Wie führt man smarte Shopping-Kampagnen durch?

Mit smarten Shopping-Kampagnen können Sie Ihre Google Ads- und Merchant Center-Konten verknüpfen, um eigenständige Werbekampagnen zu erstellen, die wenig (oder keiner) Verwaltung bedürfen. Durch ihre Verbreitung in allen Netzwerken von Google (Shopping, Display, YouTube und Gmail) tragen diese smarten Kampagnen dazu bei, die Sichtbarkeit Ihrer Produkte zu erhöhen und Ihren Umsatz zu maximieren. Wie funktioniert das Smart Shopping?

Bevor Sie eine smarte Shopping-Kampagne starten können, müssen Sie gewisse Voraussetzungen erfüllen :

Sie verfügen über ein Google Ads- und ein Google Merchant Center-Konto mit einem Produktfeed, der für das Google Shopping-Format zulässig ist.
Sie haben Ihren Produktfeed mit regelmäßigen Updates konfiguriert (mindestens alle 30 Tage).
Sie haben auf Ihrer E-Commerce-Website ein Conversion-Tracking-Tag aktiviert.
Sie haben auf Ihrer E-Commerce-Website ein allgemeines Website-Tag hinzugefügt.
Sie verfügen über eine Remarketing-Liste mit mindestens 100 aktiven Nutzern, die Ihrem Konto zugeordnet ist.
Sie halten die Nutzungsbedingungen der Shopping-Anzeigen ein.

Erstellung von smarten Shopping-Kampagnen: Anleitung

Wenn Sie die oben genannten Voraussetzungen erfüllen, gehen Sie wie folgt vor :

Erstellen Sie eine neue Kampagne in AdWords.
Wählen Sie den Kampagnentyp „Shopping“ und das Ziel „Umsätze“ aus.
Wählen Sie das Merchant Center-Konto aus, das Sie verknüpfen möchten, sowie das Zielland.
Wählen Sie den Kampagnenuntertyp „Smarte Shopping-Kampagne“ aus.
Geben Sie einen Namen für Ihre Kampagne ein und legen Sie ein Budget für Ihre Kampagne fest. Sie haben die Möglichkeit, ein Ziel für die Rendite Ihrer Werbeausgaben (Ziel-ROAS, Return on Advertising Spend) hinzuzufügen, oder aber Sie können Google diesen Aspekt eigenständig verwalten lassen (in diesem Fall strebt die Plattform eine Maximierung der Conversions an).
Wählen Sie bestimmte Produkte oder Produktgruppen aus, für die Sie mit Ihrer smarten Shopping-Kampagne werben möchten. Lassen Sie das Feld frei, um alle Produkte einzuschließen. Sie können Ihre Wahl nach dem Start der Kampagne jederzeit ändern.
Laden Sie Ihr Logo (wenn Sie dies nicht bereits im Merchant Center getan haben) und ein Marketingbild hoch, das Ihr Unternehmen präsentiert. Sie können auch einen Text hinzufügen.
Fügen Sie einen kurzen Anzeigetitel (bis zu 25 Zeichen), einen langen Anzeigetitel und eine Beschreibung (jeweils bis zu 90 Zeichen) sowie eine finale URL ein.
Sehen Sie sich einige potenzielle Anzeigen in der Vorschau an.