Gestión de feeds para Google Shopping

Por qué Google Shopping necesita una gestión inteligente de feeds

Google Shopping es uno de los formatos publicitarios más competitivos en el e-commerce, donde las carencias de datos (GTINs faltantes, imágenes de baja calidad o precios desactualizados) pueden sabotear el rendimiento. Los obstáculos más comunes incluyen:

Rechazos de productos por atributos incompletos o mal formateados
Menor visibilidad por títulos poco relevantes o falta de localización
Actualizaciones manuales que ralentizan el time-to-market
Anuncios activos de inventario sin stock, con riesgo de desperdicio de presupuesto

NetAmplify by Lengow ofrece una gestión profesional de feeds que garantiza cumplimiento, frescura y optimización, lo que se traduce en más aprobaciones, mayores tasas de clics y un mejor ROAS en todos los mercados.

Lo que hace NetAmplify por Google Shopping

Preparación y cumplimiento de feeds de Google

Recibe orientación paso a paso dentro de la plataforma para estructurar tu catálogo en Google Merchant Center: atributos obligatorios, formatos (GTINs, precio/disponibilidad), mapeo de categorías y reglas de imágenes. Las comprobaciones previas a la publicación detectan carencias y explican cómo resolverlas para que tus feeds pasen las validaciones sin problemas.

Localización de feeds y soporte multimercado

Genera feeds en más de 70 mercados. Adapta precios, envíos y contenidos a las reglas y convenciones de cada país en un flujo de trabajo simplificado.

Preparación de feeds para Local Ads

Centraliza y normaliza los datos de producto a nivel de tienda – catálogo, inventario, precios e IDs de tienda – en una estructura por tienda × SKU. Aplica mapeo de categorías/atributos y validaciones para que disponibilidad, precios e identificadores estén limpios y listos para uso en Local Ads.

Enriquecimiento de títulos y atributos

Usa reglas dinámicas para mejorar títulos y descripciones, por ejemplo: “Nike Pegasus 39 → Nike Pegasus 39 Zapatillas de running para hombre – Ligeras, Talla 42”, aumentando la relevancia, el CTR y la alineación con la intención de búsqueda.

Integración con Google Merchant Center y Ads

Las distribuciones de feeds se envían directamente a Merchant Center, con soporte para Shopping, Performance Max y campañas de remarketing dinámico, con sincronización en vivo que mantiene los anuncios actualizados en precios, inventario y promociones.

Activación de Google LIA y RAAP

Genera y mantiene feeds locales compatibles con Google (disponibilidad, precio, opciones de recogida, códigos de tienda) y envíalos a Merchant Center para Local Inventory Ads (LIA) y RAAP. Las comprobaciones previas a la publicación y las actualizaciones de alta frecuencia reducen rechazos y mantienen todas las tiendas elegibles.

Quién debería usarlo

Esta solución está diseñada para:

Retailers que gestionan Google Shopping y Performance Max en múltiples países
Marcas que administran catálogos grandes de SKUs con actualizaciones frecuentes de producto
Agencias que buscan una infraestructura de feeds escalable sin carga de desarrollo
Equipos que usan promociones dinámicas o campañas localizadas con lógica basada en inventario

Casos de éxito en Google Shopping con NetAmplify

L’Oréal Luxe aplicó un enriquecimiento profundo de contenido, test A/B de imágenes y feeds segmentados en nueve mercados, logrando un +80% de crecimiento en facturación, un +20% de aumento en el valor medio del pedido y un incremento de ingresos de 3x en Google Shopping.

Kiehl’s Nordic reconstruyó su feed de Google Shopping con Lengow, incrementando los SKUs activos en un 250%, aumentando la tasa de clics en un 41% y generando +27% en ventas durante Black Week, a pesar de contar con un presupuesto de campaña un 14% menor.

Wethenew se expandió a cuatro nuevos mercados europeos con 40.000 SKUs gestionados mediante feeds de Google sincronizados cada hora. Usaron etiquetas personalizadas en campañas de Performance Max para aumentar el ROAS en +30% y mantener la precisión del catálogo en tiempo real.

Gestión de feeds de productos

Crea feeds adaptados a cada canal desde un único catálogo de origen.

Optimización de
feeds

Mejora la calidad de tus datos para cumplir con los criterios de Google.

Anuncios de inventario local

Enriquece tus campañas Shopping con información de inventario local.

Descubre más funcionalidades de NetAmplify

¿Cómo mejora NetAmplify las tasas de aprobación de feeds en Google Shopping para catálogos grandes?

Las tasas de aprobación en Google Merchant Center suelen disminuir debido a datos incompletos o no conformes: GTINs faltantes, URLs de imágenes no válidas, campos de disponibilidad incorrectos o infracciones de políticas. NetAmplify automatiza la detección y corrección de estos problemas mediante un motor de diagnóstico integrado, alertas de errores en tiempo real y una mejora de datos basada en reglas.

Por ejemplo, L’Oréal Luxe aprovechó estas capacidades para gestionar 11 catálogos de marca en más de 80 países, reduciendo significativamente las desaprobaciones y logrando una mayor velocidad de salida al mercado. Las marcas con SKUs de largo recorrido suelen ver hasta un 38% de mejora en las tasas de aprobación durante el primer ciclo de optimización.

¿Cómo impacta directamente el enriquecimiento de títulos y atributos en el rendimiento de las campañas?

Los títulos de producto genéricos o truncados suelen generar una mala ubicación de los anuncios y bajas tasas de clics (CTR) en Google Shopping. Con NetAmplify, los usuarios pueden crear reglas de enriquecimiento que inyectan dinámicamente la marca, la categoría, la talla, el género o incluso palabras clave estacionales en los títulos y descripciones de los productos, sin alterar el catálogo de origen.

Kiehl’s Nordic utilizó esta técnica para reformatear cientos de SKUs con frases de alta conversión y etiquetas de precio precisas, lo que generó un +41% de aumento en el CTR durante su campaña de Black Week, a pesar de trabajar con un presupuesto más reducido.

¿Cómo respalda NetAmplify las campañas de Performance Max y Remarketing Dinámico más allá de los feeds estándar de Shopping?

NetAmplify se integra directamente con Google Merchant Center y Google Ads, lo que permite la sincronización automática no solo de los feeds estándar de Shopping, sino también de las campañas de Performance Max (PMax) y Remarketing Dinámico. La plataforma garantiza que los SKUs promocionados en estos formatos estén sincronizados con el inventario en tiempo real, los calendarios promocionales y los segmentos de audiencia personalizados.

L’Oréal Luxe se benefició de esto utilizando feeds distintos para la segmentación de la parte superior y media del embudo, con grupos de recursos vinculados a lanzamientos de temporada y SKUs principales. Combinado con títulos enriquecidos y recursos visuales de alta calidad, este enfoque generó un aumento de ingresos de 3x en Shopping y un +20% de incremento en el valor medio de pedido.

¿Cuáles son los beneficios de gestionar los feeds de Google Shopping en varios países desde una única plataforma?

Escalar Google Shopping a nivel internacional implica afrontar complejos retos de localización: diferentes monedas, normativas fiscales, costes de envío, traducciones de idioma y modelos de precios. NetAmplify simplifica este proceso al permitir a los profesionales del marketing generar feeds específicos por país a partir de una fuente maestra, utilizando reglas condicionales y bloques de contenido localizados.

Wethenew utilizó esta función para expandirse a cuatro nuevos mercados, personalizando automáticamente los feeds de 40 000 SKUs con actualizaciones horarias de precios, disponibilidad y etiquetas competitivas. El resultado fue un flujo de trabajo optimizado y un incremento del 30% en el ROAS gracias a anuncios más relevantes y adaptados localmente.