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Price Radar España: ¿alguien puede ganarle a Amazon en precio?

En la mayoría de los mercados, la tienda más barata cambia de una categoría a otra. España apenas sigue esa regla. Este estudio de Lengow, powered by NetRivals, compara 230.535 productos idénticos (emparejados por código de barras, EAN) en 404 minoristas online españoles entre enero y mayo de 2026, y designa al minorista más barato en cada categoría. Amazon es el minorista más barato en el 18,7 % de todos los productos y pelea por el liderato en tres categorías de cada cuatro. El único pasillo que no logra conquistar es Deporte, donde el especialista en ciclismo Bike24 resulta el más barato más del doble de veces.

Lo que descubrirás en este estudio:

  • El minorista más barato en cada categoría: el Top 8 de minoristas más baratos en cada una de Belleza y Salud; Deporte, Outdoor y Ciclismo; Bricolaje, Hogar y Jardín; y Electrónica, cada uno con la cuota de productos en los que el minorista es el más barato y una puntuación neta.

  • Hasta dónde llega el alcance de Amazon en España: el más barato en Electrónica (30,7 % de los productos) y Bricolaje (20,4 %), un segundo puesto ajustado en Belleza por detrás de Perfumesclub (24,6 % frente a 27,1 %), y superado por completo solo en Deporte, donde ocupa el tercer lugar.

  • La puntuación net cheap, el valor real frente a la apariencia: una medida que distingue a los minoristas que ofrecen un valor constante de aquellos que exhiben un precio bajo de vez en cuando mientras figuran como los más caros con mucha más frecuencia, entre ellos ManoMano (−18), PhoneHouse (−15) y Bergfreunde (−16).

  • Cuánto varía la diferencia de precio en un mismo artículo: una dispersión mediana del 46 % en Belleza y del 39 % en Electrónica, con productos idénticos que se venden hasta un 95 % más caros según el minorista que abras.


En este estudio explicamos:

  • Qué hay detrás de las cifras: precios mostrados de productos idénticos emparejados por EAN en al menos tres retailers, promediados entre enero y mayo de 2026, lo que refleja la posición de precio y no las unidades vendidas.
  • Por qué España premia al generalista: dónde la amplitud del catálogo de Amazon se convierte en el precio más bajo, y por qué Deporte sigue siendo la única categoría que los especialistas conservan para sí mismos.
  • Cómo leer la puntuación neta de precios bajos: por qué un precio bajo frecuente no equivale al mejor valor, y cómo la puntuación revela a los retailers que son los más caros más a menudo de lo que son los más baratos.

Este estudio está dirigido a:

  • Marcas y retailers que quieren evaluar su posicionamiento en precios en España frente a Amazon y los especialistas de cada categoría, categoría por categoría.
  • Equipos de pricing y marketplaces que buscan identificar dónde las estrategias de repricing y precios dinámicos generan mejores resultados en las categorías españolas.
  • Responsables de categoría y merchandising que desean medir la intensidad de la competencia en precios antes de entrar o ampliar su presencia en una categoría en España.
  • Analistas de pricing y e-commerce que buscan referencias sólidas (dispersión de precios, cuota de productos más baratos y puntuación neta) basadas en datos reales de enero a mayo de 2026.