Consejos para optimizar su feed de productos para Google Shopping

Con un crecimiento anual de más del 50%, Google Shopping es una ventana de visualización esencial para todos los e-vendors que desean aumentar su visibilidad (y volúmenes de ventas). Para tener éxito en esta plataforma, debe asegurarse de aprovechar al máximo sus feeds de productos.

Los feeds de productos son la clave del éxito en Google Shopping. Cuanto más completa y específica sea su información, mejor posicionará sus productos en los resultados de búsqueda. Por el contrario, los feeds mal optimizados causan pérdida de visibilidad, un CPC alto y hacen que sus productos dejen de tener relevancia ante ciertos términos de búsqueda. Aquí hay 5 consejos para optimizar su feed.

• Esté atento a los títulos elegidos para las hojas de sus productos. Lo ideal es que contengan las palabras clave con las que desea posicionar sus productos en los resultados de Google Shopping y que correspondan a sus anuncios en Google Ads. Para crear un título, puede seguir un método estructural como: “Marca + género + tipo de producto + características” para una prenda de vestir.
• Seleccione la categoría correcta. Google Shopping ofrece más de 6,000 categorías predeterminadas. Es importante que usted sea lo más preciso posible, aunque puede ser tedioso encontrar la categoría correcta para cada producto. Si está vendiendo discos duros, no se conforme con la categoría general “Dispositivos electrónicos”, elija una subcategoría específica: “Dispositivos electrónicos/accesorios electrónicos/componentes de computadoras/dispositivos de almacenamiento/discos duros”.
• Tenga cuidado con las imágenes que se utilizan. Esto es lo primero que verán sus usuarios. Asegúrese de utilizar imágenes de alta calidad, bien asociadas con los productos en cuestión (del mismo tipo, tamaño y color que se detallan en el título) y sin elementos externos (sin textos o logotipos que no le pertenezcan).
• Cumplimentación del código GTIN correcto (Global Trade Item Number o Número de Artículo Comercial Global). Esta función obligatoria puede tener un impacto real en su actividad: mayor visibilidad gracias a un SEO mejorado, la posibilidad de recopilar datos existentes sobre su catálogo de producto online a través de Google Shopping, mejor calidad del feed por parte de Google, etc.
• Audite su feed de producto regularmente:  La limpieza y adecuación del catálogo a las guías de Google es clave para conseguir  mayor calidad y por tanto, mejor posicionamiento y rentabilidad. Debería realizar audits regulares para evitar errores en el nombre de un producto, uso incorrecto de mayúsculas, errores tipográficos, etc. Nuestra recomendación: Utilice “buscar/reemplazar” para realizar las modificaciones. Funciona en la hoja de cálculo para cambiar todas las entradas de una sola vez.