Anuncios de inventario local

Por qué importan los anuncios de inventario local

Cuando el stock en tienda es invisible online, pierdes tráfico de a pie de alta intención. Los compradores quieren saber qué está disponible cerca antes de visitar.
Con formatos como Google Local Inventory Ads, Criteo Local Inventory y Facebook Dynamic Ads for Retail, tus productos aparecen justo cuando y donde los compradores están buscando. Los beneficios incluyen:

Mostrar disponibilidad en tiempo real de las tiendas cercanas
Permitir reservas online o recogida en tienda
Guiar el tráfico a pie con inventario y horarios precisos

💡 Click & Collect, Cerca de mí y Recogida en el mismo día solo funcionan cuando tus datos locales son rápidos, estructurados y fiables.

Soporte avanzado para Google LIA y RAAP

NetAmplify está diseñado para cubrir de extremo a extremo los formatos locales de Google Merchant Center. Creamos una vista de producto a nivel de tienda (una línea por tienda × SKU) con códigos de tienda estables, datos de ubicación y opciones de recogida, y luego mantenemos inventario y precios sincronizados con alta frecuencia para que los Local Inventory Ads (LIA) reflejen siempre la realidad del estante. Para la disponibilidad y precios regionales (RAAP), asignamos tus regiones comerciales a los IDs regionales de Google, aplicamos sobrescrituras específicas de precio/disponibilidad por región y gestionamos la elegibilidad y diagnósticos en todas las regiones y tiendas para reducir rechazos y mantener alta cobertura.

Qué permite esto

LIA precisos: actualizaciones programadas o casi en tiempo real de disponibilidad, precio/precio rebajado (con fechas de vigencia), método/SLA de recogida y horarios de tienda.
RAAP a gran escala: feeds a nivel regional con sobrescrituras de precio y disponibilidad, con retrocesos inteligentes al precio nacional cuando una región no está definida.
Resiliencia operativa: alertas, reintentos y reglas de validación que señalan códigos de tienda faltantes, GTINs o desajustes de categoría antes de que se conviertan en problemas de política.
Preparación multinacional: soporte en Merchant Center para muchas tiendas y regiones, con feeds adaptados por país e idioma.

Lo que hace NetAmplify por los Local Ads

Sincronización de stock en tiempo real

Sincroniza el inventario desde TPV, ERP o plataformas de ecommerce, de forma automática y por tienda. Mantén tus anuncios actualizados y evita promocionar artículos agotados.

Gestión de feeds basada en ubicación

Asocia SKUs a tiendas individuales, horarios comerciales y preferencias regionales. Adapta títulos, precios y visibilidad según la demanda local, el clima o el potencial de tráfico a pie.

Activación de campañas hiperlocales

Impulsa la disponibilidad a nivel de tienda en formatos de Local Ads como Google Local Inventory Ads (LIA), Facebook Dynamic Ads for Retail y Criteo Local Inventory.

Integración flexible con sistemas de tienda

NetAmplify se integra con tu stack tecnológico existente: TPV, archivos de stock, sistemas ERP y APIs. Escala en cientos de tiendas con una única plataforma.

Resultados: Caso de éxito de Decathlon Italia

Decathlon Italia lanzó Google Local Inventory Ads en 140 tiendas y 3 millones de productos, impulsado completamente por NetAmplify.

Resultados clave:

+41% de aumento en la intención de visita a tienda
Sincronización en tiempo real en Google, Meta y plataformas locales de descubrimiento
-49% en coste por clic y -54% en coste por visita a tienda
+16% de incremento en CTR en campañas locales

Al utilizar las reglas avanzadas, etiquetas personalizadas y segmentación de NetAmplify, Decathlon garantizó que solo se promocionaran a nivel local SKUs relevantes, de alto margen y en stock, mejorando drásticamente el ROI publicitario y el time-to-market.

Descargar guía

Nunca habríamos podido desarrollar tantos proyectos online sin NetAmplify de Lengow y su plataforma de automatización. El proyecto de Google LIA fue particularmente desafiante y Lengow realmente nos ayudó en su implementación y en alcanzar los objetivos que nos habíamos propuesto. Dados los resultados obtenidos, deseamos continuar nuestro desarrollo con Lengow emprendiendo nuevas iniciativas juntos.

Aleksandra Zientek

SEM Manager @ Decathlon Italy

¿Para quién es NetAmplify?

Esta solución es ideal para:

Retailers con tiendas físicas que tienen operaciones de e-commerce
Marcas con múltiples ubicaciones en sectores como alimentación, electrónica, belleza, moda, deportes
Equipos de retail media y crecimiento que buscan conectar el comercio online y offline
Equipos que gestionan campañas web-to-store y formatos publicitarios localizados

Combina Local Ads con Otras Capacidades de NetAmplify

Acompaña tu estrategia local con:

Product Feed Management Control total del catálogo
Ad Automation Campañas inteligentes basadas en reglas
Google Shopping Feeds Base multicanal unificada
Impulsa el tráfico a las tiendas – Atribución omnicanal y aumento del rendimiento

Gestión de feeds para Google Shopping

Envía datos precisos de inventario para tus tiendas físicas en Google.

Optimización de feeds

Adapta tus datos para destacar tu inventario local en los anuncios.

Generar tráfico web

Aumenta las visitas a tienda mostrando productos disponibles cerca del usuario.

Descubre más funcionalidades de NetAmplify

¿Cómo va más allá NetAmplify de las herramientas nativas de LIA de Google para automatizar los feeds de inventario local?

A diferencia de los flujos de trabajo tradicionales de Merchant Center, que requieren mapeo manual o importaciones de stock aisladas, NetAmplify transforma la manera en que las empresas gestionan los anuncios de inventario local. A través de su motor de feeds en tiempo real, NetAmplify se conecta directamente con sistemas TPV, ERP u OMS para obtener disponibilidad por tienda, precios y horarios comerciales sin retrasos.

Puedes aplicar reglas dinámicas de negocio (por ejemplo, “excluir SKUs con menos de 3 unidades en stock” o “dar más visibilidad a promociones solo de fin de semana”) a gran escala, en cientos de tiendas y millones de SKUs, sin duplicar el trabajo de catálogo. Esto crea un feed vivo y basado en lógica que se actualiza con cada cambio de stock, variación estacional o actualización de horarios de tienda, sin hojas de cálculo, sin retrasos, sin listados rotos.

¿Cómo resuelve NetAmplify el clásico problema del “desperdicio publicitario” en los Local Ads?

La gran mayoría de campañas locales sufren de clics desperdiciados debido a disponibilidad desactualizada o sobreexposición de SKUs de baja prioridad. NetAmplify minimiza este problema combinando la sincronización de inventario en tiempo real con lógica de segmentación de audiencia. Los minoristas pueden suprimir automáticamente los artículos agotados y, al mismo tiempo, priorizar inventario rentable, productos de baja rotación o artículos geoespecíficos (por ejemplo, chaquetas impermeables en regiones lluviosas o productos de temporada en periodos clave).

Combinado con los insights propios de cada tienda, NetAmplify permite automatizar la relevancia de los anuncios tanto en función de la oferta como de la intención, maximizando el tráfico a tienda y protegiendo el presupuesto. El resultado: más visitas cualificadas, CPCs más bajos y mayor ROAS, incluso en estructuras multimercado complejas.

¿Qué hace que NetAmplify sea escalable para minoristas que gestionan miles de SKUs en cientos de tiendas?

Gestionar Local Inventory Ads (LIA) a escala requiere más que simplemente sincronizar inventario: exige una orquestación en tiempo real y multinivel de datos de precios, disponibilidad, ubicación y estrategia de producto. NetAmplify está diseñado específicamente para esa escala. Maneja millones de SKUs, se integra sin problemas con sistemas TPV y ERP, y aplica lógica de negocio para automatizar la segmentación (por ejemplo, excluir productos de bajo margen o con poco stock).

Por ejemplo, Decathlon Italia optimizó con éxito un catálogo de 3 millones de productos en más de 140 tiendas y lanzó campañas de LIA en menos de 4 meses. Con NetAmplify, implementaron reglas de segmentación basadas en margen e inventario, eliminaron la introducción manual de datos y redujeron su coste por visita en un 54%, todo mientras mantenían la estabilidad del feed a gran escala.