Les meilleures marketplaces au Portugal (2025)

Le e-commerce portugais s’est accéléré en 2024–2025, avec une part croissante de la population achetant en ligne et des marketplaces captant toujours plus de recherches produits. Selon le régulateur portugais ANACOM, 48,9 % des personnes âgées de 16 à 74 ans ont effectué des achats en ligne en 2024 (au cours des trois mois précédents, +5 points par rapport à 2023). Les classements de trafic 2025 montrent des marketplaces comme Temu, Amazon.es, Worten, AliExpress et Fnac parmi les leaders (Similarweb). Ce guide présente les meilleures marketplaces au Portugal en 2025 et comment s’y connecter via Lengow.

Le Portugal en résumé

• Acheteurs en ligne : 48,9 % des résidents (16–74) ont acheté en ligne en 2024, +5 points sur un an.
• Leaders du trafic marketplace (2025) : Temu, Amazon.es, Worten, AliExpress, Fnac.
• Profondeur catégorielle : électronique & électroménager (Worten, Fnac), mode (Zalando, Vinted transfrontalier), sport (Decathlon), généraliste/value (Temu, Amazon, AliExpress) (Similarweb).

Les meilleures marketplaces au Portugal (2025)

1) Temu

Temu est en tête du trafic PT en 2025 grâce à des prix agressifs, une grande largeur d’offre et une croissance portée par l’app (Similarweb).

• Idéal pour : articles à petit prix, accessoires, maison, gadgets.
• À noter : logistique transfrontalière ; clarifier délais/retours.

2) Amazon.es (desservant le Portugal)

Le site espagnol d’Amazon est l’une des destinations les plus visitées par les acheteurs portugais et un canal crucial pour les marques visant le Portugal (Similarweb). En 2024, Amazon.es était le deuxième site e-commerce avec environ 313,7 millions de dollars de ventes en ligne (Statista).

• Idéal pour : la plupart des catégories ; FBA et Prime améliorent la conversion.
• À noter : compétitivité prix et rapidité de livraison influencent la Buy Box.

Connexion via Lengow : Vendre sur Amazon avec Lengow.

3) Worten Marketplace

Le principal détaillant portugais en électronique & électroménager exploite une marketplace ouverte avec un fort soutien omnicanal (retours en magasin, service client) (Worten Marketplace). Worten est l’une des boutiques en ligne les plus populaires dans l’électronique et les médias, avec un revenu de 81,5 millions de dollars en 2024 (Statista).

• Idéal pour : tech, petit électroménager, gaming, smart home, bricolage.
• À noter : plateforme Mirakl avec options retail media via Mirakl Ads (Worten × Mirakl Ads).

Connexion via Lengow : Vendre sur Worten avec Lengow.

4) AliExpress

Toujours dans le top cinq en visites au Portugal, avec une expérience app localisée et des promotions fréquentes.

• Idéal pour : produits grand public petits à moyens prix, accessoires, électronique.
• À noter : conformité DSA UE et politiques sécurité produits (couverture réglementation UE).

5) Fnac.pt

Marketplace électronique, culture et divertissement avec normes strictes et programme vendeur mature. En octobre 2025, Fnac.pt comptait 4,47 millions de visiteurs. Elle exploite aussi un réseau de 35 magasins Fnac au Portugal.

• Idéal pour : électronique, livres, gaming, petit électroménager, culture.
• À noter : service client en portugais attendu.

Connexion via Lengow : Vendre sur Fnac avec Lengow.

6) KuantoKusta Marketplace

Pionnier du comparateur de prix avec marketplace ouverte générant un trafic très qualifié en tech et maison.

• Idéal pour : tech, électroménager, beauté, maison.
• À noter : mise en avant basée sur prix et disponibilité.

7) Dott

Marketplace généraliste portugaise lancée pour accélérer la digitalisation marchande, avec onboarding vendeur dédié (Dott Parceiros).

• Idéal pour : catalogue large (maison, lifestyle, électronique, jouets).
• À noter : proximité locale ; exploiter promos et contenu.

8) OLX Portugal (Pro)

Plus grande plateforme de petites annonces du pays, offrant outils business et visibilité payante pour toucher la demande locale.

• Idéal pour : reconditionné/value, objets volumineux, véhicules, services locaux.
• À noter : excellent pour le lead-gen et la portée locale.

9) Decathlon Marketplace (PT)

La plus grande plateforme sport d’Europe exploite une marketplace sélective au Portugal, privilégiant qualité et adéquation catégorie (Decathlon PT marketplace).

• Idéal pour : équipement sport, outdoor, cyclisme, textile.
• À noter : accès sur invitation via Mirakl ; KPIs service et stock UE (guide vendeur).

Connexion via Lengow : Vendre sur Decathlon avec Lengow.

10) Zalando (arrivée au Portugal)

Zalando a confirmé son expansion au Portugal en 2025, ajoutant une marketplace mode majeure pour les marques (Reuters).

• Idéal pour : mode, chaussures, accessoires, beauté.
• À noter : exigences strictes données/visuels ; Partner Program pour les listings (marchés Partner Program).

Connexion via Lengow : Vendre sur Zalando avec Lengow.

Qui doit vendre où ?

• Généraliste & value : Temu, Amazon.es, Dott.
• Électronique & électroménager : Worten, Fnac, KuantoKusta.
• Mode & lifestyle : Zalando (arrivée 2025), Amazon.es.
• Sport & outdoor : Decathlon, Amazon.es.
• Local & reconditionné / lead-gen : OLX Portugal.

Comment vendre sur les marketplaces portugaises

Un flux, plusieurs canaux. Lengow simplifie la vente sur les marketplaces au Portugal : gestion centralisée des données produits, du stock et des prix, mapping automatisé des catégories et synchronisation des commandes avec votre OMS/ERP.

• Intégrations : Amazon, Fnac, Zalando, Decathlon et plus via Lengow (toutes les intégrations).
• Automatisation : règles pour prix, masquage du faible stock et enrichissement attributaire.
• Localisation : titres/descriptions en portugais et options de livraison/retours adaptées au marché PT améliorent la conversion.