Radar des prix en France

Price Radar France : qui est vraiment le moins cher ?

Les acheteurs pensent qu’une enseigne est toujours la moins chère. Les prix disent le contraire. Cette étude Lengow, réalisée à partir des données NetRivals, inaugure « Radar des prix » : elle compare 328 840 produits identiques (appariés par code-barres, EAN) chez 375 enseignes françaises entre janvier et mai 2026, et désigne les enseignes les moins chères dans chaque catégorie. Amazon est l’enseigne la moins chère plus souvent que toutes les autres, sur 18,8 % des produits. Il perd pourtant deux catégories sur quatre, et le prix d’un même produit grimpe jusqu’à 95 % d’une enseigne à l’autre.

Ce que vous allez découvrir dans cette étude :

    • L’enseigne la moins chère dans chaque rayon : le Top 8 des enseignes les moins chères en Beauté & Santé ; Sport, Outdoor & Vélo ; Bricolage, Maison & Jardin ; et High-Tech, avec la part des produits où chacune est la moins chère et un score net pour chaque entrée.

    • Pourquoi les 18,8 % d’Amazon ne le rendent pas le moins cher partout : Amazon est l’enseigne la moins chère sur 18,8 % des produits, plus que n’importe quel rival, mais il ne domine que le High-Tech (30,3 %) et le Bricolage (22,6 %), recule à la 3e place en Sport derrière Bike24 et Deporvillage, et tombe à la 8e en Beauté derrière Perfumesclub.

    • Le score net, le vrai moins cher face à celui qui en a juste l’air : un indicateur qui sépare les enseignes systématiquement avantageuses des marketplaces qui paraissent bon marché sur quelques produits mais figurent bien plus souvent parmi les plus chères, dont Rueducommerce (−19) et Auchan (−11).


Ce que l’étude explique :

  • Ce que nous avons mesuré, et pourquoi : les prix affichés de produits identiques appariés par EAN chez au moins trois enseignes, en moyenne de janvier à mai 2026, une lecture de la compétitivité prix et non des ventes.
  • Comment les quatre catégories se comportent différemment : où Amazon l’emporte sur les prix, où des spécialistes comme Bike24 et Perfumesclub tiennent leur rayon, et quelles catégories affichent l’écart le plus large entre le moins cher et le plus cher.
  • Comment lire le score net : pourquoi être le plus souvent le moins cher ne revient pas à proposer le meilleur prix, et comment le score démasque les enseignes plus souvent les plus chères que les moins chères.

À qui s’adresse cette étude :

    • Marques et enseignes qui veulent situer leur position prix en France face à Amazon, aux marketplaces et aux spécialistes, rayon par rayon.
    • Responsables pricing et marketplace qui décident où le repricing et le pricing dynamique rapportent le plus, catégorie par catégorie.
    • Équipes category et merchandising qui ont besoin d’une lecture claire de l’intensité de la concurrence prix avant un lancement ou l’ouverture d’une catégorie.
    • Analystes pricing et e-commerce qui cherchent des repères chiffrés (dispersion des prix, part du moins cher, score net) issus de données réelles de janvier à mai 2026.