Comment créer un flux de données produits pour les places de marché ?

Vous désirez mettre en vente vos produits sur des marketplaces ? Pour ce faire, vous devez d’abord créer un flux de données produits, c’est-à-dire un catalogue produits répondant aux critères spécifiques de la place de marché sur laquelle vous voulez vendre. Ce flux de données pourra ensuite être actualisé dès que nécessaire.

La création d’un flux de données produits se déroule en deux étapes :

• la génération du catalogue produits dans un fichier au format adéquat (CSV ou XML notamment, parfois via une API) comprenant les informations de référencement des produits (noms, images, descriptifs, prix, stock, conditions d’envoi…), en prenant soin de faire correspondre les catégories du catalogue avec celles des canaux de diffusion sélectionnés ;
• l’envoi du flux de données produits à la marketplace en respectant les attributs exigés et/ou recommandés par chaque plateforme, et la mise à jour régulière des informations depuis une interface de place de marché. Se conformer aux attributs permet d’enrichir au mieux votre flux de données produits, et de renforcer ainsi leur visibilité aux yeux des internautes.

Le flux de données produits permet aux marketplaces d’intégrer votre catalogue marchand en conservant ses spécificités. Après avoir créé votre flux, vous pouvez le mettre à jour aussi régulièrement que possible afin de prendre en compte tout changement concernant les données produits.

Mais attention au duplicate content ! Créer un flux de données produits implique de copier tout ou partie du catalogue produits de votre site vers une ou plusieurs marketplaces. Vous pourriez ainsi vous retrouver avec un même flux (proposant les mêmes descriptions et les mêmes images) pour dix ou quinze plateformes différentes… Ce qui pourrait vous attirer une pénalité Google ! Mieux vaut prendre le soin de créer un flux de données produits spécifique pour chaque marketplace, et différent de celui que vous utilisez pour votre propre site marchand.