Un flux produits (product feed) permet à un site marchand de transférer son catalogue produits automatiquement vers les comparateurs de prix, les places de marché, les partenaires affiliation, les réseaux de retargeting, etc. Ce processus permet non seulement de gagner du temps (pas besoin d’adapter ses bases produits au site de destination), mais également d’optimiser le choix des offres à exporter vers ces réseaux de diffusion, car le catalogue conserve ainsi ses spécificités produits.

Product feed : à quoi ça ressemble ?

Le product feed est basé sur un fichier source XML qui structure l’information transmise. Ce fichier contient les éléments d’informations indispensables pour les sites de destination du catalogue, produits, à savoir :

  • les images ;
  • les noms des produits ;
  • les descriptifs produits ;
  • les prix ;
  • le stock disponible.

Product feed : à quoi ça sert ?

Pour un e-commerçant, le flux produits permet :

  • d’optimiser les caractéristiques produits en fonction des besoins ;
  • de mettre en avant les produits désirés ;
  • d’optimiser le référencement des fiches produits ;
  • de diffuser des promotions et des réductions.

A l’aide du flux produits, les réseaux de diffusion peuvent reprendre le catalogue du marchand avec toutes ses spécificités, et l’adapter à leur présentation type. Le plus important, c’est que les informations marchandes sont régulièrement mises à jour pour se conformer aux changements (de prix ou de disponibilité, par exemple). Les sites affiliés proposent parfois (comme c’est le cas pour Google Shopping) de se faire envoyer deux types de flux :

  • le flux principal de données (une fois par mois) ;
  • un flux de mise à jour quotidien pour opérer des modifications rapides.

In fine, le but du product feed est de transmettre des informations de qualité (pertinentes et précises) afin de favoriser le processus d’achat.

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