Comment fonctionne un pixel Facebook ?

Si vous faites de la publicité sur Facebook pour votre site web, vous avez la possibilité d’utiliser un outil pour suivre les activités des visiteurs qui ont accédé à vos pages via les bannières affichées sur le réseau social.

Anatomie du pixel Facebook

Le pixel Facebook prend la forme d’un code. Celui-ci doit être copié sur chacune des pages de votre site web afin d’enregistrer les données des visiteurs. Ce pixel se divise en deux :

• Le code de base, qui suit les activités des visiteurs de votre site web et sert de référence en vue de mesurer certains événements particuliers.
• Le code d’événement, qui enregistre des actions spécifiques réalisées par les visiteurs, définies à l’avance par vos soins.

Ces actions, en mode standard, sont au nombre de neuf (par exemple : « afficher le contenu », « rechercher », « terminer l’inscription », etc.). Vous pouvez également créer des événements personnalisés, qui vont enregistrer des actions non prévues par les événements standards.

Pixel Facebook : suivez vos clients jusqu’à la conversion

Intégrer ces événements à vos pages vous permet de suivre les actions correspondantes des visiteurs : par exemple, « afficher le contenu » a pour résultat de vous faire suivre les affichages des pages clés (page produit, landing page, etc.), et ce, afin de mieux connaître les habitudes des internautes sur votre site. En ajoutant un code événement donné sur la page de paiement, vous pouvez observer quel internaute effectue une conversion à partir d’une publicité Facebook, et juger de l’efficacité de votre campagne !

Le pixel Facebook permet également d’observer les mouvements des visiteurs d’un appareil à l’autre (ordinateur, smartphone, tablette). Ainsi, vous pouvez constater qu’un visiteur a utilisé son application Facebook sur téléphone pour cliquer sur votre bannière publicitaire, et qu’il a ensuite accédé à votre site depuis son ordinateur pour conclure l’achat.