Comment mettre en place des campagnes Shopping intelligentes ?

Les campagnes Shopping intelligentes associent les comptes Google Ads et Merchant Center d’un vendeur en ligne pour créer des campagnes publicitaires autonomes nécessitant peu (ou pas) de gestion. En diffusant les annonces sur l’ensemble des réseaux appartenant à Google (Shopping, Display, YouTube et Gmail), ces campagnes intelligentes contribuent à améliorer la visibilité de vos produits, et à maximiser vos ventes. Comment fonctionne le Smart Shopping ?

Avant de démarrer une campagne Shopping intelligente, vous devez remplir un certain nombre de conditions :

• disposer d’un compte Google Ads et d’un compte Google Merchant Center avec un flux de produits approuvé au format Google Shopping.
• avoir configuré votre flux de produits avec des mises à jour régulières (maximum tous les 30 jours).
• avoir activé une balise de suivi des conversions sur votre site e-commerce.
• avoir ajouté un « global site tag » à votre site e-commerce.
• disposer d’une liste d’au moins 100 utilisateurs actifs associés à votre compte, dans l’optique du remarketing dynamique.
• respecter les conditions d’utilisation des annonces Shopping.

Mettre en place des campagnes Shopping intelligentes : la marche à suivre

Dès lors que vous réunissez les conditions listées ci-dessus, vous devez suivre ces étapes :

1. Créez une nouvelle campagne dans AdWords.
2. Choisissez une campagne « Shopping » et un objectif « Ventes ».
3. Sélectionnez le compte Google Merchant Center que vous souhaitez associer, ainsi que le pays ciblé.
4. Sélectionnez « Campagne Shopping intelligente ».
5. Attribuez un nom et un budget à votre campagne. Vous avez la possibilité de définir un objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible), ou de laisser Google gérer seul cet aspect (auquel cas la plateforme visera la maximisation de la valeur de conversion).
6. Choisissez les produits ou groupes de produits à promouvoir à travers votre campagne Shopping intelligente. Laissez ce champ vide pour que tous vos produits soient inclus. Vous aurez toujours l’opportunité de modifier cela une fois la campagne lancée.
7. Importez votre logo commercial (si vous ne l’avez pas déjà fait sur Merchant Center), et une image représentative de votre activité. Vous pouvez également ajouter un texte.
8. Ajoutez un titre court (25 caractères max), un titre long et une description (90 caractères max chacun), ainsi qu’une URL de destination.
9. Visualisez les annonces telles qu’elles pourront s’afficher sur le réseau.