Les principales marketplaces d’Europe

Pour un revendeur qui ambitionne de franchir les frontières françaises, les marketplaces sont des étapes incontournables. Avec un revenu global estimé à plus de 510 milliards d’euros en 2025, le marché européen des marketplaces continue d’offrir de nombreuses opportunités de croissance. Quelles sont les marketplaces à ne pas négliger aujourd’hui ?

Amazon. Aucun doute : Amazon reste une entreprise américaine. Mais sa présence renforcée en Europe (France, Espagne, Italie, Royaume-Uni, Allemagne, Pays-Bas, Suède, et Pologne) en fait un acteur clé pour les revendeurs. Sa plateforme propose toujours des avantages compétitifs grâce à Amazon Business et ses solutions de Fulfillment (FBA), qui prennent en charge logistique et livraison pour les vendeurs.
Cdiscount. Toujours incontournable sur le marché français, Cdiscount réunit aujourd’hui plus de 10 millions de clients actifs et enregistre près de 22 millions de visiteurs uniques mensuels. Avec plus de 12 000 vendeurs et plus de 50 catégories de produits, la plateforme demeure une vitrine puissante pour les retailers visant le public français.
OTTO. Toujours deuxième plateforme en ligne en Allemagne (après Amazon), OTTO reste numéro 1 dans les segments de la mode, de l’habitat et du lifestyle. Elle attire désormais plus de 10 millions de consommateurs actifs et continue d’élargir son offre internationale.
Allegro. Allegro est plus que jamais leader en Pologne, et figure désormais dans le top 4 européen. Elle dépasse les 14 millions d’utilisateurs actifs. Bien que toujours en polonais, la plateforme offre désormais des outils de traduction et un support internationalisé pour faciliter l’entrée des vendeurs étrangers.
Zalando. Forte de 22 millions de consommateurs actifs et plus de 300 000 références, Zalando reste la marketplace de référence pour la mode en Europe. Grâce à son réseau de Fulfillment dans plusieurs pays (dont la France, les Pays-Bas et l’Autriche), la plateforme continue d’aider les marques à se développer à l’échelle européenne.
bol.com. Leader incontesté du e-commerce aux Pays-Bas et en Belgique, bol.com compte plus de 13 millions de clients actifs. Très apprécié pour sa notoriété locale, il permet aux vendeurs d’accéder à un marché mature et digitalisé, avec une forte orientation B2C et une infrastructure logistique performante.
Kaufland Global Marketplace. Issue de la fusion entre real.de et d’autres entités européennes, Kaufland s’impose comme une marketplace multi-pays en pleine expansion. Présente en Allemagne, Tchéquie, Slovaquie et Roumanie, elle permet aux vendeurs de gérer leur catalogue depuis une interface unique, tout en bénéficiant d’un réseau logistique centralisé.
Leroy Merlin. Spécialiste du bricolage, de la décoration et de l’aménagement de la maison, Leroy Merlin a récemment ouvert sa marketplace à des vendeurs tiers. Déjà très implantée en France et dans plusieurs pays européens, la marque offre une belle opportunité pour les retailers de ce secteur en quête de visibilité et de crédibilité.