Pourquoi utiliser un gestionnaire de flux produits ?

Pour un site marchand qui désire être présent sur un maximum de plateformes de vente sur le web, et ainsi toucher une partie des millions de consommateurs potentiels qui effectuent leurs achats sur la Toile, le processus d’exportation du catalogue produits peut s’avérer extrêmement complexe.

C’est là qu’entre en jeu le gestionnaire de flux produits. Il s’agit d’une société de services qui, par le biais d’une solution logicielle, assiste les e-commerçants dans leur procédure d’exportation de bases produits en direction des différentes plateformes marchandes.

Celles-ci peuvent être :

• des marketplaces ;
• des sites comparateurs de prix ;
• des réseaux de retargeting ;
• des régies et des partenaires affiliation ;
• des AdExchange ;
• ect…

Ces réseaux de commerce en ligne édictent leurs propres règles en matière de diffusion de flux de données et de mise à jour régulière du catalogue produits. En confiant ce processus à un gestionnaire de flux produits, un e-commerçant peut :

• gagner un temps précieux sur l’alimentation des réseaux en base de données produits ;
• exporter en multi-canal sans avoir à se soucier des questions de compatibilité (technologie, langue…) ;
• optimiser le choix des produits à exporter via la création de catalogues produits adaptés aux différents supports, pour un meilleur taux de transformation ;
• obtenir des rapports et des analyses sur les performances produits (nombre de clics, marges, retour sur investissement…) ;
• centraliser ses données produits, de manière à avoir une vision globale de toutes ses campagnes e-marketing sur la totalité des canaux.

Un gestionnaire de flux produits est donc une aide précieuse face aux complexités des différents canaux e-commerce !