Gestion des flux produits pour la publicité omnicanale

Prenons l’exemple de Wethenew, la plateforme de revente streetwear en forte croissance. Avant sa collaboration avec Lengow, elle utilisait une application Shopify basique pour alimenter Google Merchant Center, ce qui entraînait des synchronisations lentes et une personnalisation limitée des données. Grâce à NetAmplify, une équipe de 4 personnes a pu gérer 40 000 variantes de produits actives, améliorer considérablement la fraîcheur des flux (synchronisations jusqu’à une fois par heure) et s’implanter sur quatre nouveaux marchés européens avec des flux personnalisés par canal. Résultat : une augmentation de 30 % du ROAS sur Google Ads et une meilleure capacité de montée en charge des campagnes sur Meta et les plateformes d’affiliation.

Maisons du Monde, acteur majeur de l’ameublement et de la décoration avec plus de 180 000 produits, souhaitait automatiser la diffusion de ses flux vers les canaux sociaux comme Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok et Snapchat. Grâce à NetAmplify, la marque diffuse désormais à partir d’un catalogue unifié, segmenté avec des libellés personnalisés et des règles d’exclusion pour isoler les produits vendus sur les marketplaces et cibler les campagnes selon le stock disponible. Depuis la mise en place de la solution, elle a réduit de moitié son time-to-market et atteint une diffusion dynamique à grande échelle dans quatre pays, avec un minimum de ressources humaines.

Lorsque les flux sont complets, prêts pour les canaux et synchronisés dynamiquement, les performances publicitaires s’améliorent nettement. Les actualisations horaires des flux de Wethenew et l’utilisation de Custom Labels ont permis une segmentation avancée dans les campagnes Performance Max (en fonction des promotions, des marges et des stocks), avec un impact mesurable : +30 % de ROAS et un accès facilité à de nouveaux canaux.
De son côté, Maisons du Monde a optimisé ses performances en social commerce en automatisant l’exclusion de produits (par exemple les ruptures de stock ou les offres de tiers), en adaptant le contenu des flux à chaque plateforme et en réduisant de 50 % le temps de préparation manuelle des campagnes. Résultat : des campagnes plus riches et plus rapides sur 180 000 références, avec cohérence et maîtrise.