Une gestion des flux Google Shopping plus intelligente

Les taux d’approbation dans Google Merchant Center chutent souvent en raison de données incomplètes ou non conformes : GTIN manquants, URL d’images invalides, champs de disponibilité incorrects ou violations de politiques. NetAmplify automatise la détection et la correction de ces problèmes grâce à un moteur de diagnostic intégré, des alertes d’erreurs en temps réel et un enrichissement des données basé sur des règles.

Par exemple, L’Oréal Luxe a tiré parti de ces fonctionnalités pour gérer 11 catalogues de marques dans plus de 80 pays, réduisant considérablement les refus et accélérant la mise sur le marché. Les marques avec des SKU de longue traîne constatent souvent jusqu’à 38 % d’amélioration des taux d’approbation dès le premier cycle d’optimisation.

Des titres produits génériques ou tronqués entraînent souvent un mauvais positionnement des annonces et de faibles taux de clics (CTR) sur Google Shopping. Avec NetAmplify, les utilisateurs peuvent créer des règles d’enrichissement qui injectent dynamiquement la marque, la catégorie, la taille, le genre ou même des mots-clés saisonniers dans les titres et descriptions produits, sans modifier le catalogue source.

Kiehl’s Nordic a utilisé cette technique pour reformater des centaines de SKU avec des formulations à forte conversion et des balises de prix précises, ce qui a entraîné une augmentation de 41 % du CTR pendant sa campagne Black Week, malgré un budget réduit.

NetAmplify s’intègre directement à Google Merchant Center et Google Ads, permettant une synchronisation automatique non seulement pour les flux Shopping standards, mais aussi pour les campagnes Performance Max (PMax) et de Remarketing Dynamique. La plateforme garantit que les SKU diffusés sur ces formats sont synchronisés avec les stocks en temps réel, les calendriers promotionnels et les segments d’audience personnalisés.

L’Oréal Luxe a tiré parti de cette approche en utilisant des flux distincts pour le ciblage haut et milieu de funnel, avec des groupes d’éléments liés aux lancements saisonniers et aux SKU phares. Associée à des titres enrichis et des visuels de haute qualité, cette stratégie a conduit à un revenu multiplié par 3 sur Shopping et à une augmentation de 20 % de la valeur moyenne des commandes.

Le déploiement de Google Shopping à l’international entraîne des défis complexes de localisation : devises différentes, règles fiscales, coûts de livraison, traductions linguistiques et modèles de tarification. NetAmplify simplifie ce processus en permettant aux marketeurs de générer des flux spécifiques par pays à partir d’une source principale, grâce à des règles conditionnelles et des blocs de contenu localisés.

Wethenew a utilisé cette fonctionnalité pour s’étendre à quatre nouveaux marchés, en personnalisant automatiquement les flux de 40 000 SKU avec des mises à jour horaires sur les prix, la disponibilité et les indicateurs concurrentiels. Résultat : un flux de travail optimisé et une augmentation de 30 % du ROAS grâce à des annonces plus pertinentes et localisées.