Ottimizzazione del feed per le migliori performance

Scelto dai principali brand e retailer

Perché l’ottimizzazione del feed è importante

Il tuo catalogo prodotti può essere ricco di dati, ma non è stato creato per le piattaforme pubblicitarie. Ogni canale (da Google Shopping a Meta Dynamic Ads, TikTok Ads o Reddit Ads) ha le proprie regole, formati e requisiti. Se il tuo feed di prodotto non rispetta questi standard, rischi una scarsa distribuzione degli annunci, rifiuti o di essere semplicemente ignorato dagli algoritmi.

Ed è qui che NetAmplify di Lengow fa la differenza. Funziona come il tessuto connettivo tra i tuoi dati grezzi di prodotto e le esigenze specifiche di ciascuna piattaforma pubblicitaria. Trasformando dinamicamente i contenuti del feed, NetAmplify garantisce che le tue inserzioni non solo vengano approvate, ma risultino anche competitive, aumentando pertinenza, visibilità e performance su tutti i canali.

Funzionalità principali di NetAmplify

Formattazione specifica per canale

Garantisci che le tue inserzioni rispettino la struttura e i requisiti sintattici di ogni canale. Questo elimina i rifiuti su Google Shopping, migliora la qualità di distribuzione degli annunci su Meta e aumenta la visibilità su piattaforme come TikTok, Google e le reti display.

Regolazioni del feed basate sul tempo

Lancia ottimizzazioni mirate in base a orario, disponibilità di stock o campagne. Adatta il tuo feed durante i flash sale, reagisci a carenze di inventario o automatizza promozioni stagionali, tutto in tempo reale.

Channel Builder no-code

Distribuisci il tuo feed su oltre 400 destinazioni pubblicitarie utilizzando integrazioni native o strutture di esportazione completamente personalizzate. Il builder no-code di Lengow ti consente di creare formati su misura per qualsiasi canale di nicchia o per esigenze di esportazione personalizzate.

Motore di regole automatizzate sui contenuti

Applica logiche condizionali per scalare la personalizzazione senza lavoro manuale (esempio: “Se prezzo > €100, allora contrassegna come ‘Premium’ nell’etichetta personalizzata”). Crea logiche illimitate per controllare dinamicamente l’output su larga scala.

Arricchimento contestuale dei dati

Integra dataset esterni (es. meteo, traffico nei negozi, velocità di vendita o input da ERP) per creare feed realmente dinamici e contestuali. Centralizza tutti i dati di prodotto e contestuali in un unico catalogo arricchito, ottimizzato per la pubblicità.

Nonostante un costo inferiore del -14% da Google Shopping, abbiamo registrato un aumento del +27% negli acquisti. L’ottimizzazione dei soli link delle immagini ha migliorato il nostro CTR del +41%. Il team di supporto di Lengow è stato determinante nell’aiutarci a mettere online il feed giusto in tempo per la Black Week.

Frederic Meyer

Senior SEA Strategy Specialist @ WPP Media

Altri casi di successo da scoprire

Come DECATHLON Italia ha ridotto il CPC del 49% con le campagne Google LIA

Come L’ORÉAL LUXE ha aumentato del +80% il fatturato su Google Shopping

Come Eden Park ha moltiplicato per 15 il ROI medio delle sue campagne di marketing

Gestione dei feed di prodotto

Crea e struttura i feed prima di ottimizzarli per ogni canale.

Inserzioni locali

Utilizza feed ottimizzati per campagne pubblicitarie locali mirate.

Ottimizzazione del ROI

Misura l’impatto delle ottimizzazioni sulle performance complessive.

Scopri altre funzionalità di NetAmplify

Quali risultati concreti può offrire l’ottimizzazione del feed?

L’ottimizzazione del feed non riguarda solo la conformità, ma soprattutto le performance. Con NetAmplify, L’Oréal Luxe ha registrato una crescita del +80% del fatturato su Google Shopping, un incremento del +20% del valore medio del carrello e un aumento del +32% del tasso di conversione grazie all’ottimizzazione dei feed di prodotto in 9 mercati. Allo stesso modo, il brand di cosmetici Kiehl’s ha incrementato le conversioni del 27% riducendo al contempo il CPC del 14%, semplicemente migliorando le immagini dei prodotti e applicando regole dinamiche per ottimizzare titoli e categorie. Questi risultati dimostrano come l’arricchimento intelligente dei feed e la formattazione specifica per canale possano aumentare sia l’efficienza che la redditività.

Posso gestire l’ottimizzazione del feed internamente senza supporto tecnico?

Sì, NetAmplify è pensato per i marketer, non per gli sviluppatori. Brand come Eden Park gestiscono quotidianamente migliaia di SKU senza scrivere una sola riga di codice. Grazie a un’interfaccia no-code, puoi applicare segmentazioni avanzate dei prodotti, impostare regole condizionali e creare feed personalizzati per le piattaforme pubblicitarie. Questa autonomia è stata fondamentale per Eden Park durante la migrazione da Magento a Shopify: il loro team ha mantenuto la continuità delle campagne senza alcun downtime e con pieno controllo della logica dei feed, dimostrando che l’agilità non richiede dipendenza dall’IT.

Come gestisce NetAmplify cataloghi di prodotti complessi o incompleti?

Anche se il tuo catalogo manca di attributi come GTIN, titoli strutturati o segmentazione delle scorte, NetAmplify può arricchirlo importando dati contestuali da PIM, ERP o sistemi di inventario. Ad esempio, Synalia, principale cooperativa di gioiellieri e orologiai in Francia, ha consolidato oltre 17.000 referenze di prodotto da più brand e fornitori in un unico feed arricchito, sincronizzando automaticamente informazioni e prezzi dei prodotti con le sue piattaforme di affiliazione e pubblicitarie. Questa flessibilità dei dati consente di garantire messaggi coerenti, migliori quality score degli annunci e un tasso di approvazione dei feed significativamente più alto su tutti i canali.

L’ottimizzazione del feed è efficace per strategie omnicanale o internazionali?

Assolutamente. NetAmplify è progettato per operazioni multi-paese e multi-canale, con oltre 400 integrazioni native su Google, Meta, TikTok, piattaforme di retargeting e network di affiliazione. L’Oréal Luxe lo ha utilizzato per gestire 11 cataloghi per brand su 4 piattaforme e 9 mercati europei, mentre Synalia lo ha adottato per distribuire feed su piattaforme emergenti come Pinterest, il tutto con pieno controllo di brand e prezzi. Che tu stia scalando il D2C, supportando il Click & Collect o entrando in nuovi mercati, l’ottimizzazione del feed garantisce che i tuoi prodotti siano pronti a performare ovunque.