Gestione dei feed Google Shopping

Perché Google Shopping ha bisogno di una gestione intelligente dei feed

Google Shopping è uno dei formati pubblicitari più competitivi nell’e-commerce, dove lacune nei dati (GTIN mancanti, immagini di bassa qualità o prezzi non aggiornati) possono compromettere le performance. Gli ostacoli più comuni includono:

Rifiuti dei prodotti a causa di attributi incompleti o formattati in modo errato
Visibilità ridotta dovuta a titoli poco pertinenti o alla mancanza di localizzazione
Aggiornamenti manuali che rallentano il time-to-market
Inserzioni attive per prodotti non disponibili, con rischio di spreco del budget pubblicitario

NetAmplify by Lengow offre una gestione avanzata dei feed che garantisce conformità, aggiornamento e ottimizzazione, con conseguente aumento dei tassi di approvazione, CTR più alti e miglioramento del ROAS nei vari mercati.

Cosa fa NetAmplify per Google Shopping

Preparazione e Conformità del Feed Google

Ottieni una guida passo dopo passo, direttamente nel prodotto, per strutturare il tuo catalogo per Google Merchant Center, coprendo attributi obbligatori, formattazione (GTIN, prezzo/disponibilità), mappatura delle categorie e regole per le immagini. I controlli preliminari segnalano le lacune e spiegano come correggerle, così i tuoi feed superano senza problemi la conformità.

Localizzazione del Feed e Supporto Multi-Mercato

Genera feed in oltre 70 mercati. Adatta prezzi, spedizioni e testi alle regole e convenzioni di ciascun paese in un unico flusso di lavoro semplificato.

Preparazione del Feed per Annunci Locali

Centralizza e normalizza i dati dei prodotti a livello di negozio (catalogo, inventario, prezzi e ID negozio) in una struttura per negozio × SKU. Applica mappatura di categorie/attributi e validazioni in modo che disponibilità, prezzo e identificatori siano puliti e pronti per l’uso negli annunci locali.

Arricchimento di Titoli e Attributi

Usa regole dinamiche per migliorare titoli e descrizioni, ad esempio: “Nike Pegasus 39 → Nike Pegasus 39 Scarpe da Corsa Uomo – Leggere, Taglia 42”, migliorando la pertinenza, il CTR e l’allineamento con l’intento di ricerca.

Integrazione con Google Merchant Center e Ads

Le distribuzioni dei feed vengono inviate direttamente a Merchant Center, supportando campagne Shopping, Performance Max e remarketing dinamico, con sincronizzazione in tempo reale che mantiene aggiornati gli annunci su prezzi, inventario e promozioni.

Attivazione Google LIA e RAAP

Genera e mantieni feed locali conformi a Google (disponibilità, prezzo, opzioni di ritiro, codici negozio) e inviali a Merchant Center per Local Inventory Ads (LIA) e RAAP. I controlli preliminari e gli aggiornamenti ad alta frequenza riducono i rifiuti e mantengono ogni negozio idoneo.

Chi dovrebbe usarlo

Questa soluzione è pensata per:

Rivenditori che gestiscono Google Shopping e Performance Max in più paesi
Brand con ampi cataloghi di SKU e aggiornamenti frequenti dei prodotti
Agenzie che cercano un’infrastruttura di feed scalabile senza carico per lo sviluppo
Team che utilizzano promozioni dinamiche o campagne localizzate con logica basata sulla disponibilità dell’inventario

Casi di Studio Google Shopping di NetAmplify

L’Oréal Luxe ha applicato un arricchimento profondo dei contenuti, test A/B sulle immagini e feed segmentati in nove mercati, ottenendo una crescita del fatturato del +80%, un valore medio dell’ordine superiore del +20% e un aumento dei ricavi di 3 volte su Google Shopping.

Kiehl’s Nordic ha ricostruito il suo feed Google Shopping con Lengow, aumentando del 250% gli SKU attivi, alzando il click-through rate del 41% e generando +27% di vendite durante la Black Week, nonostante un budget di campagna inferiore del 14%.

Wethenew si è espansa in quattro nuovi mercati europei con 40.000 SKU gestiti tramite feed Google sincronizzati ogni ora. Ha utilizzato etichette personalizzate nelle campagne Performance Max per aumentare il ROAS del +30% e mantenere l’accuratezza del catalogo in tempo reale.

Gestione dei feed di prodotto

Prepara feed accurati per un’integrazione perfetta su Google Shopping.

Ottimizzazione del feed

Migliora la qualità dei dati per annunci più efficaci.

Genera traffico verso i siti web

Aumenta il traffico qualificato grazie alle campagne Shopping.

Scopri Altre Funzionalità di NetAmplify

In che modo NetAmplify migliora i tassi di approvazione dei feed Google Shopping per cataloghi di grandi dimensioni?

I tassi di approvazione in Google Merchant Center spesso calano a causa di dati incompleti o non conformi: GTIN mancanti, URL delle immagini non validi, campi di disponibilità errati o violazioni delle policy. NetAmplify automatizza il rilevamento e la correzione di questi problemi grazie a un motore di diagnostica integrato, avvisi di errore in tempo reale e potenziamento dei dati basato su regole.

Ad esempio, L’Oréal Luxe ha sfruttato queste funzionalità per gestire 11 cataloghi di brand in oltre 80 paesi, riducendo in modo significativo i rifiuti e accelerando il time-to-market. I brand con SKU di coda lunga registrano spesso fino al 38% di miglioramento nei tassi di approvazione già nel primo ciclo di ottimizzazione.

In che modo l’arricchimento di titoli e attributi influisce direttamente sulle performance delle campagne?

Titoli generici o troncati portano spesso a un posizionamento scarso degli annunci e a bassi tassi di click (CTR) su Google Shopping. Con NetAmplify, gli utenti possono creare regole di arricchimento che inseriscono dinamicamente brand, categoria, taglia, genere o persino parole chiave stagionali nei titoli e nelle descrizioni dei prodotti, senza modificare il catalogo di origine.

Kiehl’s Nordic ha utilizzato questa tecnica per riformattare centinaia di SKU con frasi ad alta conversione e tag di prezzo accurati, ottenendo un aumento del CTR del +41% durante la campagna di Black Week, pur operando con un budget più ridotto.

In che modo NetAmplify supporta le campagne Performance Max e Remarketing Dinamico oltre ai feed Shopping standard?

NetAmplify si integra direttamente con Google Merchant Center e Google Ads, consentendo la sincronizzazione automatica non solo per i feed Shopping standard ma anche per le campagne Performance Max (PMax) e Remarketing Dinamico. La piattaforma garantisce che gli SKU promossi in questi formati siano sempre sincronizzati con l’inventario in tempo reale, i calendari promozionali e i segmenti di pubblico personalizzati.

L’Oréal Luxe ha beneficiato di questa funzionalità utilizzando feed distinti per il targeting upper- e mid-funnel, con gruppi di asset collegati a lanci stagionali e SKU di punta. In combinazione con titoli arricchiti e visual di alta qualità, questo approccio ha portato a un aumento dei ricavi di 3 volte su Shopping e a un +20% di incremento del valore medio dell’ordine.

Quali sono i vantaggi di gestire i feed Google Shopping in più paesi da un’unica piattaforma?

Scalare Google Shopping oltre i confini introduce sfide di localizzazione complesse: valute diverse, regole fiscali, costi di spedizione, traduzioni linguistiche e modelli di prezzo. NetAmplify semplifica questo processo permettendo ai marketer di generare feed specifici per paese a partire da una fonte principale, utilizzando regole condizionali e blocchi di contenuto localizzati.

Wethenew ha utilizzato questa funzionalità per espandersi in quattro nuovi mercati, personalizzando automaticamente i feed di 40.000 SKU con aggiornamenti orari su prezzo, disponibilità e tag competitivi. Il risultato è stato un flusso di lavoro semplificato e un aumento del ROAS del 30% grazie a contenuti pubblicitari più pertinenti e localizzati.