Una gestione più intelligente dei tuoi feed Google Shopping

Ottimizza automaticamente i dati di prodotto, elimina i rifiuti e guadagna visibilità su Google Shopping e Performance Max, a partire da un unico feed prodotto adattivo, preparato per ogni mercato locale e ogni percorso d'acquisto.

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Perché Google Shopping richiede una gestione dei feed intelligente

Google Shopping è uno dei formati pubblicitari più competitivi dell'e-commerce, dove ogni lacuna nei dati (GTIN mancante, immagine di scarsa qualità o prezzo obsoleto) può compromettere le performance. Gli ostacoli più frequenti:

prodotti rifiutati per attributi incompleti o mal formattati
visibilità ridotta per titoli poco pertinenti o localizzazione assente
aggiornamenti manuali che rallentano il time-to-market
annunci attivi su prodotti esauriti, con spreco di budget

NetAmplify di Lengow offre una governance dei feed di livello professionale: conformità, freschezza e ottimizzazione, per più prodotti approvati, un tasso di clic più alto e un ROAS migliore su tutti i mercati.

Che cosa fa NetAmplify per Google Shopping

Conformità e preparazione dei feed per Google

Segui una guida passo passo, direttamente nel prodotto, per strutturare il tuo catalogo per Google Merchant Center: attributi obbligatori, formattazione (GTIN, prezzo e disponibilità), mappatura delle categorie e regole sulle immagini. I controlli prima della pubblicazione segnalano le lacune e spiegano come risolverle, così i tuoi feed superano la conformità senza intoppi.

Arricchimento di titoli e attributi

Usa regole dinamiche per arricchire titoli e descrizioni, per esempio: «Nike Pegasus 39 → Nike Pegasus 39 scarpe da running uomo – leggere, taglia 42», per guadagnare pertinenza, CTR e aderenza all'intento di ricerca.

Localizzazione dei feed e copertura multimercato

Genera feed per oltre 70 mercati. Adatta prezzi, spedizione e testi alle regole e alle convenzioni di ogni paese, in un unico flusso di lavoro snello.

Integrazione con Google Merchant Center e Google Ads

I tuoi feed vengono inviati direttamente a Merchant Center, per le campagne Shopping, Performance Max e di remarketing dinamico, con una sincronizzazione in diretta che tiene aggiornati gli annunci su prezzi, scorte e promozioni.

Feed pronti per la pubblicità locale

Centralizza e normalizza i dati di prodotto a livello di punto vendita (catalogo, scorte, prezzi, codici negozio) in una struttura per negozio × SKU. Applica la mappatura di categorie e attributi e le convalide, così disponibilità, prezzo e identificativi sono puliti e pronti per la pubblicità locale.

Attivazione di Google LIA e RAAP

Genera e mantieni feed locali conformi ai requisiti Google (disponibilità, prezzo, opzioni di ritiro, codici negozio) e inviali a Merchant Center per i Local Inventory Ads (LIA) e RAAP. I controlli prima della pubblicazione e gli aggiornamenti ad alta frequenza riducono i rifiuti e mantengono ogni punto vendita idoneo.

A chi si rivolge

Questa soluzione è pensata per:

i retailer che gestiscono Google Shopping e Performance Max in più paesi
i marchi che gestiscono grandi cataloghi di SKU con aggiornamenti frequenti
le agenzie che cercano un'infrastruttura di feed scalabile, senza carico di sviluppo
i team che usano promozioni dinamiche o campagne localizzate con logica basata sulle scorte

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I casi cliente Google Shopping di NetAmplify

Kiehl's Nordic ha ricostruito il proprio feed Google Shopping con Lengow: +250% di SKU attivi, un tasso di clic in crescita del 41% e +27% di vendite durante la Black Week, nonostante un budget di campagna inferiore del 14%.

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L'Oréal Luxe ha applicato un arricchimento dei contenuti approfondito, test A/B sulle immagini e feed segmentati su nove mercati, ottenendo +80% di fatturato, +20% di scontrino medio e ricavi triplicati su Google Shopping.

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Wethenew si è aperta a quattro nuovi mercati europei con 40.000 SKU gestiti tramite feed Google sincronizzati ogni ora. Ha usato le custom labels nelle campagne Performance Max per aumentare il ROAS del 30% e mantenere un catalogo accurato in tempo reale.

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FAQ

Domande frequenti

I tassi di approvazione in Google Merchant Center calano spesso per dati incompleti o non conformi: GTIN mancanti, URL di immagine non valide, campi di disponibilità errati o violazioni delle policy. NetAmplify automatizza il rilevamento e la correzione di questi problemi con un motore di diagnostica integrato, alert di errore in tempo reale e arricchimento dei dati basato su regole.

L'Oréal Luxe ha sfruttato queste funzioni per gestire 11 cataloghi di marca in oltre 80 paesi, riducendo nettamente i rifiuti e accelerando il time-to-market. I marchi con cataloghi a coda lunga vedono spesso fino al 38% di miglioramento dei tassi di approvazione già dal primo ciclo di ottimizzazione.

Titoli di prodotto generici o troncati portano spesso a un cattivo posizionamento pubblicitario e a un basso tasso di clic (CTR) su Google Shopping. Con NetAmplify costruisci regole di arricchimento che inseriscono dinamicamente marca, categoria, taglia, genere o parole chiave stagionali nei titoli e nelle descrizioni, senza toccare il catalogo sorgente.

Kiehl's Nordic ha usato questa tecnica per riformulare centinaia di SKU con formule che convertono ed etichette di prezzo accurate, ottenendo +41% di CTR durante la campagna di Black Week, pur con un budget ridotto.

NetAmplify si integra direttamente con Google Merchant Center e Google Ads, con sincronizzazione automatica non solo dei feed Shopping standard, ma anche delle campagne Performance Max (PMax) e di remarketing dinamico. La piattaforma garantisce che gli SKU promossi su questi formati restino allineati con le scorte in tempo reale, i calendari promozionali e i tuoi segmenti di pubblico.

L'Oréal Luxe ne ha approfittato usando feed distinti per la parte alta e media del funnel, con gruppi di asset legati ai lanci stagionali e agli SKU di punta. Unito a titoli arricchiti e visual di qualità, questo approccio ha prodotto un fatturato triplicato su Shopping e +20% di scontrino medio.

Portare Google Shopping oltre confine comporta sfide di localizzazione complesse: valute, regole fiscali, spese di spedizione, traduzioni e modelli di prezzo diversi. NetAmplify semplifica tutto permettendo ai team marketing di generare feed per paese da un'unica fonte principale, con regole condizionali e blocchi di contenuto localizzati.

Wethenew l'ha usato per aprirsi a quattro nuovi mercati, personalizzando feed da 40.000 SKU con aggiornamenti orari di prezzi, disponibilità e tag competitivi, in automatico. Il risultato: un flusso di lavoro più snello e +30% di ROAS grazie a contenuti pubblicitari più pertinenti e localizzati.

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