Gestione dei feed Google Shopping

Perché Google Shopping ha bisogno di una gestione intelligente dei feed

Google Shopping è uno dei formati pubblicitari più competitivi nell’e-commerce, dove lacune nei dati (GTIN mancanti, immagini di bassa qualità o prezzi non aggiornati) possono compromettere le performance. Gli ostacoli più comuni includono:

Rifiuti dei prodotti a causa di attributi incompleti o formattati in modo errato
Visibilità ridotta dovuta a titoli poco pertinenti o alla mancanza di localizzazione
Aggiornamenti manuali che rallentano il time-to-market
Inserzioni attive per prodotti non disponibili, con rischio di spreco del budget pubblicitario

NetAmplify by Lengow offre una gestione avanzata dei feed che garantisce conformità, aggiornamento e ottimizzazione, con conseguente aumento dei tassi di approvazione, CTR più alti e miglioramento del ROAS nei vari mercati.

Cosa fa NetAmplify per Google Shopping

Preparazione e Conformità del Feed Google

Ottieni una guida passo dopo passo, direttamente nel prodotto, per strutturare il tuo catalogo per Google Merchant Center, coprendo attributi obbligatori, formattazione (GTIN, prezzo/disponibilità), mappatura delle categorie e regole per le immagini. I controlli preliminari segnalano le lacune e spiegano come correggerle, così i tuoi feed superano senza problemi la conformità.

Localizzazione del Feed e Supporto Multi-Mercato

Genera feed in oltre 70 mercati. Adatta prezzi, spedizioni e testi alle regole e convenzioni di ciascun paese in un unico flusso di lavoro semplificato.

Preparazione del Feed per Annunci Locali

Centralizza e normalizza i dati dei prodotti a livello di negozio (catalogo, inventario, prezzi e ID negozio) in una struttura per negozio × SKU. Applica mappatura di categorie/attributi e validazioni in modo che disponibilità, prezzo e identificatori siano puliti e pronti per l’uso negli annunci locali.

Arricchimento di Titoli e Attributi

Usa regole dinamiche per migliorare titoli e descrizioni, ad esempio: “Nike Pegasus 39 → Nike Pegasus 39 Scarpe da Corsa Uomo – Leggere, Taglia 42”, migliorando la pertinenza, il CTR e l’allineamento con l’intento di ricerca.

Integrazione con Google Merchant Center e Ads

Le distribuzioni dei feed vengono inviate direttamente a Merchant Center, supportando campagne Shopping, Performance Max e remarketing dinamico, con sincronizzazione in tempo reale che mantiene aggiornati gli annunci su prezzi, inventario e promozioni.

Attivazione Google LIA e RAAP

Genera e mantieni feed locali conformi a Google (disponibilità, prezzo, opzioni di ritiro, codici negozio) e inviali a Merchant Center per Local Inventory Ads (LIA) e RAAP. I controlli preliminari e gli aggiornamenti ad alta frequenza riducono i rifiuti e mantengono ogni negozio idoneo.

Chi dovrebbe usarlo

Questa soluzione è pensata per:

Rivenditori che gestiscono Google Shopping e Performance Max in più paesi
Brand con ampi cataloghi di SKU e aggiornamenti frequenti dei prodotti
Agenzie che cercano un’infrastruttura di feed scalabile senza carico per lo sviluppo
Team che utilizzano promozioni dinamiche o campagne localizzate con logica basata sulla disponibilità dell’inventario

Casi di Studio Google Shopping di NetAmplify

Wethenew si è espansa in quattro nuovi mercati europei con 40.000 SKU gestiti tramite feed Google sincronizzati ogni ora. Ha utilizzato etichette personalizzate nelle campagne Performance Max per aumentare il ROAS del +30% e mantenere l’accuratezza del catalogo in tempo reale.

L’Oréal Luxe ha applicato un arricchimento profondo dei contenuti, test A/B sulle immagini e feed segmentati in nove mercati, ottenendo una crescita del fatturato del +80%, un valore medio dell’ordine superiore del +20% e un aumento dei ricavi di 3 volte su Google Shopping.

Kiehl’s Nordic ha ricostruito il suo feed Google Shopping con Lengow, aumentando del 250% gli SKU attivi, alzando il click-through rate del 41% e generando +27% di vendite durante la Black Week, nonostante un budget di campagna inferiore del 14%.

Gestione dei feed di prodotto

Prepara feed accurati per un’integrazione perfetta su Google Shopping.

Ottimizzazione del feed

Migliora la qualità dei dati per annunci più efficaci.

Genera traffico verso i siti web

Aumenta il traffico qualificato grazie alle campagne Shopping.

Scopri Altre Funzionalità di NetAmplify

In che modo NetAmplify migliora i tassi di approvazione dei feed Google Shopping per cataloghi di grandi dimensioni?

I tassi di approvazione in Google Merchant Center spesso calano a causa di dati incompleti o non conformi: GTIN mancanti, URL delle immagini non validi, campi di disponibilità errati o violazioni delle policy. NetAmplify automatizza il rilevamento e la correzione di questi problemi grazie a un motore di diagnostica integrato, avvisi di errore in tempo reale e potenziamento dei dati basato su regole.

Ad esempio, L’Oréal Luxe ha sfruttato queste funzionalità per gestire 11 cataloghi di brand in oltre 80 paesi, riducendo in modo significativo i rifiuti e accelerando il time-to-market. I brand con SKU di coda lunga registrano spesso fino al 38% di miglioramento nei tassi di approvazione già nel primo ciclo di ottimizzazione.

In che modo l’arricchimento di titoli e attributi influisce direttamente sulle performance delle campagne?

Titoli generici o troncati portano spesso a un posizionamento scarso degli annunci e a bassi tassi di click (CTR) su Google Shopping. Con NetAmplify, gli utenti possono creare regole di arricchimento che inseriscono dinamicamente brand, categoria, taglia, genere o persino parole chiave stagionali nei titoli e nelle descrizioni dei prodotti, senza modificare il catalogo di origine.

Kiehl’s Nordic ha utilizzato questa tecnica per riformattare centinaia di SKU con frasi ad alta conversione e tag di prezzo accurati, ottenendo un aumento del CTR del +41% durante la campagna di Black Week, pur operando con un budget più ridotto.

In che modo NetAmplify supporta le campagne Performance Max e Remarketing Dinamico oltre ai feed Shopping standard?

NetAmplify si integra direttamente con Google Merchant Center e Google Ads, consentendo la sincronizzazione automatica non solo per i feed Shopping standard ma anche per le campagne Performance Max (PMax) e Remarketing Dinamico. La piattaforma garantisce che gli SKU promossi in questi formati siano sempre sincronizzati con l’inventario in tempo reale, i calendari promozionali e i segmenti di pubblico personalizzati.

L’Oréal Luxe ha beneficiato di questa funzionalità utilizzando feed distinti per il targeting upper- e mid-funnel, con gruppi di asset collegati a lanci stagionali e SKU di punta. In combinazione con titoli arricchiti e visual di alta qualità, questo approccio ha portato a un aumento dei ricavi di 3 volte su Shopping e a un +20% di incremento del valore medio dell’ordine.

Quali sono i vantaggi di gestire i feed Google Shopping in più paesi da un’unica piattaforma?

Scalare Google Shopping oltre i confini introduce sfide di localizzazione complesse: valute diverse, regole fiscali, costi di spedizione, traduzioni linguistiche e modelli di prezzo. NetAmplify semplifica questo processo permettendo ai marketer di generare feed specifici per paese a partire da una fonte principale, utilizzando regole condizionali e blocchi di contenuto localizzati.

Wethenew ha utilizzato questa funzionalità per espandersi in quattro nuovi mercati, personalizzando automaticamente i feed di 40.000 SKU con aggiornamenti orari su prezzo, disponibilità e tag competitivi. Il risultato è stato un flusso di lavoro semplificato e un aumento del ROAS del 30% grazie a contenuti pubblicitari più pertinenti e localizzati.