Ottimizzazione delle inserzioni marketplace

Scelto dai principali brand e rivenditori

Problemi che l’ottimizzazione delle inserzioni marketplace risolve

I marketplace online come Amazon, eBay, Zalando o Cdiscount operano ciascuno con regole di pubblicazione, algoritmi di ricerca e standard di contenuto unici. Non adattare i dati dei tuoi prodotti alle aspettative di ogni marketplace può compromettere gravemente le tue performance e le tue vendite. Senza un’efficace ottimizzazione delle inserzioni marketplace, potresti affrontare una serie di problemi critici:

Bassa visibilità nei risultati di ricerca: Inserzioni poco strutturate o generiche finiscono spesso in fondo ai risultati di ricerca del marketplace, portando a meno impression e a opportunità di vendita perse.
Rimozione delle inserzioni per mancata conformità: Ogni piattaforma ha requisiti di contenuto specifici. Le inserzioni che non li rispettano possono essere rifiutate, sospese o rimosse del tutto, senza preavviso.
Contenuti deboli che non convertono: Informazioni di prodotto inaccurate o incomplete, immagini di bassa qualità e parole chiave irrilevanti possono generare una scarsa esperienza cliente e tassi di conversione ridotti.

Funzionalità chiave di NetMarkets

Mappatura e modifica dinamica dei campi

Utilizza regole personalizzate per riscrivere automaticamente titoli, categorizzare i prodotti o aggiungere parole chiave per marketplace.

Arricchimento dei contenuti da qualsiasi fonte

Importa dati migliorati dal tuo PIM, ERP o CMS per creare inserzioni complete e accattivanti.

Ottimizzazione SEO per canale

Adatta campi come lunghezza del titolo, posizione del brand, punti elenco e parole chiave per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca di Amazon, eBay, ecc.

Strategia intelligente di assortimento

Scegli quali prodotti pubblicare per canale. Avvia con piccoli gruppi di test e amplia ciò che funziona.

Chi utilizza l’ottimizzazione delle inserzioni?

Responsabili marketplace alla ricerca di efficienza
Team SEO/e-commerce che vogliono aumentare la visibilità
Brand attivi in marketplace internazionali con regole differenti

Impatto sul business

Metrica	Risultato
SKU con visibilità migliorata	+45%
Riduzione dei rifiuti di inserzioni	-60%
Tempo per creare contenuti specifici per marketplace	-70%
Inserzioni pubblicate senza errori al primo tentativo	+55%

Basato sulle medie interne di Lengow

Esempio di case study: Star Srl

Ottimizzando le proprie inserzioni Amazon tramite Lengow, Star Srl, azienda italiana leader nel settore dell’occhialeria di lusso, ha aumentato la visibilità degli SKU del 175%, passando da 8k a 22k prodotti, mantenendo la conformità e migliorando le conversioni. Oggi gestisce oltre 3.500 ordini medi mensili sui marketplace Amazon tramite NetMarkets.

Scarica la guida

Distribuzione dei contenuti di prodotto

Garantisci inserzioni coerenti, dettagliate e ottimizzate per ogni marketplace.

Monitoraggio errori marketplace

Identifica e correggi gli errori che ostacolano la pubblicazione dei prodotti.

Gestione dei feed marketplace

Utilizza feed puliti e aggiornati per aumentare la visibilità.

Scopri altre funzionalità di NetMarkets

Come gestisce Lengow la mappatura delle tassonomie dei marketplace su più canali?

NetMarkets di Lengow mappa le tue categorie di prodotto interne sulla tassonomia specifica di ciascun marketplace utilizzando modelli preconfigurati e logiche di regole personalizzate. Puoi modificare le mappature manualmente o in base a condizioni, ad esempio indirizzando determinati prodotti a categorie diverse su Zalando rispetto ad Amazon. In questo modo le inserzioni rispettano la struttura di ogni piattaforma e si riduce al minimo il rischio di collocazioni errate dei prodotti o di rimozioni.

Posso applicare logiche condizionali per modificare titoli e attributi per canale in NetMarkets?

Sì, il motore di regole di NetMarkets supporta opzioni avanzate per adattare i dati di prodotto a ciascun canale di vendita.

Puoi:

Aggiungere nuovi attributi al tuo catalogo – ad esempio, combinare “Brand” e “Nome prodotto” – e applicarli come titoli o altri campi su Amazon o qualsiasi altro marketplace.
Modificare gli attributi direttamente nell’interfaccia del canale, usando funzioni come concatenazione, troncamento o aggiunta di testo personalizzato. Ad esempio, su Amazon puoi impostare il campo Titolo su “Brand – Nome prodotto”.

In questo modo hai il pieno controllo su come vengono visualizzate le informazioni sui tuoi prodotti, senza alterare il feed di origine.

In che modo NetMarkets garantisce che le inserzioni soddisfino i requisiti di validazione prima dell’invio?

NetMarkets di Lengow integra report di errori post-pubblicazione per ciascun marketplace. Questi controlli includono la completezza dei campi obbligatori, la formattazione di GTIN/ISBN, i requisiti di dimensione delle immagini e i vincoli sui valori degli attributi. Errori e avvisi vengono mostrati nell’interfaccia, permettendoti di correggerli rapidamente. Le inserzioni pubblicate con successo possono inoltre essere monitorate dopo la pubblicazione tramite sistemi di feedback specifici per canale (ad esempio, Amazon MWS o le API Mirakl).

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