Les acheteurs pensent qu'une enseigne est toujours la moins chère. Les prix disent le contraire. Cette étude Lengow, réalisée à partir des données NetRivals, inaugure « Radar des prix » : elle compare 328 840 produits identiques (appariés par code-barres, EAN) chez 375 enseignes françaises entre janvier et mai 2026, et désigne les enseignes les moins chères dans chaque catégorie. Amazon est l'enseigne la moins chère plus souvent que toutes les autres, sur 18,8 % des produits. Il perd pourtant deux catégories sur quatre, et le prix d'un même produit grimpe jusqu'à 95 % d'une enseigne à l'autre.
Ce que vous allez découvrir dans cette étude :
L'enseigne la moins chère dans chaque rayon : le Top 8 des enseignes les moins chères en Beauté & Santé ; Sport, Outdoor & Vélo ; Bricolage, Maison & Jardin ; et High-Tech, avec la part des produits où chacune est la moins chère et un score net pour chaque entrée.
Pourquoi les 18,8 % d'Amazon ne le rendent pas le moins cher partout : Amazon est l'enseigne la moins chère sur 18,8 % des produits, plus que n'importe quel rival, mais il ne domine que le High-Tech (30,3 %) et le Bricolage (22,6 %), recule à la 3e place en Sport derrière Bike24 et Deporvillage, et tombe à la 8e en Beauté derrière Perfumesclub.
Le score net, le vrai moins cher face à celui qui en a juste l'air : un indicateur qui sépare les enseignes systématiquement avantageuses des marketplaces qui paraissent bon marché sur quelques produits mais figurent bien plus souvent parmi les plus chères, dont Rueducommerce (−19) et Auchan (−11).
