Nur 2 % der Besucher kaufen bei ihrem ersten Besuch einer E-Commerce-Website (1). Die Herausforderung besteht daher darin, die Nutzer dazu zu bewegen, zur Website zurückzukehren, um ihren Kauf abzuschließen. Dies können Sie mithilfe einer ganz speziellen Art der Google Shopping-Kampagne bewerkstelligen: des dynamischen Remarketings.
Das dynamische Remarketing (auch „Retargeting“ genannt) ist eine Marketingform, die sich an die Nutzer wendet, die Ihre E-Commerce-Website bereits besucht haben, diese jedoch verlassen haben, ohne ihren Kauf zu Ende zu führen. Es handelt sich um ein Format, das auch von anderen Anbietern wie Criteo, Facebook oder RTB House angeboten wird.
In dieser Situation ermöglicht es eine dynamische Remarketingkampagne, auf die Nutzer zugeschnittene Google Shopping-Anzeigen zu schalten, in denen die Produkte beworben werden, die sie sich auf Ihrer Website angesehen haben. Ihre Anzeigen werden im Display-Modus angezeigt, während die Nutzer im Web surfen, und lenken ihre Aufmerksamkeit auf Produkte, für die sie bereits Interesse bekundet haben.
Vorteile einer dynamischen Remarketing-Kampagne
Die Remarketing-Anzeigen begleiten Ihre Besucher während des ganzen Entscheidungsprozesses, bis sie den Kauf tätigen.
Die Kampagnen ermöglichen es Ihnen, Ihre für Google Shopping konfigurierte Produktfeeds zu nutzen.
Indem Sie den Besuchern Ihres Online-Geschäfts personalisierte Anzeigen vorlegen, die mit ihren Recherchen im Zusammenhang stehen, ermutigen Sie sie dazu, einen Kauf zu tätigen. Auf diese Weisen können Sie Ihre Konversionsrate im Vergleich zu herkömmlichen Display-Kampagnen um durchschnittlich 50 % erhöhen.
Die Plattform übernimmt einen Teil der Arbeit: Google passt die Anzeigen automatisch an den betroffenen Nutzer an (Layout, Website zur Verbreitung, Platzierung) und berechnet für jede Impression das optimale Gebot.
Voraussetzungen für das dynamische Remarketing
Für die Durchführung einer dynamischen Remarketing-Kampagne müssen drei Voraussetzungen erfüllt sein :
Sie haben einen Produktfeed erstellt, der alle Informationen beinhaltet, die für Google Shopping erforderlich sind. Diese Informationen werden in den dynamischen Anzeigen verwendet.
Sie haben auf den Seiten Ihrer E-Commerce-Website ein Remarketing-Tag hinzugefügt. Dieses dient dazu, die Besucher mit Listen zu verbinden, die mit den Produkten Ihres Feeds verknüpft sind.
Sie erstellen dynamische Anzeigen, indem Sie aus den verschiedenen Format- und Layout-Möglichkeiten auswählen.
Achtung: Die dynamischen Remarketing-Anzeigen funktionieren nur mit Shopping-Kampagnen des Typs Display.
