Ratschläge zur Optimierung Ihres Produktfeeds für Google Shopping

Der Produktfeed ist der Schlüssel zum Erfolg auf Google Shopping. Je umfassender und genauer die Informationen sind, desto größer ist die Chance, dass Ihre Produkte bei den Suchanfragen unter den Ergebnissen aufscheinen. Ein nicht optimierter Feed hat hingegen eine geringe Sichtbarkeit, eine höhere Klickvergütung (CPC) und die Abwesenheit Ihrer Produkte bei bestimmten Suchen zur Folge. 5 Tipps, um Ihren Produktfeed zu optimieren:

1. Widmen Sie den Titeln Ihrer Produktbeschreibungen viel Aufmerksamkeit. Idealerweise enthalten die Titel die Schlüsselwörter, bei denen Ihre Produkte in den Suchergebnissen von Google Shopping angezeigt werden sollen, und entsprechen Ihren AdWords-Annoncen. Bei der Erstellung der Titel können Sie eine logische Reihenfolge einhalten, wie zum Beispiel: „Marke + Geschlecht + Produktart + Attribute“ für ein Kleidungsstück.
2. Wählen Sie die richtige Kategorie. Google Shopping bietet standardmäßig über 6 000 Kategorien. Es ist wichtig, so genau wie möglich zu sein, selbst wenn es aufwendig ist, für jedes Produkt die richtige Kategorie zu suchen. Wenn Sie Festplatten verkaufen, begnügen Sie sich nicht damit, die allgemeine Kategorie „Elektrogeräte“ auszuwählen. Suchen Sie stattdessen die passende Unterkategorie: „Elektrogeräte/Elektronik-Zubehör/Computerteile/Speichergeräte/Festplatten“.
3. Schenken Sie den Abbildungen Beachtung. Die Fotos sind das erste, was die Käufer sehen. Achten Sie auf Abbildungen von hoher Qualität, die dem jeweiligen Produkt entsprechen (selbe Art, Größe und Farbe wie im Titel), und darauf, dass sie in keiner Weise beeinträchtigt werden (z. B. durch einen Text oder ein Logo, das Ihnen nicht gehört).
4. Geben Sie den richtigen GTIN-Code an (Global Trade Item Number). Dieses obligatorische Attribut kann einen wahren Einfluss auf Ihr Geschäft haben: bessere Sichtbarkeit durch eine bessere Referenzierung; Möglichkeit, auf die vorhandenen Daten der Produkte, die bereits auf Google Shopping online angeboten werden, zuzugreifen; bessere Berücksichtigung Ihres Produktfeeds durch Google etc.
5. Bereinigen Sie die Daten Ihres Produktfeeds. Es gibt immer einen guten Grund, Ordnung zu schaffen, da sich mit der Zeit unweigerlich Fehler in Ihren Feed geschlichen haben: Fehler bei der Bezeichnung eines Produkts, falsche Verwendung von Großbuchstaben, Rechtschreibfehler etc. Verwenden Sie die Funktion „Suchen/Ersetzen“ Ihrer Tabellenkalkulationssoftware, um alle Einträge mit einem Mal zu ändern.