Vous trouvez que votre catalogue produits est sous-exploité lors de vos campagnes SEA ? La solution, c’est SearchAds 360 : le service associé à la Google Marketing Platform peut générer des annonces dynamiques à partir des données de votre catalogue produits, les diffuser sur plusieurs moteurs de recherche, et ainsi vous aider à révéler tout son potentiel. C’est ce qu’on appelle les « campagnes d’inventaire ».
Le fonctionnement des campagnes d’inventaire est simple : l’outil s’appuie sur les données issues de vos flux produits pour générer des annonces dynamiques qui évoluent en fonction des mises à jour de votre catalogue. En somme, dès que vous modifiez vos données d’inventaire, les campagnes générées par SearchAds 360 sont elles-mêmes mises à jour.
Cette fonctionnalité offre quatre avantages majeurs :
les mises à jour en continu. Les annonces dynamiques générées dans le cadre de vos campagnes SearchAds 360 sont constamment en corrélation avec les attributs associés à vos produits dans vos flux (notamment les prix, les descriptions et les disponibilités). Cela s’avère particulièrement utile si ces attributs sont amenés à changer fréquemment.
l’utilisation de mots-clés longue traîne. Les annonces dynamiques vous permettent de promouvoir des produits à travers des mots-clés longue traîne (plus de 4 termes), ce qui contribue à la hausse des conversions.
l’ajout ou la suppression de mots-clés. Sachant que les campagnes d’annonces dynamiques sont générées à partir des mots-clés issus de votre inventaire, vous pouvez en créer et en supprimer dès que votre catalogue évolue (si vous avez ajouté de nouveaux produits, si certaines références sont indisponibles, etc.).
la création de groupes d’annonces ciblées. Dans SearchAds 360, vous pouvez créer des groupes d’annonces pour chaque produit/service, marque ou catégorie, dans le but de multiplier vos chances de toucher les bons prospects grâce à un ciblage précis.
Néanmoins, pour révéler le potentiel de votre catalogue produits avec SearchAds 360, il est indispensable de commencer par envoyer des flux produits en accord avec les exigences de la plateforme. Pour cela, vous pouvez compter sur Lengow !
