Pour profiter des opportunités commerciales offertes par Google Shopping, il est indispensable pour un e-commerçant d’en passer par la case Google Merchant Center. Cette interface permet d’importer les données relatives à son catalogue produits directement sur Google Shopping, puis de gérer ses flux produits en temps réel.
Le Google Merchant Center a été lancé conjointement à la plateforme Google Shopping, en 2010. Son but est de faciliter la mise en ligne et la modification des références produits en vue de publier des annonces dans Google Shopping. En outre, il est possible, en passant par le Google Merchant Center, de rendre ses produits accessibles sur Youtube et les autres sites partenaires de Google.
Les démarches sont simples. Il suffit de créer un compte Google Merchant Center et de configurer ses données produits en respectant les consignes édictées par la plateforme :
Rédiger une fiche produit descriptive pour chaque objet mis en vente, contenant des attributs obligatoires et facultatifs ;
Envoyer ses fiches produits en créant un flux de données dans un fichier adéquat (XML, TXT, CSV, parfois via une API).
Google Merchant Center permet ensuite d’effectuer des mises à jour et de faire traduire ses fiches produits pour accéder aux marchés étrangers. Enfin, depuis une récente mise à jour, le Google Merchant Center met à disposition une nouvelle section intitulée « Informations sur l’entreprise » visant à gérer ses coordonnées professionnelles et à importer ses logos sur Google Shopping.
