Connaissez-vous le pixel d’audience personnalisée de Facebook ? Cet outil de suivi, proposé par le réseau social n°1 dans le monde vous permet de mesurer les résultats de vos campagnes publicitaires et de contacter les visiteurs « perdus » pour les relancer, dans une optique de « remarketing ».
Pixel Facebook : à la conquête des visiteurs perdus
Sous la forme d’un morceau de code HTML à placer sur les pages de votre site web, le pixel Facebook enregistre des données sur les utilisateurs qui ont accédé à vos pages après avoir cliqué sur une publicité Facebook, mais qui n’ont pas poussé leur action jusqu’au bout (ils n’ont pas acheté de produit et n’ont pas laissé leurs coordonnées). En connaissant mieux ces visiteurs « perdus », vous pouvez ensuite lancer une campagne ciblée pour les inciter à terminer leur action (acheter, passer en mode premium, etc.).
Pixel Facebook : le témoin des habitudes de vos clients
À partir de ces données, vous êtes capable de créer des audiences types, c’est-à-dire des catégories d’utilisateurs que Facebook va pouvoir identifier pour vous. Ces audiences personnalisées ne récupèrent que les informations des profils que vous souhaitez retenir : les visiteurs qui ont consulté telle page, qui se sont arrêtés sur un produit spécifique, qui ont placé tel article dans le panier d’achat, etc. Vous pouvez également observer les habitudes de vos clients, par exemple voir comment ils passent d’un appareil à l’autre avant d’acheter.
Pixel Facebook : pour une publicité ciblée et efficace
Ces audiences sont les cibles de campagnes publicitaires personnalisées, avec un ciblage qui se répercute sur les flux d’actualité de ces utilisateurs qui sont déjà venus sur votre site, et qui se sont donc montrés intéressés par vos produits ou vos services. A travers la publicité ciblée, vous ne faites que les encourager à revenir sur votre site et à terminer leur action. Le remarketing offre ainsi un taux de conversion élevé, car vous ne visez que des utilisateurs qui vous connaissent déjà !
