Google Shopping est le service de vente en ligne du géant Google. Auparavant gratuit, il s’est transformé en 2012 en comparateur de prix dont la rémunération se fait au CPC (« coût par clic »). En soumettant un flux produits au Google Merchant Center, tout site marchand est libre de participer à cette vaste stratégie marketing qui génère perpétuellement des résultats de recherche affichant des produits soumis par des e-commerçants.
représente un gros avantage dans la mesure où Google est le moteur de recherche dominant dans le monde. Rien qu’en France, sa part de marché est supérieure à 90 %. Concrètement, ce sont en moyenne 9 internautes français sur 10 qui passent par Google au moment de lancer une requête sur Internet. Un site marchand a donc tout intérêt à bénéficier de la puissance de la firme de Mountain View.
Google, c’est chaque jour :
30 milliards de milliards de pages indexées
3,3 milliards de requêtes
500 millions de requêtes nouvelles.
Quels sont les points forts des campagnes Shopping de Google ?
Une visibilité optimale sur le web
L’obtention d’un trafic qualifié, amené par l’exigence de Google Shopping en matière de construction de flux produits (composés, structurés et segmentés de façon à faciliter la mise aux enchères) ;
un positionnement idéal sur la première page des résultats du moteur de recherche (tout en haut, au-dessus des annonces Adwords)
Un fonctionnement au CPC qui permet aux sites marchands d’arbitrer entre volume et rentabilité ;
l’obligation de passer en protocole https pour lancer une campagne Shopping, une manière de sécuriser les internautes qui apprécient le fait de se savoir protégés.
Ces points forts font de Google Shopping un canal de diffusion tout à fait stratégique pour les sites marchands, ainsi qu’une source incontournable de visibilité et de trafic.
