Die CPC-Verwaltung (Cost per Click) einer bezahlten Suchkampagne bestimmt sowohl die Höhe des aufgewendeten Budgets als auch den erwarteten Return on Investment. Um die Dinge zu vereinfachen, können Sie sich z. B. im Rahmen einer Shopping-Kampagne für die CPC-Automatisierung entscheiden. Worum handelt es sich dabei genau?
Unter CPC-Automatisierung versteht man eine Methode zur Optimierung der Suchmaschinenwerbung (SEA), die nach dem CPC-Modell abgerechnet wird (über ein Gebotssystem). Die Kombination aus Technologie, künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen gestattet es den Anzeigenkunden, die Verwaltung ihrer bezahlten Kampagne einer Plattform zu überlassen, gemeinsam mit den Custom Labels (personalisierten Etiketten) ihrer Produktfeeds.
Es liegt an Ihnen, die Grenzen zu setzen, zum Beispiel durch das Festlegen eines Budgets, das für die gesamte Kampagne nicht überschritten werden darf, oder durch die Vorgabe eines Ziels, wie zum Beispiel der maximalen Kosten pro Konversion. Die Maschine erledigt den Rest und passt die Gebote automatisch an. Das Ziel besteht im Allgemeinen darin, die Anzahl der Klicks zu maximieren.
Diese Alternative zur manuellen Verwaltung gibt es insbesondere auf Google Shopping und Google AdWords, aber auch auf Amazon und Microsoft Bing Ads.
Vorteile der Automatisierung des CPC
Die Automatisierung des CPC ermöglicht es Ihnen, …
die Profitabilität und Rentabilität Ihrer CPC-Kampagnen zu optimieren;
Zeit bei der Verwaltung der Gebote einzusparen;
mehrere CPC-Kampagnen parallel zu verwalten;
sich auf die allgemeine Geschäftsstrategie und die internen Abläufe zu konzentrieren;
die Kontrolle über Ihr Budget zu bewahren;
Daten für die Optimierung zukünftiger Kampagnen zu sammeln.
Grenzen der Automatisierung des CPC
Achtung: Um CPC-Kampagnen automatisieren zu können, müssen ausreichend Daten zur Verfügung stehen, damit eine gute Verwaltung der Gebote durch die Plattform sichergestellt wird. Hierzu ist es notwendig, zumindest eine erste Kampagne manuell durchzuführen. Und deshalb ist es auch so wichtig, dass Sie Ihre Produktdaten anreichern, und zwar mithilfe eines Feedmanagers wie Lengow.
Außerdem verlieren Sie zu einem großen Teil die Kontrolle über Ihre Kampagnen, indem Sie die Verwaltung Ihrer Gebote einer Plattform überlassen: Die Maschine tut alles, um es Ihnen zu ermöglichen, Ihre Ziele zu erreichen, ohne auf den Kontext und die Bedürfnisse zu achten. Deshalb können sich Fehler, die nicht rechtzeitig bemerkt werden, schnell verschlimmern. Es ist daher unerlässlich, immer ein Auge auf die Entwicklung zu haben.
