La gestion du CPC (coût par clic) d’une campagne de référencement payant détermine à la fois le budget alloué et le retour sur investissement attendu. Pour simplifier les choses, vous pouvez recourir à la solution de l’automatisation du CPC, par exemple dans le cadre d’une campagne Shopping. De quoi s’agit-il exactement ?
L’automatisation du CPC désigne une méthode d’optimisation des campagnes SEA au coût par clic (via un système d’enchères). La combinaison de la technologie, de l’intelligence artificielle et du machine learning permet aux annonceurs de confier à une plateforme la gestion de leur campagne payante, en complément des custom labels (libellés personnalisés) définis dans leurs flux produits.
À vous de fixer des limites, par exemple en déterminant un budget à ne pas dépasser pour l’ensemble de la campagne, ou en donnant un objectif tel qu’un coût maximal par conversion. La machine fait le reste, et ajuste automatiquement les enchères. L’objectif est généralement de maximiser le nombre de clics.
Cette alternative à la gestion manuelle existe notamment sur Google Shopping et Google AdWords, mais aussi sur Amazon et Microsoft Bing Ads.
Les bénéfices de l’automatisation du CPC
L’automatisation du CPC permet de…
viser un maximum de profit et de rentabilité pour les campagnes CPC ;
gagner du temps sur la gestion des enchères ;
gérer plusieurs campagnes CPC en parallèle ;
se focaliser sur la stratégie commerciale globale et les processus internes ;
garder le contrôle de son budget ;
collecter des données pour optimiser les campagnes suivantes.
Les limites de l’automatisation du CPC
Attention : l’automatisation des campagnes CPC suppose d’avoir à disposition suffisamment de données pour garantir une bonne gestion des enchères par la plateforme. Ce qui nécessite de lancer au moins une première campagne manuelle. D’où l’intérêt d’enrichir vos données produits à l’aide d’un outil comme Lengow.
De plus, en laissant à la plateforme la gestion de vos enchères, vous perdez en grande partie le contrôle de vos campagnes : la machine fait tout pour vous permettre d’atteindre vos objectifs, sans tenir compte du contexte et des besoins. C’est pourquoi une erreur, si elle n’est pas repérée à temps, peut vite s’aggraver. Il est indispensable d’avoir toujours l’œil sur ce qu’il se passe.
