Con una crescita annua superiore al 50%, Google Shopping è una vetrina essenziale per tutti i venditori online che desiderano aumentare la propria visibilità (e le vendite). Per avere successo su questa piattaforma, devi essere sicuro di sfruttare al massimo i tuoi feed prodotto.
I feed prodotto sono la chiave del successo in Google Shopping. Più le informazioni sono complete e specifiche, maggiori sono le probabilità che hanno i tuoi prodotti di trovare la strada giusta nei risultati di ricerca. Al contrario, feed poco ottimizzati causano perdita di visibilità, CPC elevato, e questo significa che i tuoi prodotti non verranno visualizzati in determinate richieste. Ecco 5 suggerimenti per ottimizzare il tuo feed.
Presta attenzione ai titoli scelti per le tue schede prodotto. Idealmente, devono contenere le parole chiave che vuoi collegare ai tuoi prodotti e visualizzare nei risultati di Google Shopping, e inoltre dovrebbero corrispondere ai tuoi annunci su AdWords. Per creare un titolo, puoi seguire un metodo strutturale, come: “Marca + genere + tipo di prodotto + caratteristiche” per un capo di abbigliamento.
Seleziona la categoria giusta. Google Shopping offre più di 6.000 categorie predefinite. È importante che tu sia il più preciso possibile, anche se può essere noioso trovare la categoria giusta per ogni prodotto. Se vendi dischi rigidi, non accontentarti della categoria generale “Dispositivi elettronici”, ma scegli una sottocategoria specifica: “Dispositivi elettronici / accessori elettronici / componenti per computer / dispositivi di archiviazione / dischi rigidi”.
Fai attenzione a quali immagini utilizzare. Questa è la prima cosa che gli acquirenti vedranno. Assicurati di utilizzare immagini di alta qualità, ben associate ai prodotti in questione (stesso tipo, dimensioni e colore come indicato nel titolo) e senza elementi esterni (nessun testo o logo che non ti appartiene).
Compilazione del codice GTIN corretto (Global Trade Item Number). Questa funzione obbligatoria può avere un impatto importante sulla tua attività: una maggiore visibilità grazie al miglioramento SEO, la possibilità di raccogliere dati esistenti su prodotti già online tramite Google Shopping, una migliore considerazione del tuo feed prodotto da parte di Google, ecc.
Pulizia dei dati nel tuo feed prodotto. C'è sempre un buon motivo per riordinare i tuoi dati, poiché gli errori si faranno sicuramente strada nel tuo feed col tempo: errore nel nome di un prodotto, uso improprio di lettere maiuscole, errori di battitura, ecc. Usa la funzione “cerca/sostituisci” sul foglio di lavoro per modificare tutte le voci in un colpo solo.
