Mehr als die Hälfte aller Suchen nach Produkten finden am Marktplatz Amazon statt. Um auf dieser Plattform vertreten zu sein und von ihrer hohen Sichtbarkeit zu profitieren, müssen die Online-Verkäufer als Grundlage für ihren Erfolg in der Benutzeroberfläche Amazon Seller Central einen gut optimierten Produktfeed einreichen.
Um Amazon einen optimierten Produktfeed zu senden, müssen Sie folgende vier Voraussetzungen kennen:
Ein optimierter Produktfeed ist an die Regeln angepasst, die von Amazonbezüglich der Kategorien herausgegeben werden. Man bezeichnet dies als „Matching“: Ziel ist es, dafür zu sorgen, dass die Merkmale Ihrer Produktbeschreibungen mit den Anforderungen des Marktplatzes kompatibel sind. Je präziser diese Arbeit im Vorhinein erledigt wird, desto besser werden die Produkte auf Amazon referenziert.
Ein optimierter Amazon-Produktfeed wird regelmäßig aktualisiert. Je nach Ihren Handelsbedürfnissen und Resultaten müssen Sie Ihren Produktfeed – mitunter sogar mehrmals pro Tag – anpassen, um seine Richtigkeit und Wirksamkeit zu gewährleisten.
Ein optimierter Produktfeed setzt die Produktattribute gekonnt ein, um deren Sichtbarkeit zu steigern. Diese von Amazon vorgeschriebenen Attribute ermöglichen es, die Merkmale der zum Kauf angebotenen Waren zu präzisieren, um ihre Referenzierung zu verbessern. Zur Optimierung des Produktfeeds gehört auch die sinnvolle Nutzung der Bilder (professionelle Qualität, einzuhaltende Mindestgröße etc.), der Titel (so lang und detailliert wie möglich, unter Einhaltung der max. Länge von 250 Zeichen), der Formulare (in Form von Bullet Points) und der Beschreibungen.
Ein optimierter Amazon-Produktfeed ist ein Feed, dessen Performance genau nachverfolgt wird. Es ist unerlässlich, die leistungsstärksten Produkte zu identifizieren (um sie zu fördern) und auch die schwächsten Produkte zu kennen (um sie zu entfernen oder ihre Attribute zu verbessern), um Ihre Kosten zu optimieren und Ihre Rendite zu steigern.
Um einen Amazon-Produktfeed zu optimieren, ist es wichtig, zahlreiche Faktoren zu berücksichtigen und die Anforderungen der Plattform gut zu kennen. Um Ihnen die Aufgabe zu erleichtern, können Sie einen Feedmanager wie Lengow mit der Verwaltung Ihres Amazon-Produktfeeds betrauen.
