¿Qué es la gestión del feed de productos? Esenciales para empezar

En pocas palabras, un feed de producto es un archivo compuesto de diferentes datos extraídos de su catálogo de productos. Por lo general es una hoja de cálculo con un producto por línea y atributos de producto por columna: nombre, marca, categoría, precio, color, tamaño, código GTIN, método de entrega, condiciones de devolución, etc. Este archivo puede utilizarse para enviar un catálogo de productos a un canal de marketing sin tener que enviar cada artículo manualmente.

La gestión del feed de producto: Clave del éxito del ecommerce 

El feed de producto debe adaptarse específicamente a la plataforma de difusión y cumplir sus estándares. Sin embargo, adaptar su catálogo de producto a los requisitos de cada sitio, actualizarlo y enriquecerlo regularmente puede convertirse en una tarea bastante tediosa.

Este trabajo de configuración se conoce como gestión de feed de productos. Consiste en:

• modelar la información sin procesar de sus productos, para que cumpla con los criterios específicos de cada medio publicitario. Estas especificidades son diferentes para Amazon, Google Shopping, Facebook Marketplace y todas las demás;
• administrar los datos pertenecientes a sus productos utilizando las herramientas disponibles por las plataformas (como Google Merchant Center para Google Shopping o Google Shopping Actions).

Esto hace que la gestión de feeds de productos sea el motor de ventas en el canal online 

La importancia de las herramientas de gestión del feed de productos.

La configuración de un feed de productos requiere habilidades especiales y un conocimiento sólido de las plataformas de publicidad o marketplaces.  Esta es la razón por la que tantos e-vendors trabajan con soluciones de administración de feed de productos, una herramienta que se utiliza para configurar, exportar y administrar los feed de productos en cada red específica. Esta herramienta cuenta con otras ventajas, tales como:

• gestión logística optimizada,
• actualizaciones automatizadas para datos relacionados con productos y existencias,
• Información de producto enriquecida, para adaptar el feed a un canal dado,
• configuración personalizada de la campaña de marketing según el sitio del destinatario (por ejemplo, adaptación a una política de precios especiales).

¡Todo lo que necesita ahora es comenzar con la ayuda de un gestor de feed de productos como Lengow!