La expansión global de Singularu: 10 países a través de la gestión de marketplaces con Lengow

Singularu, marca de joyas de tendencia española, quería llegar a nuevas audiencias sin perder margen ni calidad de catálogo. Tras varios intentos iniciales que resultaron frustrantes, el equipo decidió apoyarse en Lengow (NetMarkets) para ordenar la operativa y acelerar aperturas.

Hoy venden en 7 marketplaces y 10 países, con un catálogo de más de 3.500 Skus, y han convertido los marketplaces en su radar de demanda para priorizar países, ajustar surtido y tomar decisiones de negocio.

Tres hitos medibles

Desafíos y objetivos

Antes de Lengow, Singularu necesitaba un partner tecnológico que le permitiera escalar catálogo y abrir múltiples marketplaces de forma rápida y controlada, sin desarrollos a medida ni integraciones fragmentadas. Buscaban unificar datos y operativa para priorizar países con criterio y proteger margen.

Cómo les ayudó Lengow

Con NetMarkets, Singularu unificó la gestión del catálogo y aceleró aperturas multi-país y multi-canal. Además, el partnership de Lengow facilitó el contacto con marketplaces y un despliegue ágil (p. ej., Zalando en varios países), con especial tracción en Zalando DE y El Corte Inglés ES.

Lo que descubrieron en cada canal (insights accionables)

• ➡️ Veepee: compradora de oportunidad/presupuesto
• ➡️ El Corte Inglés: compradora clásica y selectiva
• ➡️ Amazon: comprador práctico/última hora, mayor peso masculino
• ➡️ Zalando: compradora moda y digital

Estos aprendizajes les permiten adaptar surtido, pricing y operaciones por canal y priorizar países con datos reales de demanda.

Efecto halo (Zalando DE → marca & canal propio)

La entrada en Zalando Alemania elevó la visibilidad de la marca y desvió tráfico cualificado a la web propia, permitiendo primeras ventas y la obtención de datos accionables del mercado. Un ejemplo de cómo usar el marketplace como radar de demanda y lanzadera del e-commerce propio.

Las soluciones clave de Lengow de las que Singularu se beneficia:

• Fuentes adicionales para enriquecer atributos (sin ERP, con el CMS de Shopify como base).
• Plantillas y mapeos por país/marketplace para “ir a la primera”.
• Reglas y alertas que protegen margen (exclusiones, pricing/promos) y aseguran calidad de feed.
• Reporting para decidir qué abrir después y qué surtido funciona en cada canal.

Resultados clave con Lengow

Testimonio