Che cos’è la gestione dei feed prodotto? Elementi essenziali per iniziare

È essenziale che i venditori online siano presenti sulle piattaforme di vendita online per aumentare la propria visibilità. Tuttavia, per iniziare in questo campo e passare da un catalogo di prodotti fatti in casa a un elenco di offerte su queste piattaforme, è necessario conoscere tutti i dettagli della gestione dei feed prodotto.

In poche parole, un feed prodotto è un file composto da diverse informazioni tratte dal tuo catalogo prodotti. In genere, potrebbe essere un foglio di calcolo con un prodotto per riga e tante colonne quanti sono i tipi di dati da inserire: nome, marca, categoria, prezzo, colore, dimensione, codice GTIN, metodo di consegna, condizioni di reso, ecc. Questo file può essere utilizzato per inviare un catalogo di prodotti a un canale di marketing esterno senza dover inviare ogni articolo manualmente.

Gestione dei feed prodotto: un driver di marketing essenziale

Eppure è anche molto più di questo, dato che il tuo feed prodotto deve essere specificamente adattato al sito target, per soddisfare i suoi standard. Tuttavia, adattare il catalogo dei tuoi prodotti alle esigenze di ciascun sito, e aggiornarlo e arricchirlo regolarmente, può diventare un compito piuttosto noioso.

Questo lavoro di configurazione è noto come gestione del feed prodotto. Consiste in:

modellare le informazioni grezze relative ai tuoi prodotti, in modo che soddisfino i criteri specifici di ciascun mezzo pubblicitario. Queste specificità sono diverse per Amazon, Google Shopping, Facebook Marketplace e tutti gli altri;

gestire i dati relativi ai tuoi prodotti utilizzando gli strumenti messi a disposizione dalle piattaforme (come Google Merchant Center per Google Shopping o Google Shopping Actions).

Ciò rende la gestione dei feed prodotto un driver di marketing chiave per le vendite online.

L’importanza degli strumenti di gestione dei feed prodotto

La configurazione di un feed prodotto richiede competenze speciali e una solida conoscenza delle piattaforme di destinazione. Questo è il motivo per cui così tanti venditori online lavorano con soluzioni di gestione dei feed prodotto - uno strumento utilizzato per configurare, esportare e gestire i feed prodotto su ciascuna rete specifica. Questo strumento offre altri vantaggi, come ad esempio:

gestione logistica ottimizzata,

aggiornamenti automatici per dati relativi a prodotti e stock,

informazioni sui prodotti arricchite, per adattare il feed a un determinato canale,

configurazione personalizzata della campagna di marketing in base al sito del destinatario (ad esempio, adeguamento a una politica dei prezzi speciale).

Tutto ciò di cui ora hai bisogno è iniziare, con l’aiuto di un gestore di feed prodotto come Lengow!