Miravia Marketplace: todo lo que necesitas saber
Ideal para: moda, belleza, estilo de vida, hogar, electrónica, deporte, bebés, niños, alimentación, complementos y marcas nativas digitales que deseen llegar a los compradores españoles de la Generación Z y los millennials a través de un mercado basado en el descubrimiento.
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Miravia es un mercado español de rápido crecimiento perteneciente al Grupo Alibaba, diseñado en torno al descubrimiento de productos, la narración de historias de marca, el contenido impulsado por influencers y las experiencias de compra inmersivas. Ofrece a los vendedores acceso a compradores que buscan productos de moda, belleza, estilo de vida, hogar, electrónica, deporte, bebés, niños y productos minoristas en general, en un entorno de mercado dinámico.
El mercado resulta especialmente relevante para marcas y minoristas que buscan ampliar su presencia en mercados online, liquidar excedentes de stock y aumentar rápidamente sus ventas en España. Miravia destaca especialmente para vendedores de moda, belleza y estilo de vida, así como para marcas nativas digitales que pretenden conectar con los compradores de la Generación Z y los millennials a través de contenidos de producto atractivos y campañas promocionales.
A través de Lengow, los vendedores pueden preparar su catálogo de Miravia, estructurar segmentos de productos, asignar categorías y atributos, optimizar títulos, precios y contenido de los productos, sincronizar existencias y precios, centralizar la gestión de pedidos y realizar un seguimiento del rendimiento desde una única plataforma.
Cifras clave
Fuentes: AppBrain, Marketing4E-commerce, datos de los marketplaces de Lengow.
Posicionamiento en los marketplaces
¿Quién compra aquí?
Miravia atrae a compradores españoles que buscan variedad, marcas de confianza, contenido atractivo y una experiencia de compra más inmersiva. Su público principal está compuesto principalmente por mujeres de entre 18 y 44 años, con un gran atractivo entre los compradores de la Generación Z y los millennials interesados en la moda, la belleza, el estilo de vida, el hogar y los productos de tendencia.
El marketplace resulta especialmente relevante para vendedores con una marca sólida, imágenes atractivas, capacidad para realizar promociones y productos que puedan destacar en recorridos de descubrimiento basados en contenidos, campañas patrocinadas y activaciones impulsadas por influencers.
Dado que Miravia se basa en el descubrimiento y está orientada a las aplicaciones, los vendedores deben dar prioridad a una presentación sólida de los productos, precios atractivos, contenido claro, imágenes preparadas para el mercado y una estrategia de catálogo adaptada a los compradores españoles.
Moda y complementos
Ropa, calzado, bolsos, joyería, complementos, colecciones de temporada, moda de última tendencia y marcas nativas digitales.
Belleza, salud y estilo de vida
Cosméticos, cuidado de la piel, cuidado personal, bienestar, productos de estilo de vida, artículos de regalo y gamas de consumo diario.
Hogar, electrónica y ocio
Decoración del hogar, muebles, electrodomésticos, electrónica, deporte, ocio, entretenimiento y productos prácticos para el estilo de vida.
Bebés, niños y familia
Productos para bebés, productos infantiles, gamas de estilo de vida familiar, juguetes, artículos para el hogar y categorías complementarias de uso diario.
Lo que debes saber antes de presentar tu solicitud
Miravia está abierta a marcas y minoristas profesionales con sedes en España, Italia, Francia, Polonia, Bélgica, Países Bajos, Portugal, Irlanda y Alemania. Los vendedores deben preparar un contenido de producto sólido, recursos visuales atractivos, una logística fiable y un catálogo en consonancia con los puntos fuertes de Miravia en moda, belleza y estilo de vida.
Perfil del vendedor
Las marcas y minoristas profesionales B2C preparados para el mercado español y con catálogos fáciles de explorar son los que mejor se adaptan.
Tarifas
Sin comisiones de alta, mantenimiento ni suscripción. Miravia aplica una comisión sobre las ventas en función de la categoría, que suele oscilar entre el 6 % y el 15 %.
País
Miravia está disponible a través de Lengow para España.
Formato de tienda
Los propietarios de marcas pueden utilizar una tienda oficial, mientras que los minoristas pueden utilizar una tienda en el mercado con control sobre los precios, las promociones y los programas de fidelización.
Logística
Los vendedores pueden utilizar su propio sistema de envíos o el servicio «Entregado por Miravia» para garantizar un envío rápido y fiable.
Datos del producto
Los vendedores deben preparar identificadores completos, categorías, atributos, títulos, descripciones, imágenes, precios, stock e información de envío.
Cómo vender en Miravia con Lengow
Vender en Miravia requiere estar preparado para el mercado español, contar con contenido de calidad, una presentación de productos orientada al descubrimiento, la asignación de categorías, un stock preciso y una estrategia de promoción clara. Lengow ayuda a los vendedores a estructurar, optimizar y automatizar los flujos de trabajo del marketplace de Miravia desde una única plataforma. Para obtener más detalles sobre la configuración, consulta la guía de Miravia de Lengow.
| Reto del mercado | Lo que hacen los vendedores de éxito | Lo que automatiza Lengow |
|---|---|---|
| Lanzamiento en el mercado español | Prepara los precios, el contenido de los productos, las promesas de entrega, la estrategia promocional y la información dirigida al cliente para España. | Preparación del catálogo por segmentos una vez aprobada la cuenta en el marketplace. |
| Selección del catálogo orientada al descubrimiento | Dar prioridad a los productos con gran atractivo visual, relevancia en cuanto a tendencias, potencial de margen y preparación para campañas. | Las reglas, los filtros y las exclusiones ayudan a controlar qué productos se envían a Miravia. |
| Estructura de categorías | Asignar los productos de moda, belleza, estilo de vida, hogar, electrónica, deporte, bebés y familia a la taxonomía adecuada. | La asignación de categorías mediante IA ayuda a sugerir las categorías más relevantes del mercado. |
| Calidad del contenido de los productos | Optimiza títulos, descripciones, ventajas, atributos, precios, imágenes y contenido promocional para mejorar la visibilidad y la conversión. | Las reglas y los flujos de trabajo de optimización de datos de productos ayudan a adaptar los datos del catálogo a los requisitos de Miravia. |
| Contenido en español | Prepara la información de los productos destinada a los clientes en español, con ventajas, detalles de uso y descripciones adecuadas para los mercados online. | La localización de contenidos mediante IA ayuda a adaptar el contenido de los productos para mejorar el rendimiento en los mercados locales. |
| Preparación de imágenes | Utiliza imágenes de producto impactantes, imágenes de estilo de vida, imágenes detalladas y recursos listos para campañas que respalden la narración de la marca. | La función de cumplimiento normativo de imágenes mediante IA ayuda a mejorar la preparación de las imágenes para su publicación en los mercados. |
| Gestión de ofertas | Mantén la precisión de los precios, el stock, las promociones, los plazos de entrega y la disponibilidad de los productos en todo el catálogo. | La sincronización automatizada de existencias y precios ayuda a reducir los errores y a garantizar la disponibilidad. |
| Ejecución de campañas y tiendas | Prepara los productos para anuncios patrocinados, campañas en toda la plataforma, colaboraciones con influencers y promociones impulsadas por las tiendas. | La segmentación del catálogo y las reglas a nivel de producto ayudan a los vendedores a activar el surtido adecuado para las campañas. |
| Información de mercado del marketplace | Supervisa los precios de la competencia, las tendencias del surtido y el posicionamiento en el mercado para mantener la competitividad. | Netrivals ofrece inteligencia competitiva, seguimiento de precios y análisis comparativo de surtidos. |
| Operaciones en el mercado | Realice un seguimiento periódico de los pedidos, los informes del catálogo, los errores en los productos, las actualizaciones de stock, el rendimiento de las entregas y los resultados de las campañas. | Gestión centralizada de pedidos, elaboración de informes y seguimiento del rendimiento a través de Lengow. |
Con Lengow AI Studio, la IA se integra en la gestión de los mercados online mediante la asignación automatizada de categorías, la optimización del catálogo, la localización de contenidos y los flujos de trabajo de cumplimiento normativo de imágenes.
Expansión global a 10 países a través de los marketplaces
Singularu es una marca de joyería nativa digital que utilizó los marketplaces para acelerar su crecimiento internacional. Su experiencia es relevante para los vendedores de Miravia, ya que muestra cómo las marcas de moda, accesorios y estilo de vida pueden utilizar la automatización de los marketplaces para facilitar la expansión a otros países, la adaptación del catálogo y el control operativo.
«Lengow nos ha ayudado a acelerar la expansión en los marketplaces sin perder el control de nuestro catálogo, los datos de los productos y los flujos de trabajo operativos en los distintos países».
Equipo de mercados, Singularu
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