Pour les sites marchands du monde entier, l’acquisition de trafic est le nerf de la guerre.
Aujourd’hui, les places de marché offrent l’opportunité d’acquérir un trafic ciblé, de haute qualité, susceptible d’augmenter les taux de conversion des e-commerçants, tout en leur assurant un bon retour sur investissement. Toutefois, la bonne gestion d’une campagne marketing via des marketplaces suppose avant toute chose de générer un flux produits
qui réponde point par point aux exigences des différentes plateformes. C’est pourquoi un site marchand désireux de vendre sur une place de marché a tout intérêt à passer par un gestionnaire de données – un prestataire capable d’établir un catalogue produits conforme aux critères établis par chaque marketplace.
La plus-value du gestionnaire de données
La génération d’un flux pour place de marché implique en effet de respecter certaines conditions, aussi bien pour la structuration des fiches produits que pour le type de format demandé pour le flux. Dans ce cadre, un gestionnaire de données s’avère particulièrement utile :
parce qu’il s’occupe de créer des flux produits dans des formats qui correspondent aux critères des nombreuses places de marché, sans perte d’informations sur les produits lors de l’export du catalogue sur la plateforme ;
parce qu’il permet de faire des mises à jour aussi régulières qu’il est nécessaire, en fonction de l’évolution du catalogue produits du site marchand (promotions, changement du stock, modification des conditions de livraison, etc.).
Grâce à l’intervention d’un gestionnaire de données, le flux produits s’adapte aux obligations imposées par les places de marché comme Amazon, la Fnac, Cdiscount, Priceminister, etc. Gérer ses flux produits en direction des marketplaces est ainsi beaucoup plus facile avec l’aide d’un gestionnaire de données.
