Parmi les paramètres qui font gagner en visibilité sur Google Shopping, la qualité du titrage occupe une place déterminante. En effet, les titres des annonces doivent inciter au clic, mais aussi répondre aux exigences de la plateforme pour bénéficier d’un meilleur référencement. Voici 10 conseils pour optimiser vos titres sur Google Shopping.
Choisissez un titre pertinent et précis qui décrit clairement le produit. Les internautes doivent pouvoir identifier d’emblée le bon produit, et le distinguer de ses éventuelles variantes.
Utilisez l’ensemble des 150 caractères octroyés par Google Shopping pour chaque titre. Profitez-en pour intégrer un maximum d’informations importantes au sujet du produit.
Placez des mots-clés pertinents dans le titre – suffisamment populaires, mais pas trop concurrentiels non plus (car trop coûteux). Pour remonter une annonce dans les résultats, Google compare les mots-clés présents dans les titres avec les requêtes formulées par les internautes.
Intégrez à votre titre des attributs comme la marque et le numéro MPN (référence fabricant) : ils influent sur le classement des annonces par l’algorithme de Google Shopping.
Optez pour une structure simple, répétée pour tous vos titres. Par exemple : « marque + type de produit + attributs ».
Distinguez les variantes dans vos titres : « chaussures de sport rouges », « chaussures de sport d’occasion », etc.
Placez les informations essentielles en début de titre : en fonction du format d’affichage, il peut être fortement tronqué. La plupart des annonces ne laissent apparaître que les 25 premiers caractères.
Respectez les règles d’orthographe et de grammaire pour des annonces vraiment professionnelles.
Évitez les termes étrangers, sauf s’ils ont intégré le langage commun. Par exemple : le mot « basket » est connu de tous, mais pas forcément « hat » (chapeau) ou « bag » (sac).
Bannissez les typographies douteuses (mots tout en lettres majuscules, symboles, émoticônes, pourcentages de réduction…) : ces techniques sont généralement utilisées pour les annonces frauduleuses et les spams.
Suivez ces quelques conseils pour rédiger des titres pertinents et efficaces pour vos annonces sur Google Shopping !
