Comment Eden Park a x15 le ROI moyen de ses campagnes de marketing

Eden Park, créée en 1987, est la première marque de mode premium au monde, inspirée du rugby et reflétant le French Flair. Elle sait être à la fois authentique et contemporaine, signée et élégante. Elle est ingénieuse, imprévisible, et défend un savoir-faire et une création à la française.

La Maison parisienne au nœud papillon rose est présente aujourd’hui dans 34 pays avec près de 600 points de vente et continue son expansion.

En prévision de la Coupe du Monde de Rugby 2023 en France, Eden Park a entamé depuis 2019 une stratégie 360° ancrant la marque dans une expérience omnicanale globale.

  • Secteur d'activité

    Mode

  • Type

    Marque

  • Pays

    France

  • Nombre d'employés

    201-500 employés

  • Chiffre d'affaires

    75 millions d'euros (2022)

  • Utilisé par

    Responsable e-commerce

  • Produits utilisés

    icon netAmplify icon netMarkets

Développement d’une stratégie digitale profitable en totale autonomie

6

60%

du trafic et des ventes de la marque proviennent des campagnes marketing menées avec Lengow

x

x15

ROI moyen des campagnes diffusées via Lengow

<

<2h

le temps de la configuration d’un nouveau canal

Challenges et objectifs avant Lengow

Avant d’utiliser Lengow, la marque souhaitait principalement se développer sur des canaux marketing tels que Google, Facebook ou encore les plateformes d’affiliation afin d’accroître sa visibilité, son trafic ainsi que ses ventes en ligne.

Pour cela, Eden Park avait besoin d’un flux source facile à mettre en place et à ajuster au quotidien en fonction des demandes de chaque canal de diffusion.

Au-delà de ces canaux marketing, Eden Park se développe aujourd’hui sur les marketplaces et fait également appel à Lengow pour cette nouvelle étape.

Solutions apportées par Lengow

Le client travaille avec Lengow depuis 2017. Il diffuse ainsi un catalogue de plus de 13000 produits sur Criteo, Facebook Dynamic Ads, Google, Socloz…

Eden Park étant récemment passé de Magento à Shopify, la reconfiguration dans Lengow s’est très vite et bien déroulée, permettant à la marque de récupérer un flux parfaitement formaté et optimisé pour la diffusion.

Au travers de la solution, Eden Park apprécie de pouvoir facilement programmer ses flux grâce aux différents outils disponibles.

Le client utilise par exemple les sources additionnelles afin de relier certaines données de fichiers plats, non disponibles dans Shopify, à son catalogue produits.

Il se sert aussi de la segmentation et des règles d’exclusion afin de s’adapter et de n’envoyer que les produits les plus pertinents de son catalogue à chaque canal de diffusion.

Les règles automatiques lui permettent également de retravailler très facilement ses titres ou ses descriptions afin de répondre aux diverses attentes des diffuseurs.

Enfin, au travers de ses différents projets, Eden Park met également en avant le fait de toujours avoir pu compter sur la disponibilité et les conseils de son Account Manager dédié.

Avantages sur le business

Eden Park diffuse ses produits plus rapidement sur plusieurs canaux, gérant les campagnes en autonomie sans l'aide de l'équipe technique.

Grâce aux flux marketing diffusés via Lengow, la marque a, en moyenne, multiplié par 15 son ROI.

60% du trafic et des ventes actuelles d’Eden Park sont réalisées via les campagnes publicitaires gérées dans Lengow.

Grâce à la simplicité de la plateforme, Eden Park poursuit son développement et se lance sur Inno et d’autres marketplaces.

Avec Lengow, nous sommes en mesure de piloter plus efficacement et en toute autonomie, nos campagnes. Nous sommes très satisfaits des performances atteintes jusqu’ici, et souhaitons donc développer encore davantage notre partenariat et continuer notre expansion accompagnés de Lengow !

Bastien Borget

Responsable E-Commerce

Eden Park

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