Meilleur trafic et visibilité sur TikTok pour Pimkie grâce à Lengow

Pimkie est une marque de mode française, connue à l’international, qui a fêté ses 50 ans l’an dernier.

Populaire, positive et tendance, elle s’adresse à toutes les jeunes femmes de 18 à 25 ans, quel que soit leur corps, leur personnalité et leurs envies !

100% Positive impact, 100% Style, 100% Elle, 100% Sincère, 100% Pimkie

Fort et rapide gain de visibilité produits sur une audience affinitaire

Challenges et objectifs

L’objectif de Pimkie était d’être présent sur les grandes plateformes et de pouvoir mettre en avant ses produits auprès de sa cible. Pimkie se recentrant sur la Gen Z (18-24 ans), l’enseigne souhaitait trouver les canaux de diffusion les plus adaptés à sa clientèle. Pour cela, créer un partenariat fort avec TikTok représentait une réelle opportunité. Au départ la marque diffusait ses produits de façon ponctuelle sur la plateforme au travers de vidéos, mais cette stratégie était trop ponctuelle, difficilement mesurable et ne générait pas assez de trafic jusqu’à la fiche produit. TikTok a alors parlé au client des publicités produit dynamiques, qu’ils ont rapidement voulu tester sur la France afin de bénéficier d’une plus grande visibilité auprès de nouveaux clients, d’un trafic plus qualifié et engagé.

Pimkie utilisait déjà Lengow pour la diffusion de ses produits sur divers canaux. Lengow ayant rapidement pu proposer les publicités produit dynamiques TikTok, le fait de se lancer ensemble sur ce nouveau format est apparu comme une évidence pour la marque.

Les solutions apportées par Lengow

Pimkie utilise Lengow depuis 2013 et diffuse plus de 9000 produits en France, notamment sur Instagram, Facebook, Google, Snapchat ou encore Criteo.

Concernant la mise en place des publicités produit dynamiques TikTok, le setup a été très rapide avec Lengow car le canal était déjà présent dans la plateforme, ce qui a permis à la marque de diffuser plus de 2000 produits seulement 15 jours après avoir pris la décision de se lancer avec ce nouveau dispositif. Avec Lengow, Pimkie était le premier acteur français à se lancer sur les publicités produit dynamiques TikTok !

Grâce à Lengow, le client peut facilement mettre en place des règles et des filtres afin de tout automatiser et de ne diffuser que les produits souhaités. Il lui est également possible de scorer ses produits selon des critères de performances et donc de dimensionner ses campagnes selon le budget, la saisonnalité, le plan commercial....

Globalement Pimkie développe beaucoup ses formats vidéo afin d’accroître sa notoriété sur Instagram, TikTok (Collection Ads) ou Youtube. Lengow lui permet de calibrer les flux produits proposés via les extensions et autres features de la plateforme.

Tout d’abord, la diffusion de produits sur tant de canaux sans Lengow ne serait pas envisageable pour le client.

Témoignage