Pinterest: todo lo que necesitas saber
Ideal para: marcas de moda, hogar, belleza, alimentación y viajes con un catálogo visual, coincidente con EAN, alcanzando a los 631 millones de usuarios mensuales de Pinterest mientras planifican una compra en lugar de desplazarse por entretenimiento.
|
|
|
|
| Rápido | Más largo |
|
|
|
|
|
|
| Descubrimiento | Compra |
Pinterest es un motor de descubrimiento visual, no una red social: la gente viene a planificar una compra, no a ponerse al día con amigos. Esa distinción se refleja en las cifras de Pinterest. La plataforma alcanzó 631 millones de usuarios activos mensuales en el primer trimestre de 2026, un aumento del 11% interanual y su décimo trimestre consecutivo de crecimiento de dos dígitos, y ahora procesa más de 80 mil millones de búsquedas al mes, aproximadamente la mitad con intención comercial.
Pinterest Catalogs convierte automáticamente tu feed de productos en Pines de Producto, con información actualizada de precios y stock extraída directamente de tus datos. Dado que la imagen, el título y la descripción de un Pin determinan si aparece en una búsqueda relevante, la calidad del feed tiene un efecto más directo en la visibilidad aquí que en casi cualquier otro canal publicitario al que Lengow se conecta.
Lengow estructura tu catálogo para Pinterest a través de la coincidencia de campos y el mapeo de categorías, aplica reglas y filtros basados en el rendimiento, luego genera una URL de feed. Pegas esa URL en la sección de Catálogos de tu cuenta empresarial de Pinterest, y se actualiza automáticamente desde allí. Como con la mayoría de los canales publicitarios, Lengow no extrae automáticamente informes de rendimiento a nivel de canal (Google es la excepción), por lo que los resultados de la campaña se encuentran en los propios informes de Pinterest.
Cifras clave
Fuentes: resultados del primer trimestre de 2026 de Pinterest (4 de mayo de 2026).
¿Quién verá tus anuncios?
Las propias cifras de Pinterest indican que el 89% de los Pinners están en la plataforma en busca de inspiración en algún punto de su camino de compra, y la mayoría de los usuarios semanales dicen haber comprado algo después de ver contenido de marca allí. Esa es una mentalidad fundamentalmente diferente de una plataforma de desplazamiento para entretenerse: la gente llega ya planeando algo.
Debido a que los Pines de Producto se generan directamente desde tu feed, las categorías que tienden a rendir mejor, moda, decoración del hogar, belleza, alimentación y viajes, son también aquellas donde un catálogo bien estructurado y rico en imágenes hace el mayor trabajo. Un feed delgado o con imágenes deficientes rinde menos aquí de manera más visible que en canales donde el creativo se construye por separado de los datos del producto.
El límite honesto: la audiencia y los ingresos de Pinterest todavía se concentran fuertemente en EE.UU. y Canadá, aunque el crecimiento de usuarios es más rápido en otros lugares, por lo que los resultados fuera de esos mercados principales pueden no cumplir con las expectativas establecidas por los puntos de referencia de EE.UU. Las categorías con bajo atractivo visual o baja intención de planificación, productos B2B de commodities, por ejemplo, son una mala opción independientemente de la calidad del catálogo.
Moda y joyería
Consistentemente una de las categorías de compras más fuertes de Pinterest, con alta intención visual y de planificación.
Hogar y decoración
Un ajuste natural para una plataforma construida alrededor de tableros de planificación e inspiración.
Belleza
Alta participación con contenido de tutoriales e inspiración que se presta bien a los Pines de Producto.
Alimentación y viajes
Fuerte para campañas de marca y reconocimiento, incluso donde la compra final ocurre en otro lugar.
¿Quién gestiona Pinterest?
Las campañas de Pinterest suelen estar a cargo del marketing de rendimiento o social, cerca de quien ya gestiona campañas de Shopping en otros lugares, ya que la lógica del feed es similar.
Gestores de marketing de rendimiento / social
Gestionan anuncios de Shopping y campañas de Performance+, eligen entre CPC y CPM según el objetivo, y necesitan un feed con imágenes fuertes para competir por visibilidad en la búsqueda.
Gestores de feeds de e-commerce
Mantienen la coincidencia de campos y el mapeo de categorías para que los Pines aparezcan en las búsquedas correctas, y mantienen el stock preciso ya que Catálogos publica la disponibilidad directamente desde el feed.
Marketers de marca / contenido
Construyen contenido orgánico de Pines y tableros que apoyan el catálogo pagado, y cada vez más usan Promocionar un Pin para impulsos ligeros y sin experiencia.
Lo que necesitas saber antes de lanzar
Verifica lo siguiente contra tu propio catálogo y configuración de cuenta antes de configurar el canal.
Perfil del anunciante
Catálogos visuales, coincidentes con EAN en moda, hogar, belleza, alimentación o viajes, donde los productos se fotografían bien y los compradores planifican antes de comprar.
Modelo de coste y presupuesto
CPM para objetivos de reconocimiento y ventas en tienda, CPC u oCPM para tráfico, conversiones e instalaciones de aplicaciones, elegidos a nivel de campaña.
Países
Alcance global, pero los ingresos y la densidad de anuncios todavía se concentran fuertemente en EE.UU. y Canadá en relación con su participación de usuarios. Establece expectativas por mercado en consecuencia.
Configuración técnica
Verifica una cuenta empresarial con un dominio verificado, implementa la etiqueta de Pinterest para rastrear eventos de compras, luego pega la URL del feed generado por Lengow en Catálogos.
Requisitos del feed
Estructurado a través de la coincidencia de campos y el mapeo de categorías en Lengow. Las imágenes verticales en una proporción de 2:3 (600 x 900px) destacan más, ya que los Pines se disponen en columnas.
Medición
Rastrea los resultados en los propios informes de Pinterest a través de la etiqueta de Pinterest. Lengow no extrae automáticamente informes de rendimiento a nivel de canal.
Cómo anunciarse en Pinterest con Lengow
La configuración sigue el proceso estándar de canal publicitario de Lengow, adaptado a cómo Pinterest ingiere catálogos: selecciona qué productos de tu inventario quieres anunciar, construye un feed estructurado a través de la coincidencia de campos y el mapeo de categorías, aplica reglas y filtros basados en el rendimiento, luego copia la URL del feed generado en la sección de Catálogos de tu cuenta empresarial de Pinterest.
A partir de ahí, la mayoría de lo que determina el rendimiento es la segmentación y la disciplina creativa: utiliza todos los tipos de segmentación disponibles, mantén los cambios de oferta poco frecuentes en las campañas de conversión, y asegúrate de que las imágenes, títulos y descripciones realmente coincidan con las palabras clave que estás segmentando. La Guía genérica de canal publicitario de Lengow cubre los pasos de configuración compartidos con más detalle.
| Desafío del canal | Lo que hacen los anunciantes exitosos | Lo que Lengow automatiza |
|---|---|---|
| Seleccionar qué productos realmente se adaptan a una plataforma visual y orientada a la planificación | Seleccionar los más vendidos o los productos más navegados en lugar de impulsar el catálogo completo | Lengow te permite seleccionar qué productos de tu inventario se anuncian específicamente en Pinterest |
| Asegurarse de que los Pines aparezcan en búsquedas relevantes | Alinear imagen, título y descripción con las palabras clave realmente segmentadas | La coincidencia de campos y el mapeo de categorías de Lengow estructuran esto una vez y lo mantienen actualizado |
| Mantener los productos agotados fuera de los Pines de Producto | Actualizar el inventario rápidamente en lugar de dejar que los Pines agotados sigan sirviendo | Lengow aplica reglas y filtros basados en el rendimiento al catálogo automáticamente |
| Mantener el precio listado competitivo frente a otros minoristas que llevan el mismo producto | Rastrear precios de competidores y reajustar antes de que el margen se erosione | NetRivals monitorea los precios de los competidores y alimenta las decisiones de precios de vuelta al catálogo |
| Sin API directa, por lo que la URL del feed debe añadirse manualmente | Pegar la URL una vez en Catálogos en lugar de volver a cargar archivos repetidamente | Lengow genera la URL del feed y la mantiene actualizada a medida que cambia el catálogo |
| Construir audiencias de retargeting a partir de visitantes del sitio y abandonadores de carrito | Implementar correctamente la etiqueta de Pinterest antes de escalar el retargeting dinámico | Fuera del alcance del feed; esto se encuentra en la configuración de seguimiento de tu sitio web, no en el feed de productos |
| Sin informe de rendimiento nativo extraído de vuelta a Lengow | Monitorear resultados directamente en los propios informes de anuncios de Pinterest | Lengow aún informa sobre la salud del feed, los conteos de productos y las razones de rechazo incluso donde el canal no devuelve datos de rendimiento |
El AI Studio de Lengow puede ayudar a mantener títulos, descripciones e imágenes nítidos y relevantes para la búsqueda, lo que importa más en Pinterest que en la mayoría de los canales, ya que los mismos tres campos deciden tanto cómo se ve un Pin como si aparece en absoluto.
Synalia: un nuevo canal configurado en menos de 2 horas
Synalia, el grupo detrás de la marca de joyería Julien d'Orcel, utilizó Lengow para lanzar Julien d'Orcel en Pinterest a través de un catálogo de 17,000 referencias que abarca tres sitios. Es una ilustración útil de lo rápido que un nuevo canal puede estar en vivo una vez que un catálogo ya está estructurado en Lengow.
Una vez que el catálogo estuvo estructurado en Lengow, añadir Pinterest como un nuevo canal tomó menos de dos horas, no semanas.
Estudio de caso de Synalia, Lengow
17,000 referencias
Gestionadas en tres sitios desde un único catálogo estructurado.
Menos de 2 horas
Para configurar Pinterest como un nuevo canal publicitario en Lengow.
Joyería, una categoría visual
Un ajuste natural para el formato de descubrimiento impulsado por inspiración y liderado por imágenes de Pinterest.
Integraciones avanzadas
Descubre más canales publicitarios
.svg)
¿Listo para crecer?
Toma el control de tu rendimiento publicitario
Únete a miles de marcas y minoristas que utilizan Lengow para estructurar, optimizar y distribuir sus feeds de productos en todos los canales publicitarios, con información basada en datos y control total.
