Pinterest: tutto quello che devi sapere
Ideale per: marchi di moda, casa, bellezza, cibo e viaggi con un catalogo visivo abbinato EAN, raggiungendo i 631 milioni di utenti mensili di Pinterest mentre pianificano un acquisto piuttosto che scorrere per intrattenimento.
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Pinterest è un motore di scoperta visiva, non un social network: le persone vengono per pianificare un acquisto, non per aggiornarsi con gli amici. Questa distinzione si riflette nei numeri di Pinterest. La piattaforma ha raggiunto 631 milioni di utenti attivi mensili nel Q1 2026, in aumento dell'11% anno su anno e il suo decimo trimestre consecutivo di crescita a doppia cifra, e ora elabora oltre 80 miliardi di ricerche al mese, circa la metà con intento commerciale.
I Cataloghi di Pinterest trasformano automaticamente il tuo feed prodotto in Pin di prodotto, con informazioni aggiornate su prezzi e stock estratte direttamente dai tuoi dati. Poiché l'immagine, il titolo e la descrizione di un Pin determinano se appare per una ricerca pertinente, la qualità del feed ha un effetto più diretto sulla visibilità qui rispetto a quasi qualsiasi altro canale pubblicitario a cui Lengow si collega.
Lengow struttura il tuo catalogo per Pinterest attraverso l'abbinamento dei campi e la mappatura delle categorie, applica regole e filtri basati sulle prestazioni, quindi genera un URL del feed. Incolli quell'URL nella sezione Cataloghi del tuo account aziendale Pinterest, e si aggiorna automaticamente da lì. Come con la maggior parte dei canali pubblicitari, Lengow non riporta automaticamente i rapporti sulle prestazioni a livello di canale (Google è l'eccezione), quindi i risultati delle campagne vivono nei rapporti propri di Pinterest.
Dati chiave
Fonti: risultati Q1 2026 di Pinterest (4 maggio 2026).
Chi vedrà i tuoi annunci?
I dati di Pinterest indicano che l'89% dei Pinner utilizza la piattaforma per ispirazione in qualche fase del loro percorso di acquisto, e la maggior parte degli utenti settimanali afferma di aver acquistato qualcosa dopo aver visto contenuti di marca lì. È una mentalità fondamentalmente diversa da una piattaforma di scorrimento per intrattenimento: le persone arrivano già pianificando qualcosa.
Poiché i Pin di prodotto vengono generati direttamente dal tuo feed, le categorie che tendono a performare meglio, moda, arredamento per la casa, bellezza, cibo e viaggi, sono anche quelle in cui un catalogo ben strutturato e ricco di immagini fa il lavoro maggiore. Un feed scarno o con immagini scadenti rende meno qui più visibilmente che su canali dove il creativo è costruito separatamente dai dati del prodotto.
Il limite onesto: l'audience e i ricavi di Pinterest si concentrano ancora pesantemente negli Stati Uniti e in Canada, anche se la crescita degli utenti è più veloce altrove, quindi i risultati al di fuori di quei mercati principali possono non soddisfare le aspettative impostate dai benchmark statunitensi. Le categorie con basso appeal visivo o basso intento di pianificazione, prodotti B2B di base, ad esempio, sono una debolezza indipendentemente dalla qualità del catalogo.
Moda & gioielli
Costantemente una delle categorie di shopping più forti di Pinterest, con alto intento visivo e di pianificazione.
Casa & arredamento
Un adattamento naturale per una piattaforma costruita attorno a bacheche di pianificazione e ispirazione.
Bellezza
Alto coinvolgimento con contenuti tutorial e di ispirazione che si prestano bene ai Pin di prodotto.
Cibo & viaggi
Forte per campagne di brand e consapevolezza, anche dove l'acquisto finale avviene altrove.
Chi gestisce Pinterest?
Le campagne Pinterest sono tipicamente gestite da marketing delle prestazioni o social, vicino a chi già possiede campagne Shopping altrove, poiché la logica del feed è simile.
Responsabili marketing delle prestazioni / social
Gestiscono annunci Shopping e campagne Performance+, scelgono tra CPC e CPM in base all'obiettivo, e necessitano di un feed con immagini forti per competere per la visibilità nella ricerca.
Responsabili feed e-commerce
Mantengono l'abbinamento dei campi e la mappatura delle categorie affinché i Pin appaiano per le ricerche giuste, e mantengono l'accuratezza dello stock poiché i Cataloghi pubblicano la disponibilità direttamente dal feed.
Responsabili brand / contenuti
Costruiscono contenuti Pin organici e bacheche che supportano il catalogo a pagamento, e utilizzano sempre più Promuovi un Pin per potenziamenti leggeri e senza esperienza.
Cosa sapere prima di lanciare
Verifica quanto segue rispetto al tuo catalogo e alla configurazione dell'account prima di configurare il canale.
Profilo dell'inserzionista
Cataloghi visivi abbinati EAN in moda, casa, bellezza, cibo o viaggi, dove i prodotti si fotografano bene e gli acquirenti pianificano prima di acquistare.
Modello di costo & budget
CPM per consapevolezza e obiettivi di vendita in negozio, CPC o oCPM per traffico, conversioni e installazioni di app, scelti a livello di campagna.
Paesi
Portata globale, ma ricavi e densità pubblicitaria si concentrano ancora pesantemente negli Stati Uniti e in Canada rispetto alla loro quota di utenti. Imposta le aspettative di mercato di conseguenza.
Configurazione tecnica
Verifica un account aziendale con un dominio verificato, implementa il tag Pinterest per tracciare gli eventi di shopping, quindi incolla l'URL del feed generato da Lengow nei Cataloghi.
Requisiti del feed
Strutturato tramite abbinamento dei campi e mappatura delle categorie in Lengow. Le immagini verticali con un rapporto 2:3 (600 x 900px) si distinguono di più, poiché i Pin sono disposti in colonne.
Misurazione
Traccia i risultati nei rapporti propri di Pinterest tramite il tag Pinterest. Lengow non riporta automaticamente i rapporti sulle prestazioni a livello di canale.
Come pubblicizzare su Pinterest con Lengow
La configurazione segue il processo standard del canale pubblicitario di Lengow, adattato a come Pinterest acquisisce i cataloghi: seleziona quali prodotti nel tuo inventario vuoi pubblicizzare, costruisci un feed strutturato attraverso l'abbinamento dei campi e la mappatura delle categorie, applica regole e filtri basati sulle prestazioni, quindi copia l'URL del feed generato nella sezione Cataloghi del tuo account aziendale Pinterest.
Da lì, la maggior parte di ciò che determina le prestazioni è il targeting e la disciplina creativa: usa tutti i tipi di targeting disponibili, mantieni i cambiamenti di offerta infrequenti nelle campagne di conversione e assicurati che immagini, titoli e descrizioni corrispondano genuinamente alle parole chiave che stai mirando. La guida generica del canale pubblicitario di Lengow copre i passaggi di configurazione condivisi in modo più dettagliato.
| Sfida del canale | Cosa fanno gli inserzionisti di successo | Cosa automatizza Lengow |
|---|---|---|
| Selezionare quali prodotti si adattano effettivamente a una piattaforma visiva e guidata dalla pianificazione | Curare i bestseller o i prodotti più visualizzati piuttosto che spingere l'intero catalogo | Lengow ti consente di selezionare quali prodotti nel tuo inventario pubblicizzare specificamente su Pinterest |
| Assicurarsi che i Pin appaiano per ricerche pertinenti | Allineare immagine, titolo e descrizione con le parole chiave effettivamente mirate | L'abbinamento dei campi e la mappatura delle categorie di Lengow strutturano questo una volta e lo mantengono aggiornato |
| Mantenere i prodotti esauriti fuori dai Pin di prodotto | Aggiornare prontamente l'inventario piuttosto che lasciare che i Pin esauriti continuino a servire | Lengow applica regole e filtri basati sulle prestazioni al catalogo automaticamente |
| Mantenere il prezzo elencato competitivo rispetto ad altri rivenditori che vendono lo stesso prodotto | Monitorare i prezzi dei concorrenti e riprezzare prima che il margine si eroda | NetRivals monitora i prezzi dei concorrenti e alimenta le decisioni sui prezzi nel catalogo |
| Nessuna API diretta, quindi l'URL del feed deve essere aggiunto manualmente | Incollare l'URL una volta nei Cataloghi piuttosto che ricaricare i file ripetutamente | Lengow genera l'URL del feed e lo mantiene aggiornato mentre il catalogo cambia |
| Costruire audience di retargeting da visitatori del sito e abbandonatori del carrello | Implementare correttamente il tag Pinterest prima di scalare il retargeting dinamico | Fuori dall'ambito del feed; questo si trova sulla configurazione del tracciamento del tuo sito web, non sul feed del prodotto |
| Nessun rapporto sulle prestazioni nativo riportato in Lengow | Monitorare i risultati direttamente nei rapporti pubblicitari propri di Pinterest | Lengow continua a riportare sulla salute del feed, sul conteggio dei prodotti e sui motivi di rifiuto anche dove il canale non restituisce dati sulle prestazioni |
L'AI Studio di Lengow può aiutare a mantenere titoli, descrizioni e immagini nitide e pertinenti alla ricerca, il che conta più su Pinterest che su molti altri canali, poiché gli stessi tre campi decidono sia l'aspetto di un Pin che se appare affatto.
Synalia: un nuovo canale configurato in meno di 2 ore
Synalia, il gruppo dietro il marchio di gioielli Julien d'Orcel, ha utilizzato Lengow per lanciare Julien d'Orcel su Pinterest su un catalogo di 17.000 referenze che coprono tre siti. È un'illustrazione utile di quanto rapidamente un nuovo canale possa andare in diretta una volta che un catalogo è già strutturato in Lengow.
Una volta che il catalogo è stato strutturato in Lengow, aggiungere Pinterest come nuovo canale ha richiesto meno di due ore, non settimane.
Caso di studio Synalia, Lengow
17.000 referenze
Gestite su tre siti da un unico catalogo strutturato.
Meno di 2 ore
Per configurare Pinterest come nuovo canale pubblicitario in Lengow.
Gioielli, una categoria visiva
Un adattamento naturale per il formato di scoperta guidato dall'immagine e dall'ispirazione di Pinterest.
Integrazioni avanzate
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