Pinterest: alles, was Sie wissen müssen
Am besten geeignet für: Marken in den Bereichen Mode, Wohnen, Schönheit, Lebensmittel und Reisen mit einem visuellen, EAN-abgeglichenen Katalog, die Pinterest's 631 Millionen monatliche Nutzer erreichen möchten, während diese aktiv einen Kauf planen und nicht nur zur Unterhaltung scrollen.
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| Entdeckung | Kauf |
Pinterest ist eine visuelle Entdeckungsmaschine, kein soziales Netzwerk: Menschen kommen, um einen Kauf zu planen, nicht um mit Freunden in Kontakt zu bleiben. Diese Unterscheidung zeigt sich in den eigenen Zahlen von Pinterest. Die Plattform erreichte im ersten Quartal 2026 631 Millionen monatlich aktive Nutzer, ein Anstieg von 11 % im Jahresvergleich und das zehnte Quartal in Folge mit zweistelligem Wachstum. Sie verarbeitet nun über 80 Milliarden Suchanfragen pro Monat, von denen etwa die Hälfte kommerzieller Natur sind.
Pinterest-Kataloge verwandeln Ihren Produktfeed automatisch in Produkt-Pins, mit aktuellen Preis- und Lagerinformationen, die direkt aus Ihren Daten gezogen werden. Da das Bild, der Titel und die Beschreibung eines Pins bestimmen, ob er für eine relevante Suche angezeigt wird, hat die Feed-Qualität hier einen direkteren Einfluss auf die Sichtbarkeit als bei fast jedem anderen Werbekanal, mit dem Lengow verbunden ist.
Lengow strukturiert Ihren Katalog für Pinterest durch Feldabgleich und Kategorisierung, wendet leistungsbasierte Regeln und Filter an und generiert dann eine Feed-URL. Sie fügen diese URL in den Katalogbereich Ihres Pinterest-Geschäftskontos ein, und sie wird von dort aus automatisch aktualisiert. Wie bei den meisten Werbekanälen zieht Lengow keine leistungsbezogenen Berichte auf Kanalebene automatisch zurück (Google ist die Ausnahme), sodass Kampagnenergebnisse in den eigenen Berichten von Pinterest verbleiben.
Wichtige Zahlen
Quellen: Pinterest Q1 2026 Ergebnisse (4. Mai 2026).
Wer wird Ihre Anzeigen sehen?
Pinterest's eigene Zahlen zeigen, dass 89 % der Pinner die Plattform zur Inspiration auf ihrem Weg zum Kauf nutzen, und die Mehrheit der wöchentlichen Nutzer gibt an, dass sie etwas gekauft haben, nachdem sie dort gebrandete Inhalte gesehen haben. Das ist eine grundlegend andere Denkweise als bei einer Plattform, die zum Unterhalten scrollt: Menschen kommen bereits mit einem Plan.
Da Produkt-Pins direkt aus Ihrem Feed generiert werden, sind die Kategorien, die tendenziell am besten abschneiden, Mode, Wohndekor, Schönheit, Lebensmittel und Reisen, auch diejenigen, bei denen ein gut strukturierter, bildreicher Katalog am meisten leistet. Ein dünner oder schlecht bebilderter Feed schneidet hier sichtbarer schlechter ab als auf Kanälen, bei denen das Kreative separat von den Produktdaten erstellt wird.
Die ehrliche Grenze: Pinterest's Publikum und Umsatz konzentrieren sich immer noch stark auf die USA und Kanada, obwohl das Nutzerwachstum anderswo am schnellsten ist, sodass die Ergebnisse außerhalb dieser Kernmärkte hinter den Erwartungen zurückbleiben können, die durch US-Benchmarks gesetzt werden. Kategorien mit geringer visueller Anziehungskraft oder geringem Planungsinteresse, wie z.B. Commodity-B2B-Produkte, sind unabhängig von der Katalogqualität eine schwache Passform.
Mode & Schmuck
Konstant eine der stärksten Einkaufskategorien auf Pinterest, mit hoher visueller und Planungsabsicht.
Wohnen & Dekoration
Eine natürliche Passform für eine Plattform, die um Planungs- und Inspirationsboards herum aufgebaut ist.
Schönheit
Hohe Interaktion mit Tutorial- und Inspirationsinhalten, die sich gut für Produkt-Pins eignen.
Lebensmittel & Reisen
Stark für Marken- und Bekanntheitskampagnen, auch wenn der endgültige Kauf anderswo erfolgt.
Wer betreibt Pinterest?
Pinterest-Kampagnen liegen typischerweise bei Performance- oder Social-Marketing, nahe bei denen, die bereits Shopping-Kampagnen anderswo betreiben, da die Feed-Logik ähnlich ist.
Performance- / Social-Marketing-Manager
Führen Shopping-Anzeigen und Performance+-Kampagnen durch, wählen zwischen CPC und CPM nach Zielsetzung und benötigen einen Feed mit starken Bildern, um in der Suche sichtbar zu bleiben.
E-Commerce-Feed-Manager
Pflegen Feldabgleich und Kategorisierung, damit Pins für die richtigen Suchanfragen angezeigt werden, und halten den Lagerbestand genau, da Kataloge die Verfügbarkeit direkt aus dem Feed veröffentlichen.
Marken- / Content-Marketer
Erstellen organische Pin-Inhalte und Boards, die den bezahlten Katalog unterstützen, und nutzen zunehmend Promote a Pin für leichte, erfahrungsfreie Boosts.
Was Sie wissen müssen, bevor Sie starten
Überprüfen Sie die folgenden Punkte mit Ihrem eigenen Katalog und Kontoeinstellungen, bevor Sie den Kanal konfigurieren.
Werbeprofil
Visuelle, EAN-abgeglichene Kataloge in den Bereichen Mode, Wohnen, Schönheit, Lebensmittel oder Reisen, bei denen Produkte gut fotografiert werden und Käufer vor dem Kauf planen.
Kostenmodell & Budget
CPM für Bekanntheit und In-Store-Verkaufsziele, CPC oder oCPM für Traffic, Conversions und App-Installationen, auf Kampagnenebene gewählt.
Länder
Globale Reichweite, aber Umsatz und Anzeigendichte konzentrieren sich immer noch stark auf die USA und Kanada im Verhältnis zu ihrem Nutzeranteil. Setzen Sie die Erwartungen entsprechend dem Markt.
Technische Einrichtung
Verifizieren Sie ein Geschäftskonto mit einer verifizierten Domain, implementieren Sie das Pinterest-Tag zur Verfolgung von Einkaufsevents und fügen Sie dann die von Lengow generierte Feed-URL in Kataloge ein.
Feed-Anforderungen
Strukturiert durch Feldabgleich und Kategorisierung in Lengow. Vertikale Bilder im 2:3-Verhältnis (600 x 900px) heben sich am meisten ab, da Pins in Spalten angeordnet sind.
Messung
Verfolgen Sie die Ergebnisse in den eigenen Berichten von Pinterest über das Pinterest-Tag. Lengow zieht keine leistungsbezogenen Berichte auf Kanalebene automatisch zurück.
Wie man mit Lengow auf Pinterest wirbt
Die Einrichtung folgt dem standardmäßigen Werbekanalprozess von Lengow, angepasst an die Art und Weise, wie Pinterest Kataloge aufnimmt: Wählen Sie aus, welche Produkte in Ihrem Inventar Sie bewerben möchten, erstellen Sie einen strukturierten Feed durch Feldabgleich und Kategorisierung, wenden Sie leistungsbasierte Regeln und Filter an und kopieren Sie dann die generierte Feed-URL in den Katalogbereich Ihres Pinterest-Geschäftskontos.
Von dort aus hängt die Leistung hauptsächlich von der Zielgruppenansprache und der kreativen Disziplin ab: Nutzen Sie alle verfügbaren Zielgruppentypen, halten Sie Gebotsänderungen bei Conversion-Kampagnen selten und stellen Sie sicher, dass Bilder, Titel und Beschreibungen wirklich zu den Schlüsselwörtern passen, die Sie ansprechen. Lengow's Allgemeiner Leitfaden für Werbekanäle behandelt die gemeinsamen Konfigurationsschritte ausführlicher.
| Kanalherausforderung | Was erfolgreiche Werbetreibende tun | Was Lengow automatisiert |
|---|---|---|
| Auswahl der Produkte, die tatsächlich zu einer visuellen, planungsorientierten Plattform passen | Kuratiere Bestseller oder meistbesuchte Produkte anstatt den gesamten Katalog zu pushen | Lengow ermöglicht es Ihnen, auszuwählen, welche Produkte in Ihrem Inventar speziell auf Pinterest beworben werden |
| Sicherstellen, dass Pins für relevante Suchanfragen angezeigt werden | Bild, Titel und Beschreibung mit den tatsächlich anvisierten Schlüsselwörtern abstimmen | Lengow's Feldabgleich und Kategorisierung strukturieren dies einmal und halten es aktuell |
| Vermeidung von ausverkauften Produkten in Produkt-Pins | Inventar schnell aktualisieren, anstatt ausverkaufte Pins weiter zu bedienen | Lengow wendet leistungsbasierte Regeln und Filter automatisch auf den Katalog an |
| Wettbewerbsfähige Preisgestaltung im Vergleich zu anderen Einzelhändlern, die dasselbe Produkt führen | Verfolgen Sie die Preise der Wettbewerber und passen Sie die Preise an, bevor die Marge erodiert | NetRivals überwacht die Preise der Wettbewerber und speist Preisentscheidungen in den Katalog zurück |
| Kein direkter API, daher muss die Feed-URL manuell hinzugefügt werden | Fügen Sie die URL einmal in Kataloge ein, anstatt Dateien wiederholt hochzuladen | Lengow generiert die Feed-URL und hält sie aktuell, während sich der Katalog ändert |
| Aufbau von Retargeting-Zielgruppen aus Website-Besuchern und Warenkorbabbrechern | Implementieren Sie das Pinterest-Tag richtig, bevor Sie dynamisches Retargeting skalieren | Außerhalb des Feed-Umfangs; dies liegt in der Tracking-Einrichtung Ihrer Website, nicht im Produktfeed |
| Kein nativer Leistungsbericht wird in Lengow zurückgezogen | Überwachen Sie die Ergebnisse direkt in den eigenen Anzeigenberichten von Pinterest | Lengow berichtet weiterhin über die Feed-Gesundheit, Produktanzahl und Ablehnungsgründe, auch wenn der Kanal keine Leistungsdaten zurückgibt |
Lengow's AI Studio kann helfen, Titel, Beschreibungen und Bilder scharf und suchrelevant zu halten, was auf Pinterest mehr zählt als auf den meisten Kanälen, da dieselben drei Felder sowohl das Aussehen eines Pins als auch dessen Sichtbarkeit bestimmen.
Synalia: ein neuer Kanal in weniger als 2 Stunden konfiguriert
Synalia, die Gruppe hinter der Schmuckmarke Julien d'Orcel, nutzte Lengow, um Julien d'Orcel auf Pinterest über einen Katalog von 17.000 Referenzen, die sich über drei Websites erstrecken, zu starten. Es ist eine nützliche Illustration dafür, wie schnell ein neuer Kanal live gehen kann, sobald ein Katalog bereits in Lengow strukturiert ist.
Sobald der Katalog in Lengow strukturiert war, dauerte es weniger als zwei Stunden, Pinterest als neuen Kanal hinzuzufügen, nicht Wochen.
17.000 Referenzen
Verwaltet über drei Websites aus einem einzigen strukturierten Katalog.
Unter 2 Stunden
Um Pinterest als neuen Werbekanal in Lengow zu konfigurieren.
Schmuck, eine visuelle Kategorie
Eine natürliche Passform für Pinterest's bildgeführtes, inspirationsgetriebenes Entdeckungsformat.
Erweiterte Integrationen
Entdecken Sie weitere Werbekanäle
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