Pinterest : tout ce que vous devez savoir

Pinterest est un moteur de découverte visuelle, pas un réseau social : les gens viennent pour planifier un achat, pas pour prendre des nouvelles de leurs amis. Cette distinction se reflète dans les chiffres de Pinterest. La plateforme a atteint 631 millions d'utilisateurs actifs mensuels au T1 2026, en hausse de 11 % d'une année sur l'autre et son dixième trimestre consécutif de croissance à deux chiffres, et elle traite désormais plus de 80 milliards de recherches par mois, dont environ la moitié avec une intention commerciale.

Les catalogues Pinterest transforment automatiquement votre flux produit en Épingles Produit, avec des informations de prix et de stock à jour extraites directement de vos données. Comme l'image, le titre et la description d'une Épingle déterminent si elle apparaît pour une recherche pertinente, la qualité du flux a un effet plus direct sur la visibilité ici que sur presque tout autre canal publicitaire auquel Lengow se connecte.

Lengow structure votre catalogue pour Pinterest via l'appariement de champs et le mappage de catégories, applique des règles et des filtres basés sur la performance, puis génère une URL de flux. Vous collez cette URL dans la section Catalogues de votre compte professionnel Pinterest, et elle se met à jour automatiquement à partir de là. Comme pour la plupart des canaux publicitaires, Lengow ne récupère pas automatiquement les rapports de performance au niveau du canal (Google est l'exception), donc les résultats de campagne se trouvent dans le propre reporting de Pinterest.

Chiffres clés

Sources : Résultats du T1 2026 de Pinterest (4 mai 2026). 

Qui verra vos annonces ?

Les propres chiffres de Pinterest indiquent que 89 % des Pinners sont sur la plateforme pour s'inspirer à un moment donné de leur parcours d'achat, et la majorité des utilisateurs hebdomadaires disent avoir acheté quelque chose après avoir vu du contenu de marque là-bas. C'est un état d'esprit fondamentalement différent d'une plateforme de défilement pour se divertir : les gens arrivent déjà en train de planifier quelque chose.

Parce que les Épingles Produit sont générées directement à partir de votre flux, les catégories qui ont tendance à bien performer, la mode, la décoration intérieure, la beauté, l'alimentation et le voyage, sont aussi celles où un catalogue bien structuré et riche en images fait le plus de travail. Un flux mince ou mal illustré sous-performe ici plus visiblement que sur les canaux où le créatif est construit séparément des données produit.

La limite honnête : l'audience et les revenus de Pinterest se concentrent encore fortement aux États-Unis et au Canada, même si la croissance des utilisateurs est la plus rapide ailleurs, donc les résultats en dehors de ces marchés principaux peuvent être en deçà des attentes fixées par les benchmarks américains. Les catégories avec un faible attrait visuel ou une faible intention de planification, les produits B2B de commodité, par exemple, ne conviennent pas bien, quelle que soit la qualité du catalogue.

Qui gère Pinterest ?

Les campagnes Pinterest se situent généralement avec le marketing de performance ou social, proches de ceux qui possèdent déjà des campagnes Shopping ailleurs, puisque la logique du flux est similaire.

Ce que vous devez savoir avant de lancer

Vérifiez les éléments suivants par rapport à votre propre catalogue et configuration de compte avant de configurer le canal.

Comment faire de la publicité sur Pinterest avec Lengow

La configuration suit le processus standard de canal publicitaire de Lengow, adapté à la façon dont Pinterest ingère les catalogues : sélectionnez les produits de votre inventaire que vous souhaitez annoncer, construisez un flux structuré via l'appariement de champs et le mappage de catégories, appliquez des règles et des filtres basés sur la performance, puis copiez l'URL de flux générée dans la section Catalogues de votre compte professionnel Pinterest.

À partir de là, la plupart de ce qui détermine la performance est le ciblage et la discipline créative : utilisez tous les types de ciblage disponibles, gardez les changements d'enchères peu fréquents sur les campagnes de conversion, et assurez-vous que les images, les titres et les descriptions correspondent réellement aux mots-clés que vous ciblez. Le guide générique de canal publicitaire de Lengow couvre les étapes de configuration partagées plus en détail.

L'AI Studio de Lengow peut aider à garder les titres, descriptions et images nets et pertinents pour la recherche, ce qui est plus important sur Pinterest que sur la plupart des canaux, car les mêmes trois champs décident à la fois de l'apparence d'une Épingle et de sa visibilité.

Synalia : un nouveau canal configuré en moins de 2 heures

Synalia, le groupe derrière la marque de bijoux Julien d'Orcel, a utilisé Lengow pour lancer Julien d'Orcel sur Pinterest à travers un catalogue de 17 000 références couvrant trois sites. C'est une illustration utile de la rapidité avec laquelle un nouveau canal peut être mis en ligne une fois qu'un catalogue est déjà structuré dans Lengow.