Automazione delle inserzioni locali

Perché le inserzioni locali sono importanti

Quando lo stock in negozio è invisibile online, perdi traffico in-store ad alta intenzione. Gli acquirenti vogliono sapere cosa è disponibile nelle vicinanze, prima di recarsi in negozio.
Con formati come Google Local Inventory Ads, Criteo Local Inventory e Facebook Dynamic Ads for Retail, i tuoi prodotti compaiono esattamente quando e dove i clienti stanno cercando. I vantaggi includono:

Mostrare la disponibilità in tempo reale nei negozi vicini
Abilitare prenotazioni online o ritiro in negozio
Guidare il traffico in-store con orari e inventario accurati

💡 Click & Collect, Near Me e ritiro in giornata funzionano solo quando i tuoi dati locali sono veloci, strutturati e affidabili.

Supporto avanzato per Google LIA e RAAP

NetAmplify è progettato per soddisfare i formati locali di Google Merchant Center end-to-end. Creiamo una vista prodotto a livello di negozio (una riga per negozio × SKU) con codici negozio permanenti, dati di localizzazione e opzioni di ritiro, mantenendo inventario e prezzi sincronizzati ad alta frequenza affinché le Local Inventory Ads (LIA) riflettano sempre la reale disponibilità sugli scaffali. Per la disponibilità e i prezzi regionali (RAAP), mappiamo le tue regioni commerciali agli ID regionali di Google, applichiamo sovrascritture specifiche di prezzo/disponibilità e gestiamo idoneità e diagnostica tra regioni e negozi per ridurre i rifiuti e mantenere alta la copertura.

Ciò che rende possibile

LIA accurate: aggiornamenti programmati o quasi in tempo reale su disponibilità, prezzo/prezzo scontato (con date di validità), metodo/tempi di ritiro e orari di apertura del negozio.
RAAP su larga scala: feed a livello regionale con sovrascritture di prezzo e disponibilità, fallback intelligenti ai prezzi nazionali quando una regione non è definita.
Resilienza operativa: avvisi, tentativi di ripetizione e regole di validazione che segnalano codici negozio mancanti, GTIN o discrepanze di categoria prima che diventino problemi di policy.
Prontezza multi-paese: supporto Merchant Center per molti negozi e regioni, con feed personalizzati per Paese e lingua.

Cosa fa NetAmplify per le inserzioni locali

Sincronizzazione stock in tempo reale

Sincronizza l’inventario da POS, ERP o piattaforme e-commerce, automaticamente e per singolo negozio. Mantieni le tue inserzioni sempre aggiornate ed evita di promuovere articoli non disponibili.

Gestione dei feed basata sulla localizzazione

Mappa gli SKU su singoli negozi, orari di apertura e preferenze regionali. Adatta titoli, prezzi e visibilità in base alla domanda locale, al meteo o al potenziale di traffico in-store.

Attivazione di campagne iperlocali

Diffondi la disponibilità a livello di negozio nei formati di inserzioni locali, inclusi Google Local Inventory Ads (LIA), Facebook Dynamic Ads for Retail e Criteo Local Inventory.

Integrazione flessibile con i sistemi dei negozi

NetAmplify si integra con il tuo stack tecnologico esistente: POS, file di stock, sistemi ERP e API. Scala su centinaia di negozi con un’unica piattaforma.

Risultati: Case Study Decathlon Italia

Decathlon Italia ha lanciato le Google Local Inventory Ads in 140 negozi e su 3 milioni di prodotti, interamente gestiti da NetAmplify.

Risultati principali:

+41% di incremento nell’intenzione di visita in negozio
Sincronizzazione in tempo reale su Google, Meta e piattaforme di scoperta locali
-49% costo per clic e -54% costo per visita in negozio
+16% di aumento del CTR nelle campagne locali

Grazie alle regole avanzate di NetAmplify, alle etichette personalizzate e alla segmentazione, Decathlon ha garantito che venissero promossi a livello locale solo gli SKU rilevanti, ad alto margine e disponibili, migliorando drasticamente il ROI delle inserzioni e riducendo il time-to-market.

Scarica la guida

Non avremmo mai potuto sviluppare così tanti progetti online senza NetAmplify di Lengow e la sua piattaforma di automazione. Il progetto Google LIA è stato particolarmente complesso e Lengow ci ha supportato concretamente nella sua implementazione e nel raggiungimento degli obiettivi prefissati. Visti i risultati ottenuti, desideriamo proseguire il nostro sviluppo con Lengow portando avanti nuove iniziative insieme.

Aleksandra Zientek

SEM Manager @ Decathlon Italy

Per chi è NetAmplify?

Questa soluzione è ideale per:

Rivenditori con negozi fisici che gestiscono anche attività e-commerce
Brand multi-sede nei settori alimentare, elettronica, beauty, moda, sport
Team retail media e growth che mirano a colmare il divario tra commercio online e offline
Team che gestiscono campagne web-to-store e formati pubblicitari localizzati

Combina le inserzioni locali con altre funzionalità di NetAmplify

Abbina la tua strategia locale con:

Gestione dei feed di prodotto Controllo completo del catalogo
Ad Automation Campagne intelligenti basate su regole
Feed Google Shopping Fondamento unificato multicanale
Genera traffico nei negozi – Attribuzione omnicanale e incremento delle visite

Automazione delle inserzioni

Combina le campagne locali con l’automazione per più efficienza.

Inserzioni di affiliazione

Amplia la portata locale con un solido network di affiliati.

Ottimizzazione del ROI

Analizza le performance locali per massimizzare ogni investimento.

Scopri altre funzionalità di NetAmplify

In che modo NetAmplify va oltre gli strumenti nativi di Google LIA per automatizzare i feed di inventario locale?

A differenza dei flussi di lavoro tradizionali di Merchant Center, che richiedono mappature manuali o importazioni di stock isolate, NetAmplify rivoluziona la gestione delle Local Inventory Ads. Grazie al suo motore di feed in tempo reale, NetAmplify si connette direttamente a sistemi POS, ERP o OMS per acquisire senza ritardi disponibilità, prezzi e orari dei negozi a livello locale.

Puoi applicare regole dinamiche di business (es. “escludi SKU con meno di 3 unità in stock” o “aumenta la visibilità per promozioni valide solo nel weekend”) su larga scala, gestendo centinaia di negozi e milioni di SKU senza duplicare il lavoro di catalogo. Questo crea un feed locale vivo, basato su logiche, che si aggiorna a ogni variazione di stock, stagionalità o orario di apertura, senza fogli Excel, senza ritardi e senza inserzioni interrotte.

In che modo NetAmplify risolve il classico problema dello “spreco pubblicitario” nelle inserzioni locali?

La maggior parte delle campagne locali soffre di clic sprecati a causa di disponibilità non aggiornata o SKU a bassa priorità troppo esposti. NetAmplify riduce al minimo questo problema combinando la sincronizzazione in tempo reale dell’inventario con logiche di targeting. I rivenditori possono escludere automaticamente i prodotti non disponibili e allo stesso tempo dare priorità a inventario redditizio, articoli a bassa rotazione o prodotti geo-specifici (ad es. impermeabili nelle regioni piovose o articoli stagionali durante i periodi di punta).

Cosa rende NetAmplify scalabile per rivenditori che gestiscono migliaia di SKU in centinaia di negozi?

Gestire le Local Inventory Ads (LIA) su larga scala richiede più della sola sincronizzazione dello stock: serve un’orchestrazione multilivello e in tempo reale dei dati relativi a prezzi, disponibilità, localizzazione e strategia di prodotto. NetAmplify è progettato appositamente per questa complessità. Gestisce milioni di SKU, si integra perfettamente con sistemi POS ed ERP e applica logiche di business per automatizzare la segmentazione (es. escludere prodotti a basso margine o con scorte ridotte).

Ad esempio, Decathlon Italia ha ottimizzato con successo un catalogo di 3 milioni di prodotti in oltre 140 negozi e ha lanciato campagne LIA in meno di 4 mesi. Con NetAmplify ha implementato regole di segmentazione basate su margine e inventario, eliminato l’inserimento manuale dei dati e ridotto il costo per visita del 54%, mantenendo al contempo la stabilità del feed su larga scala.