Un feed prodotto consente a un sito e-commerce di trasferire il suo catalogo per confrontare motori di acquisto, mercati, piattaforme di affiliazione, reti di retargeting, ecc. Questo processo non solo fa risparmiare tempo (eliminando la necessità di adattare gli elenchi prodotti ai siti di destinazione) ma ottimizza anche la selezione di elenchi da esportare su questi canali, dato che il catalogo conserva le specificità di ciascun prodotto.

Feed prodotto: com’è fatto?

Un feed prodotto si basa su un file XML di origine che struttura le informazioni trasferite. Questo file contiene tutte le informazioni richieste dai siti in cui verrà visualizzato il catalogo prodotti, tra cui:

- immagini;

- nomi dei prodotti;

- descrizioni dei prodotti;

- prezzi;

- informazioni sulla disponibilità.

Feed prodotto: cosa fa?

Un feed prodotto consente ai rivenditori online di:

- ottimizzare le caratteristiche del prodotto secondo necessità;

- evidenziare i prodotti desiderati;

- ottimizzare il ranking di ricerca delle schede descrittive del prodotto;

- pubblicare informazioni su promozioni e sconti.

Attraverso un feed prodotto, le reti di marketing possono raccogliere il catalogo del venditore con tutte le sue specificità e adattarlo al loro stile di presentazione. Ciò che conta di più è che le informazioni del venditore vengono regolarmente aggiornate per riflettere eventuali modifiche (riguardo il prezzo o la disponibilità, ad esempio). A volte i siti affiliati (come Google Shopping) accettano due tipi di feed:

- il principale feed di dati (una volta al mese);

- un feed di aggiornamento quotidiano per apportare modifiche rapide.

In definitiva, l'obiettivo di un feed prodotto è quello di trasmettere informazioni di alta qualità (pertinenti e precise), al fine di facilitare il processo di acquisto