Microsoft Advertising: alles, was Sie wissen müssen
Am besten geeignet für: Händler und Marken, die bereits Google Shopping nutzen und über einen Produktfeed verfügen, der auf eine zweite, weniger überfüllte Suchmaschine dupliziert werden kann, um Bings reifere, PC-lastige, einkommensstärkere Zielgruppe zu erreichen, bei historisch niedrigeren Kosten pro Klick.
Inhaltsverzeichnis
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Microsoft Advertising, früher bekannt als Bing Ads, ist die Suchwerbeplattform hinter Bing, Microsoft Edge, Copilot und Microsofts Syndikationspartnern. Bing zählt mittlerweile über 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer, bearbeitet jedoch immer noch etwa ein Zwanzigstel des Suchvolumens von Google weltweit, sodass es sich um ein kleineres, konzentrierteres Publikum handelt, das keinen direkten Ersatz für Google darstellt. Produktanzeigen funktionieren nach derselben zugrunde liegenden Logik wie Google Shopping: ein Merchant Center Feed, Kampagneneinstellungen und Gebote, weshalb Google Shopping-Kampagnen direkt in ein Microsoft Advertising-Konto importiert werden können.
Da die Struktur Google Shopping so genau widerspiegelt, sind die hier relevanten Feed-Entscheidungen weitgehend dieselben: genaue Kategorien, vollständige Attribute und ein Preis, der sich gegen jede andere Auflistung im selben Shopping-Raster behauptet. Microsoft hat die Smart Shopping-Kampagnen 2024 eingestellt und bis Januar 2025 alle verbleibenden Konten auf Performance Max migriert, sodass Performance Max nun der Standardtyp für automatisierte Shopping-Kampagnen auf Bing ist, nicht ein optionales Upgrade.
Lengow synchronisiert Ihren Katalog automatisch mit Microsoft Advertising und übernimmt die Kategoriezuteilung, Attributzuordnung und benutzerdefinierte Labels für die Segmentierung. Wie bei den meisten Werbekanälen gibt es keine direkte API-Verbindung, die Leistungsdaten zurück in Lengow zieht (Google ist die Ausnahme), sodass Sie die Ergebnisse in Microsoft Advertisings eigenem Reporting oder über Ihren Account Manager verfolgen.
Wichtige Zahlen
Quellen: Search Engine Journal über Microsofts FY26 Q3 Earnings Call (Mai 2026, zitiert StatCounter, März 2026); Microsofts FY26 Q3 Earnings Release
Kanalpositionierung
Wer wird Ihre Anzeigen sehen?
Die Käufer von Bing sind ein kleinerer, konzentrierterer Pool als die von Google: PC-lastig, auf Arbeitszeiten ausgerichtet und laut WordStream und Statista ein reiferes, gebildeteres und einkommensstärkeres Publikum als der durchschnittliche Google-Sucher.
Da hier weniger Werbetreibende bieten, haben die Analysten von WordStream wiederholt auf den gegenteiligen Kostentrend von Google hingewiesen, wobei die CPCs von Microsoft Ads stabil bleiben oder sogar sinken, während die von Google Jahr für Jahr steigen. Diese Lücke, nicht Bing, das Google im Volumen überholt, ist der praktische Grund, warum Marken es hinzufügen.
Der Kompromiss ist die Skalierung: Bei etwa einem Zwanzigstel des globalen Suchvolumens von Google funktioniert Bing am besten als inkrementelle, kostengünstigere Erweiterung einer bestehenden Shopping-Strategie und nicht als primärer Kanal für sich allein. Ein Katalog, der zu klein ist, um die Konfiguration und Wartung eines zweiten Feeds zu rechtfertigen, passt hier nicht gut.
Mehrkategorie-Händler bereits auf Google Shopping
Die einfachste Ergänzung, da die Feed-Struktur und die Kampagnenlogik direkt übernommen werden.
Haus & Heimwerkerbedarf
Eine der Kategorien mit höheren CPCs bei der Suche im Allgemeinen, bei der Bings typischerweise günstigere Klicks den sichtbarsten Unterschied bei den Kosten pro Lead machen.
Mode & Bekleidung
Eine durchgängig aktive Shopping-Kategorie, die gut zu Bings Produktanzeigenraster-Format passt.
B2B & Käufe mit höherer Überlegung
Bings arbeitsstunden- und desktoplastiges Publikum passt besser zu längeren Verkaufszyklen als die meisten Impulskaufkategorien.
Wer betreibt Microsoft Advertising?
Da Microsoft Advertising fast immer als zweites Konto neben Google Ads betrieben wird, neigen die Personen, die es betreiben, dazu, bereits die Google Shopping-Strategie zu besitzen.
Paid Search / SEA-Manager
Betreiben Bing als paralleles Konto zu Google Ads, importieren und passen oft bestehende Shopping-Kampagnen an und benötigen den Feed, um mit Googles synchron zu bleiben, ohne manuelle Duplikation.
E-Commerce-Feed-Manager
Pflegen den Merchant Center Feed, Kategorien, GTIN, Verfügbarkeit, benutzerdefinierte Labels, da Microsofts Produktanzeigenranking von denselben strukturierten Attributen wie Google Shopping abhängt.
Wachstums-/Inkrementalkanal-Marketer
Testen Bing speziell, um die Ausgaben von Google zu diversifizieren und den gemischten CPC zu senken, und benötigen saubere Berichte, um zu beweisen, dass der Anstieg inkrementell und nicht kannibalisiert ist.
Was Sie vor dem Start wissen müssen
Überprüfen Sie das Folgende in Bezug auf Ihren eigenen Katalog und Ihre Kontoeinrichtung, bevor Sie den Kanal konfigurieren.
Werbeprofil
Händler und Marken mit einem strukturierten Produktfeed, idealerweise bereits Google Shopping nutzend, da die Kampagnenstruktur direkt übernommen werden kann.
Kostenmodell & Budget
Auktionsbasierter CPC. Der gemischte Google/Microsoft-Suchbenchmark liegt bei einem durchschnittlichen CPC von $5,42, aber Microsofts eigener Anteil hat sich laut WordStreams jährlicher Berichterstattung günstiger entwickelt.
Länder
Microsoft Advertising selbst läuft in über 200 Märkten, aber Merchant Center und Shopping-Kampagnen sind nur in einem engeren Kernmarkt live. Bestätigen Sie die aktuelle Shopping-Abdeckung für Ihr Zielland, bevor Sie starten.
Technische Einrichtung
Beanspruchen Sie Ihre Website, erstellen Sie einen Store im Microsoft Merchant Center und fügen Sie einen Produktfeed hinzu. Lengow synchronisiert Katalogänderungen automatisch, sobald der Kanal konfiguriert ist.
Feed-Anforderungen
Pflichtangaben: id, Preis, Titel, Beschreibung, Link, image_link, gtin/ean, Marke. Ein separater Promotion-Feed kann für Verkaufszeiträume hinzugefügt werden, der als "Sonderangebot"-Links auf Ihren Produktanzeigen angezeigt wird.
Integrationsstatus
Smart Shopping-Kampagnen existieren nicht mehr; jedes Konto läuft auf Performance Max. Lengow zieht keine kanalbezogenen Leistungsberichte automatisch zurück, Google API ist die Ausnahme, also verfolgen Sie die Ergebnisse in Microsoft Advertisings eigenem Reporting.
Wie man mit Lengow auf Microsoft Advertising wirbt
Die Einrichtung folgt dem Standardprozess für Werbekanäle von Lengow: Beanspruchen Sie Ihre Website und richten Sie das Microsoft Merchant Center ein, fügen Sie den Kanalkatalog hinzu, vervollständigen Sie die Kategorie- und Attributzuordnung, schließen Sie alle Produkte aus, die Sie nicht auflisten möchten, und starten Sie dann und lassen Sie Lengow den Feed synchronisieren, während sich Ihr Katalog ändert.
Das meiste, was Menschen stolpern lässt, ist die Feed-Qualität, nicht die Plattform selbst, da das Produktanzeigenranking von Microsoft Advertising nach derselben Logik wie Google Shopping funktioniert. Der generische Leitfaden für Werbekanäle von Lengow deckt die gemeinsamen Konfigurationsschritte ab.
| Kanalherausforderung | Was erfolgreiche Werbetreibende tun | Was Lengow automatisiert |
|---|---|---|
| Den gelisteten Preis im Bing-Shopping-Raster wettbewerbsfähig halten, wo der Preis neben jeder Konkurrenzauflistung steht | Verfolgen Sie die Preise der Konkurrenz und passen Sie sie an, bevor die Marge erodiert, nicht danach | NetRivals überwacht die Preise der Konkurrenz und speist Preisentscheidungen zurück in den Katalog |
| Einen zweiten Feed synchron mit dem bereits auf Google Shopping laufenden halten | Verwalten Sie beide Kanäle von einer Katalogquelle aus, anstatt zweimal zu exportieren | Lengow synchronisiert Katalogänderungen automatisch über jeden verbundenen Kanal, einschließlich Microsoft Advertising |
| Kategoriezuteilung und Attributzuordnung zu Microsofts eigener Taxonomie | Ordnen Sie Kategorien bewusst zu, anstatt sich auf Standardeinstellungen zu verlassen, da Fehlanpassungen Produktanzeigen unterdrücken | Lengows Kategoriezuteilung und Attributzuordnung strukturieren dies einmal und wenden es kanalübergreifend an |
| Produkte für unterschiedliche Gebotsstrategien segmentieren | Verwenden Sie benutzerdefinierte Labels, um Produkte nach Marge, Saison oder Leistung zu gruppieren, anstatt flach über den Katalog zu bieten | Lengow lässt Sie benutzerdefinierte Labels direkt aus Ihren Katalogdaten erstellen und anwenden |
| Listings über die obligatorischen Attribute hinaus anreichern | Fügen Sie optionale, aber empfohlene Attribute hinzu, einschließlich Bewertungsdaten, um die Anzeigenqualität zu verbessern | Lengow kann zusätzliche Quellen, wie Bewertungen, in den angereicherten Feed integrieren |
| Verkaufszeitraum-Promotions einreichen, ohne den gesamten Feed neu zu erstellen | Reichen Sie Merchant Promotions im Voraus für Verkaufszeiträume ein, anstatt produktweise | Lengows Promotion-Feed fügt dies als ergänzende Information zum Katalog-Feed hinzu |
| Remarketing hängt von einem funktionierenden UET-Tag ab, das leicht falsch konfiguriert bleibt | Überprüfen Sie, ob das Universal Event Tracking-Tag korrekt ausgelöst wird, bevor Sie sich auf Remarketing-Kampagnen verlassen | Außerhalb des Feed-Umfangs; dies liegt in der Tracking-Einrichtung Ihrer Website, nicht im Produktfeed |
| Kein nativer Leistungsbericht wird zurück in Lengow gezogen | Überwachen Sie die Leistung direkt in den Berichterstattungstools von Microsoft Advertising | Lengow berichtet dennoch über die Feed-Gesundheit, Produktanzahlen und Ablehnungsgründe, auch wenn der Kanal keine Leistungsdaten zurückgibt |
Lengows AI Studio kann helfen, Titel, Beschreibungen und Bilder vollständig und konsistent über Ihre Google- und Microsoft-Feeds hinweg zu halten, was wichtiger wird, wenn Sie Produktanzeigen auf zwei Suchmaschinen mit derselben zugrunde liegenden Ranking-Logik schalten.
Lengow-Kanalanalyse: warum Microsoft Advertising als zweiter Kanal funktioniert
Hier ist, was Lengows Erfahrung bei der Konfiguration neben Google Shopping zeigt.
Microsoft Advertising gewinnt selten allein. Es gewinnt als der zweite Feed, der fast nichts extra kostet, um konfiguriert zu werden, weil der erste bereits die harte Arbeit geleistet hat.
Lengow-Kanalanalyse, 2026
Wiederverwenden, nicht neu erstellen
Ein Katalog, der bereits für Google Shopping strukturiert ist, benötigt Mapping, nicht Neuaufbau, um auf Microsoft Advertising zu laufen.
Beurteilen Sie es nach gemischtem CPC, nicht nach Volumen
Bing wird Googles Traffic nicht erreichen. Sein Vorteil ist ein niedrigerer Kosten pro Klick, der Ihre gesamten Suchausgaben senkt.
Performance Max ist jetzt der Standard
Jeder, der noch um Smart Shopping plant, plant für einen Kampagnentyp, der nicht mehr existiert.
Erweiterte Integrationen
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Bereit für den nächsten Schritt?
Übernehmen Sie die Kontrolle über Ihre Werbeleistung
Schließen Sie sich Tausenden von Marken und Händlern an, die Lengow nutzen, um ihre Produktfeeds über jeden Werbekanal zu strukturieren, zu optimieren und zu verteilen, mit datengesteuerten Einblicken und voller Kontrolle.
