Microsoft Advertising: tutto ciò che devi sapere
Ideale per: rivenditori e marchi che già utilizzano Google Shopping, con un feed prodotto pronto per essere duplicato su un secondo motore di ricerca meno affollato, raggiungendo il pubblico più maturo, prevalentemente su PC, e a reddito più alto di Bing, a un costo per clic storicamente più basso.
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Microsoft Advertising, precedentemente noto come Bing Ads, è la piattaforma pubblicitaria di ricerca dietro Bing, Microsoft Edge, Copilot e i partner di syndication di Microsoft. Bing conta ora oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili ma gestisce ancora circa un ventesimo del volume di ricerca di Google a livello mondiale, quindi è un pubblico più piccolo e concentrato piuttosto che un sostituto diretto di Google. Gli annunci di prodotto funzionano sulla stessa logica di base di Google Shopping: un feed del Merchant Center, impostazioni di campagna e offerte, motivo per cui le campagne Google Shopping possono essere importate direttamente in un account Microsoft Advertising.
Poiché la struttura rispecchia così da vicino Google Shopping, le decisioni sul feed che contano qui sono in gran parte le stesse: categorie accurate, attributi completi e un prezzo che regge il confronto con ogni altro annuncio nella stessa griglia di shopping. Microsoft ha ritirato le campagne Smart Shopping nel 2024 e ha completato la migrazione di ogni account rimanente a Performance Max entro gennaio 2025, quindi Performance Max è ora il tipo di campagna Shopping automatizzata predefinito su Bing, non un aggiornamento opzionale.
Lengow sincronizza automaticamente il tuo catalogo con Microsoft Advertising, gestendo l'abbinamento delle categorie, la mappatura degli attributi e le Etichette Personalizzate per la segmentazione. Come con la maggior parte dei canali pubblicitari, non c'è una connessione API diretta che riporti i dati di performance in Lengow (Google è l'eccezione), quindi monitori i risultati nei report di Microsoft Advertising o tramite il tuo account manager.
Dati chiave
Fonti: Search Engine Journal sulla chiamata sugli utili del Q3 FY26 di Microsoft (Maggio 2026, citando StatCounter, Marzo 2026); rilascio degli utili del Q3 FY26 di Microsoft
Posizionamento del canale
Chi vedrà i tuoi annunci?
Gli acquirenti di Bing sono un pool più piccolo e concentrato rispetto a quelli di Google: prevalentemente su PC, orientati verso le ore lavorative e, secondo WordStream e Statista, un pubblico più maturo, istruito e a reddito più alto rispetto alla media degli utenti di Google.
Poiché meno inserzionisti fanno offerte qui, gli analisti di WordStream hanno ripetutamente indicato la tendenza opposta dei costi rispetto a Google, con i CPC di Microsoft Ads che rimangono stabili o in calo anche se quelli di Google aumentano anno dopo anno. Questo divario, non Bing che supera Google in volume, è il motivo pratico per cui i marchi lo aggiungono.
Il compromesso è la scala: con circa un ventesimo del volume di ricerca globale di Google, Bing funziona meglio come un'estensione incrementale e a costo inferiore di una strategia Shopping esistente piuttosto che come canale principale autonomo. Un catalogo troppo piccolo per giustificare la configurazione e la manutenzione di un secondo feed è un adattamento debole qui.
Rivenditori multi-categoria già su Google Shopping
L'aggiunta più semplice, poiché la struttura del feed e la logica della campagna si trasferiscono direttamente.
Casa e miglioramento della casa
Una delle categorie a CPC più elevato nella ricerca in generale, dove i clic solitamente più economici di Bing fanno la differenza più visibile nel costo per lead.
Moda e abbigliamento
Una categoria Shopping costantemente attiva, ben adatta al formato griglia degli annunci di prodotto di Bing.
B2B e acquisti a maggiore considerazione
Il pubblico di Bing, prevalentemente in orario lavorativo e su desktop, si adatta meglio ai cicli di vendita più lunghi rispetto alla maggior parte delle categorie di acquisti d'impulso.
Chi gestisce Microsoft Advertising?
Poiché Microsoft Advertising è quasi sempre un secondo account gestito insieme a Google Ads, le persone che lo gestiscono tendono già a possedere la strategia di Google Shopping.
Manager di ricerca a pagamento / SEA
Gestiscono Bing come account parallelo a Google Ads, spesso importando e adattando le campagne Shopping esistenti, e hanno bisogno che il feed rimanga sincronizzato con quello di Google senza duplicazione manuale.
Manager di feed e-commerce
Mantengono il feed del Merchant Center, categorie, GTIN, disponibilità, etichette personalizzate, poiché il ranking degli annunci di prodotto di Microsoft dipende dagli stessi attributi strutturati di Google Shopping.
Marketer di crescita / canali incrementali
Testano Bing specificamente per diversificare la spesa da Google e ridurre il CPC combinato, e hanno bisogno di report chiari per dimostrare che l'incremento è incrementale piuttosto che cannibalizzato.
Cosa devi sapere prima di lanciare
Verifica i seguenti aspetti rispetto al tuo catalogo e alla configurazione dell'account prima di configurare il canale.
Profilo dell'inserzionista
Rivenditori e marchi con un feed prodotto strutturato, idealmente già attivi su Google Shopping, poiché la struttura della campagna si trasferisce direttamente.
Modello di costo e budget
CPC basato su asta. Il benchmark combinato di ricerca Google/Microsoft per il 2026 è di $5.42 CPC medio, ma la quota di Microsoft è risultata più economica secondo i report anno su anno di WordStream.
Paesi
Microsoft Advertising è attivo in oltre 200 mercati, ma il Merchant Center e le campagne Shopping sono attive solo in un insieme più ristretto di mercati principali. Conferma la copertura Shopping per il tuo paese di destinazione prima di lanciare.
Configurazione tecnica
Rivendica il tuo sito web, crea un negozio nel Microsoft Merchant Center e aggiungi un feed prodotto. Lengow sincronizza automaticamente le modifiche al catalogo una volta configurato il canale.
Requisiti del feed
Obbligatori: id, prezzo, titolo, descrizione, link, image_link, gtin/ean, marchio. Un feed Promozioni separato può essere aggiunto per i periodi di vendita, visualizzato come link "offerta speciale" sui tuoi annunci di prodotto.
Stato dell'integrazione
Le campagne Smart Shopping non esistono più; ogni account funziona su Performance Max. Lengow non riporta automaticamente i report di performance a livello di canale, l'API di Google è l'eccezione, quindi monitora i risultati nei report di Microsoft Advertising.
Come pubblicizzare su Microsoft Advertising con Lengow
La configurazione segue il processo standard di canale pubblicitario di Lengow: rivendica il tuo sito web e configura Microsoft Merchant Center, aggiungi il catalogo del canale, completa la mappatura delle categorie e degli attributi, escludi i prodotti che non vuoi elencare, quindi lancia e lascia che Lengow mantenga il feed sincronizzato man mano che il tuo catalogo cambia.
La maggior parte delle difficoltà deriva dalla qualità del feed, non dalla piattaforma stessa, poiché il ranking degli annunci di prodotto di Microsoft Advertising si basa sulla stessa logica di Google Shopping. La guida generica al canale pubblicitario di Lengow copre i passaggi di configurazione condivisi.
| Sfida del canale | Cosa fanno gli inserzionisti di successo | Cosa automatizza Lengow |
|---|---|---|
| Mantenere il prezzo elencato competitivo nella griglia di shopping di Bing, dove il prezzo è accanto a ogni annuncio rivale | Traccia i prezzi dei concorrenti e riprezza prima che il margine si eroda piuttosto che dopo | NetRivals monitora i prezzi dei concorrenti e riporta le decisioni di prezzo nel catalogo |
| Mantenere un secondo feed sincronizzato con quello già attivo su Google Shopping | Gestisci entrambi i canali da un'unica fonte di catalogo piuttosto che esportare due volte | Lengow sincronizza automaticamente le modifiche al catalogo su ogni canale connesso, incluso Microsoft Advertising |
| Abbinamento delle categorie e mappatura degli attributi alla tassonomia di Microsoft | Mappa le categorie in modo deliberato piuttosto che affidarsi ai valori predefiniti, poiché le discrepanze sopprimono gli annunci di prodotto | La struttura di abbinamento delle categorie e mappatura degli attributi di Lengow struttura questo una volta e lo applica su tutti i canali |
| Segmentazione dei prodotti per diverse strategie di offerta | Usa Etichette Personalizzate per raggruppare i prodotti per margine, stagione o performance piuttosto che fare offerte uniformi su tutto il catalogo | Lengow ti consente di costruire e applicare Etichette Personalizzate direttamente dai dati del tuo catalogo |
| Arricchire le inserzioni oltre gli attributi obbligatori | Aggiungi attributi opzionali ma consigliati, inclusi i dati delle recensioni, per migliorare la qualità degli annunci | Lengow può incorporare fonti aggiuntive, come le recensioni, nel feed arricchito |
| Invio di promozioni per periodi di vendita senza ricostruire l'intero feed | Invia Promozioni del Merchant in blocco prima dei periodi di vendita piuttosto che prodotto per prodotto | Il Feed Promozioni di Lengow aggiunge queste informazioni complementari al Feed del Catalogo |
| Il remarketing dipende da un tag UET funzionante, che è facile lasciare configurato male | Verifica che il tag di Monitoraggio degli Eventi Universali funzioni correttamente prima di fare affidamento sulle campagne di remarketing | Al di fuori dell'ambito del feed; questo si trova nella configurazione del tracciamento del tuo sito web, non nel feed del prodotto |
| Nessun report di performance nativo riportato in Lengow | Monitora le performance direttamente negli strumenti di reportistica di Microsoft Advertising | Lengow continua a riportare sulla salute del feed, conteggi dei prodotti e motivi di rifiuto anche dove il canale non restituisce dati di performance |
L'AI Studio di Lengow può aiutare a mantenere titoli, descrizioni e immagini completi e coerenti su entrambi i tuoi feed Google e Microsoft, il che è più importante una volta che stai eseguendo annunci di prodotto su due motori di ricerca con la stessa logica di ranking sottostante.
Analisi del canale Lengow: perché Microsoft Advertising funziona come secondo canale
Ecco cosa indica l'esperienza di Lengow nella sua configurazione insieme a Google Shopping.
Microsoft Advertising raramente vince da solo. Vince come secondo feed che costa quasi nulla in più da configurare, perché il primo ha già fatto il lavoro duro.
Analisi del canale Lengow, 2026
Riutilizza, non ricostruire
Un catalogo già strutturato per Google Shopping necessita di mappatura, non di ricostruzione, per funzionare su Microsoft Advertising.
Valutalo sul CPC combinato, non sul volume
Bing non eguaglierà il traffico di Google. Il suo caso è un costo per clic inferiore che abbassa la tua spesa complessiva di ricerca.
Performance Max è ora la base
Chiunque stia ancora pianificando intorno a Smart Shopping sta pianificando per un tipo di campagna che non esiste più.
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