Microsoft Advertising : tout ce que vous devez savoir
Idéal pour : les détaillants et marques utilisant déjà Google Shopping, avec un flux produit prêt à dupliquer sur un deuxième moteur de recherche moins encombré, atteignant l'audience plus mature, orientée PC et à revenu plus élevé de Bing à un coût par clic historiquement plus bas.
Sommaire
Commencez à faire de la publicité sur Microsoft Advertising
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Microsoft Advertising, anciennement connu sous le nom de Bing Ads, est la plateforme de publicité sur les moteurs de recherche derrière Bing, Microsoft Edge, Copilot et les partenaires de syndication de Microsoft. Bing compte désormais plus de 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels mais gère encore environ un vingtième du volume de recherche de Google dans le monde, il s'agit donc d'une audience plus petite et plus concentrée plutôt qu'un remplacement équivalent à Google. Les annonces produits fonctionnent selon la même logique sous-jacente que Google Shopping : un flux Merchant Center, des paramètres de campagne et des enchères, c'est pourquoi les campagnes Google Shopping peuvent être importées directement dans un compte Microsoft Advertising.
Parce que la structure reflète de près Google Shopping, les décisions de flux qui comptent ici sont en grande partie les mêmes : catégories précises, attributs complets et un prix qui résiste à toutes les autres annonces dans la même grille de shopping. Microsoft a retiré les campagnes Smart Shopping en 2024 et a terminé la migration de tous les comptes restants vers Performance Max d'ici janvier 2025, donc Performance Max est désormais le type de campagne Shopping automatisée par défaut sur Bing, et non une mise à niveau optionnelle.
Lengow synchronise automatiquement votre catalogue avec Microsoft Advertising, gérant la correspondance des catégories, le mappage des attributs et les étiquettes personnalisées pour la segmentation. Comme pour la plupart des canaux publicitaires, il n'y a pas de connexion API directe récupérant les données de performance dans Lengow (Google est l'exception), vous suivez donc les résultats dans le reporting de Microsoft Advertising ou via votre gestionnaire de compte.
Chiffres clés
Sources: Search Engine Journal sur l'appel des résultats du T3 FY26 de Microsoft (mai 2026, citant StatCounter, mars 2026); Communiqué des résultats du T3 FY26 de Microsoft
Positionnement du canal
Qui verra vos annonces ?
Les acheteurs de Bing sont un bassin plus petit et plus concentré que ceux de Google : orienté PC, biaisé vers les heures de travail, et selon WordStream et Statista, une audience plus mature, éduquée et à revenu plus élevé que l'utilisateur moyen de Google.
Parce que moins d'annonceurs enchérissent ici, les analystes de WordStream ont à plusieurs reprises souligné la tendance inverse des coûts par rapport à Google, les CPC de Microsoft Ads restant stables ou diminuant même lorsque ceux de Google augmentent d'année en année. Cet écart, et non Bing dépassant Google en volume, est la raison pratique pour laquelle les marques l'ajoutent.
Le compromis est l'échelle : avec environ un vingtième du volume de recherche mondial de Google, Bing fonctionne mieux comme une extension incrémentielle et à moindre coût d'une stratégie Shopping existante plutôt qu'un canal principal à lui seul. Un catalogue trop petit pour justifier la configuration et la maintenance d'un deuxième flux est un mauvais ajustement ici.
Détaillants multi-catégories déjà sur Google Shopping
L'ajout le plus facile, puisque la structure du flux et la logique de la campagne se transfèrent directement.
Maison & amélioration de l'habitat
L'une des catégories à CPC élevé sur la recherche en général, où les clics généralement moins chers de Bing font la différence la plus visible sur le coût par lead.
Mode & habillement
Une catégorie Shopping constamment active, bien adaptée au format de grille d'annonces produits de Bing.
B2B & achats à plus forte considération
L'audience de Bing, orientée heures de travail et PC, convient mieux aux cycles de vente plus longs que la plupart des catégories d'achats impulsifs.
Qui gère Microsoft Advertising ?
Parce que Microsoft Advertising est presque toujours un deuxième compte géré en parallèle de Google Ads, les personnes qui l'exploitent possèdent généralement déjà la stratégie Google Shopping.
Responsables SEA / recherche payante
Gérer Bing comme un compte parallèle à Google Ads, souvent en important et adaptant les campagnes Shopping existantes, et besoin que le flux reste synchronisé avec celui de Google sans duplication manuelle.
Gestionnaires de flux e-commerce
Maintenir le flux Merchant Center, les catégories, GTIN, disponibilité, étiquettes personnalisées, car le classement des annonces produits de Microsoft dépend des mêmes attributs structurés que Google Shopping.
Responsables marketing croissance / canaux incrémentaux
Tester Bing spécifiquement pour diversifier les dépenses loin de Google et réduire le CPC moyen, et besoin de rapports clairs pour prouver que l'augmentation est incrémentielle plutôt que cannibalisée.
Ce que vous devez savoir avant de lancer
Vérifiez les éléments suivants par rapport à votre propre catalogue et configuration de compte avant de configurer le canal.
Profil de l'annonceur
Détaillants et marques avec un flux produit structuré, idéalement déjà sur Google Shopping, puisque la structure de la campagne se transfère directement.
Modèle de coût & budget
CPC basé sur les enchères. La référence combinée Google/Microsoft pour 2026 est de 5,42 $ CPC moyen, mais la part propre de Microsoft a tendance à être moins chère selon les rapports annuels de WordStream.
Pays
Microsoft Advertising fonctionne dans plus de 200 marchés, mais Merchant Center et les campagnes Shopping ne sont actifs que dans un ensemble de marchés principaux plus restreint. Confirmez la couverture Shopping actuelle pour votre pays cible avant de lancer.
Configuration technique
Réclamez votre site web, créez une boutique dans Microsoft Merchant Center, et ajoutez-y un flux produit. Lengow synchronise automatiquement les changements de catalogue une fois le canal configuré.
Exigences du flux
Obligatoire : id, prix, titre, description, lien, lien_image, gtin/ean, marque. Un flux de promotion distinct peut être ajouté pour les périodes de soldes, affiché sous forme de liens "offre spéciale" sur vos annonces produits.
Statut de l'intégration
Les campagnes Smart Shopping n'existent plus ; chaque compte fonctionne sur Performance Max. Lengow ne récupère pas automatiquement les rapports de performance au niveau du canal, l'API Google est l'exception, donc suivez les résultats dans le reporting de Microsoft Advertising.
Comment faire de la publicité sur Microsoft Advertising avec Lengow
La configuration suit le processus standard de canal publicitaire de Lengow : réclamez votre site web et configurez Microsoft Merchant Center, ajoutez le catalogue du canal, complétez le mappage des catégories et des attributs, excluez les produits que vous ne souhaitez pas lister, puis lancez et laissez Lengow garder le flux synchronisé au fur et à mesure que votre catalogue change.
La plupart des difficultés rencontrées concernent la qualité du flux, pas la plateforme elle-même, car le classement des annonces produits de Microsoft Advertising fonctionne selon la même logique que Google Shopping. Le guide générique de canal publicitaire de Lengow couvre les étapes de configuration partagées.
| Défi du canal | Ce que font les annonceurs réussis | Ce que Lengow automatise |
|---|---|---|
| Maintenir le prix listé compétitif dans la grille de shopping de Bing, où le prix est affiché à côté de chaque annonce concurrente | Suivre les prix des concurrents et réajuster avant que la marge ne s'érode plutôt qu'après | NetRivals surveille les prix des concurrents et alimente les décisions de tarification dans le catalogue |
| Maintenir un deuxième flux synchronisé avec celui déjà en cours sur Google Shopping | Gérer les deux canaux à partir d'une source de catalogue unique plutôt que d'exporter deux fois | Lengow synchronise automatiquement les changements de catalogue sur chaque canal connecté, y compris Microsoft Advertising |
| Correspondance des catégories et mappage des attributs à la taxonomie propre de Microsoft | Mapper les catégories délibérément plutôt que de s'appuyer sur les valeurs par défaut, car les incompatibilités suppriment les annonces produits | La correspondance des catégories et le mappage des attributs de Lengow structurent cela une fois et l'appliquent sur les canaux |
| Segmenter les produits pour différentes stratégies d'enchères | Utiliser des étiquettes personnalisées pour regrouper les produits par marge, saison ou performance plutôt que d'enchérir de manière uniforme sur le catalogue | Lengow vous permet de créer et d'appliquer des étiquettes personnalisées directement à partir des données de votre catalogue |
| Enrichir les annonces au-delà des attributs obligatoires | Ajouter des attributs optionnels mais recommandés, y compris les données d'avis, pour améliorer la qualité des annonces | Lengow peut intégrer des sources supplémentaires, telles que les avis, dans le flux enrichi |
| Soumettre des promotions pour les périodes de soldes sans reconstruire tout le flux | Soumettre des promotions de marchand en vrac avant les périodes de soldes plutôt que produit par produit | Le flux de promotion de Lengow ajoute cela comme information complémentaire par-dessus le flux de catalogue |
| Le remarketing dépend d'une balise UET fonctionnelle, qui est facile à laisser mal configurée | Vérifiez que la balise de suivi des événements universels fonctionne correctement avant de vous fier aux campagnes de remarketing | Hors du champ du flux ; cela repose sur la configuration de suivi de votre site web, pas sur le flux produit |
| Aucun rapport de performance natif récupéré dans Lengow | Surveillez la performance directement dans les outils de reporting de Microsoft Advertising | Lengow rapporte toujours sur la santé du flux, le nombre de produits et les raisons de rejet même lorsque le canal ne renvoie pas de données de performance |
L'AI Studio de Lengow peut aider à garder les titres, descriptions et images complets et cohérents sur vos flux Google et Microsoft, ce qui est d'autant plus important lorsque vous diffusez des annonces produits sur deux moteurs de recherche avec la même logique de classement sous-jacente.
Analyse du canal Lengow : pourquoi Microsoft Advertising fonctionne comme un deuxième canal
Voici ce que l'expérience de Lengow en le configurant aux côtés de Google Shopping indique.
Microsoft Advertising gagne rarement seul. Il gagne en tant que deuxième flux qui ne coûte presque rien de plus à configurer, car le premier a déjà fait le gros du travail.
Analyse du canal Lengow, 2026
Réutiliser, ne pas reconstruire
Un catalogue déjà structuré pour Google Shopping nécessite un mappage, pas une reconstruction, pour fonctionner sur Microsoft Advertising.
Jugez-le sur le CPC combiné, pas le volume
Bing ne correspondra pas au trafic de Google. Son argument est un coût par clic plus bas réduisant vos dépenses de recherche globales.
Performance Max est maintenant la norme
Quiconque planifie encore autour de Smart Shopping planifie pour un type de campagne qui n'existe plus.
Intégrations avancées
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