Microsoft Advertising: todo lo que necesitas saber
Ideal para: minoristas y marcas que ya utilizan Google Shopping, con un feed de productos listo para duplicar en un segundo motor de búsqueda menos saturado, alcanzando a la audiencia más madura, centrada en PC y de mayores ingresos de Bing, a un costo por clic históricamente más bajo.
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Microsoft Advertising, anteriormente conocido como Bing Ads, es la plataforma de publicidad de búsqueda detrás de Bing, Microsoft Edge, Copilot y los socios de sindicación de Microsoft. Bing ahora cuenta con más de 1 mil millones de usuarios activos mensuales, pero aún maneja aproximadamente una vigésima parte del volumen de búsqueda de Google a nivel mundial, por lo que es una audiencia más pequeña y concentrada en lugar de un reemplazo directo para Google. Los anuncios de productos funcionan con la misma lógica subyacente que Google Shopping: un feed de Merchant Center, configuraciones de campaña y pujas, que es exactamente por qué las campañas de Google Shopping pueden importarse directamente a una cuenta de Microsoft Advertising.
Debido a que la estructura refleja tan de cerca a Google Shopping, las decisiones sobre el feed que importan aquí son en gran medida las mismas: categorías precisas, atributos completos y un precio que se mantenga frente a cada otra lista en la misma cuadrícula de compras. Microsoft retiró las campañas de Smart Shopping en 2024 y terminó de migrar todas las cuentas restantes a Performance Max en enero de 2025, por lo que Performance Max es ahora el tipo de campaña de Shopping automatizada predeterminada en Bing, no una actualización opcional.
Lengow sincroniza automáticamente tu catálogo con Microsoft Advertising, gestionando la coincidencia de categorías, el mapeo de atributos y las Etiquetas Personalizadas para la segmentación. Como en la mayoría de los canales publicitarios, no hay una conexión API directa que extraiga datos de rendimiento de vuelta a Lengow (Google es la excepción), por lo que debes rastrear los resultados en el propio informe de Microsoft Advertising o a través de tu gestor de cuenta.
Cifras clave
Fuentes: Search Engine Journal sobre la llamada de ganancias del Q3 FY26 de Microsoft (mayo 2026, citando a StatCounter, marzo 2026); Comunicado de ganancias del Q3 FY26 de Microsoft
Posicionamiento del canal
¿Quién verá tus anuncios?
Los compradores de Bing son un grupo más pequeño y concentrado que los de Google: centrado en PC, inclinado hacia las horas de trabajo, y según WordStream y Statista, una audiencia más madura, educada y de mayores ingresos que el buscador promedio de Google.
Debido a que menos anunciantes pujan aquí, los analistas de WordStream han señalado repetidamente la tendencia de costo opuesta a Google, con los CPC de Microsoft Ads manteniéndose estables o cayendo incluso cuando los de Google suben año tras año. Esa brecha, no que Bing supere a Google en volumen, es la razón práctica por la que las marcas lo añaden.
La compensación es la escala: con aproximadamente una vigésima parte del volumen de búsqueda global de Google, Bing funciona mejor como una extensión incremental y de menor costo de una estrategia de Shopping existente en lugar de un canal principal por sí solo. Un catálogo demasiado pequeño para justificar la configuración y el mantenimiento de un segundo feed no es adecuado aquí.
Minoristas de múltiples categorías ya en Google Shopping
La adición más fácil, ya que la estructura del feed y la lógica de la campaña se trasladan directamente.
Hogar y mejoras para el hogar
Una de las categorías de CPC más alto en búsqueda en general, donde los clics típicamente más baratos de Bing hacen la diferencia más visible en el costo por lead.
Moda y ropa
Una categoría de Shopping consistentemente activa, bien adaptada al formato de cuadrícula de anuncios de productos de Bing.
B2B y compras de mayor consideración
La audiencia de Bing, centrada en horas de trabajo y en escritorio, se adapta mejor a ciclos de ventas más largos que la mayoría de las categorías de compras impulsivas.
¿Quién gestiona Microsoft Advertising?
Debido a que Microsoft Advertising es casi siempre una segunda cuenta que se ejecuta junto con Google Ads, las personas que lo operan tienden a ya poseer la estrategia de Google Shopping.
Gestores de búsqueda pagada / SEA
Ejecutan Bing como una cuenta paralela a Google Ads, a menudo importando y adaptando campañas de Shopping existentes, y necesitan que el feed se mantenga sincronizado con el de Google sin duplicación manual.
Gestores de feeds de e-commerce
Mantienen el feed de Merchant Center, categorías, GTIN, disponibilidad, etiquetas personalizadas, ya que el ranking de anuncios de productos de Microsoft depende de los mismos atributos estructurados que Google Shopping.
Marketers de crecimiento / canales incrementales
Prueban Bing específicamente para diversificar el gasto lejos de Google y reducir el CPC combinado, y necesitan informes claros para demostrar que el aumento es incremental en lugar de canibalizado.
Lo que necesitas saber antes de lanzar
Verifica lo siguiente contra tu propio catálogo y configuración de cuenta antes de configurar el canal.
Perfil del anunciante
Minoristas y marcas con un feed de productos estructurado, idealmente ya utilizando Google Shopping, ya que la estructura de la campaña se traslada directamente.
Modelo de costo y presupuesto
CPC basado en subasta. El punto de referencia combinado de búsqueda de Google/Microsoft para 2026 se sitúa en $5.42 de CPC promedio, pero la propia participación de Microsoft ha tendido a ser más barata según el informe anual de WordStream.
Países
Microsoft Advertising en sí opera en más de 200 mercados, pero Merchant Center y las campañas de Shopping solo están activas en un conjunto más reducido de mercados principales. Confirma la cobertura actual de Shopping para tu país objetivo antes de lanzar.
Configuración técnica
Reclama tu sitio web, crea una tienda en Microsoft Merchant Center y añade un feed de productos. Lengow sincroniza automáticamente los cambios del catálogo una vez que el canal está configurado.
Requisitos del feed
Obligatorios: id, precio, título, descripción, enlace, enlace de imagen, gtin/ean, marca. Se puede añadir un Feed de Promoción separado para períodos de venta, mostrado como enlaces de "oferta especial" en tus anuncios de productos.
Estado de la integración
Las campañas de Smart Shopping ya no existen; cada cuenta funciona con Performance Max. Lengow no extrae automáticamente informes de rendimiento a nivel de canal, la API de Google es la excepción, por lo que debes rastrear los resultados en el propio informe de Microsoft Advertising.
Cómo anunciarse en Microsoft Advertising con Lengow
La configuración sigue el proceso estándar de canal publicitario de Lengow: reclama tu sitio web y configura Microsoft Merchant Center, añade el catálogo del canal, completa el mapeo de categorías y atributos, excluye cualquier producto que no quieras listar, luego lanza y deja que Lengow mantenga el feed sincronizado a medida que tu catálogo cambia.
La mayoría de los problemas que enfrentan las personas son de calidad del feed, no de la plataforma en sí, ya que el ranking de anuncios de productos de Microsoft Advertising funciona con la misma lógica que Google Shopping. La guía genérica de canal publicitario de Lengow cubre los pasos de configuración compartidos.
| Desafío del canal | Lo que hacen los anunciantes exitosos | Lo que Lengow automatiza |
|---|---|---|
| Mantener el precio listado competitivo en la cuadrícula de compras de Bing, donde el precio se encuentra junto a cada lista rival | Rastrear precios de competidores y reajustar antes de que el margen se erosione en lugar de después | NetRivals monitorea los precios de los competidores y retroalimenta las decisiones de precios al catálogo |
| Mantener un segundo feed sincronizado con el que ya está funcionando en Google Shopping | Gestionar ambos canales desde una fuente de catálogo en lugar de exportar dos veces | Lengow sincroniza automáticamente los cambios del catálogo en todos los canales conectados, incluido Microsoft Advertising |
| Coincidencia de categorías y mapeo de atributos con la propia taxonomía de Microsoft | Mapear categorías deliberadamente en lugar de confiar en los valores predeterminados, ya que los desajustes suprimen los anuncios de productos | La estructura de coincidencia de categorías y mapeo de atributos de Lengow estructura esto una vez y lo aplica en los canales |
| Segmentación de productos para diferentes estrategias de puja | Usar Etiquetas Personalizadas para agrupar productos por margen, temporada o rendimiento en lugar de pujar de manera uniforme en todo el catálogo | Lengow te permite construir y aplicar Etiquetas Personalizadas directamente desde los datos de tu catálogo |
| Enriquecer las listas más allá de los atributos obligatorios | Agregar atributos opcionales pero recomendados, incluidos datos de reseñas, para mejorar la calidad del anuncio | Lengow puede incorporar fuentes adicionales, como reseñas, en el feed enriquecido |
| Enviar promociones de períodos de venta sin reconstruir todo el feed | Enviar Promociones de Merchant en masa antes de los períodos de venta en lugar de producto por producto | El Feed de Promociones de Lengow añade esto como información complementaria sobre el Feed de Catálogo |
| El remarketing depende de una etiqueta UET funcional, que es fácil de dejar mal configurada | Verificar que la etiqueta de Seguimiento de Eventos Universales esté funcionando correctamente antes de confiar en campañas de remarketing | Fuera del alcance del feed; esto se encuentra en la configuración de seguimiento de tu sitio web, no en el feed de productos |
| No hay informe de rendimiento nativo extraído de vuelta a Lengow | Monitorear el rendimiento directamente en las herramientas de informes de Microsoft Advertising | Lengow aún informa sobre la salud del feed, el conteo de productos y las razones de rechazo incluso donde el canal no devuelve datos de rendimiento |
El AI Studio de Lengow puede ayudar a mantener los títulos, descripciones e imágenes completos y consistentes en tus feeds de Google y Microsoft, lo cual es más importante una vez que estás ejecutando anuncios de productos en dos motores de búsqueda con la misma lógica de clasificación subyacente.
Análisis del canal Lengow: por qué Microsoft Advertising funciona como un segundo canal
Esto es lo que la experiencia de Lengow configurándolo junto con Google Shopping indica.
Microsoft Advertising rara vez gana por sí solo. Gana como el segundo feed que cuesta casi nada extra configurar, porque el primero ya hizo el trabajo duro.
Análisis del canal Lengow, 2026
Reutiliza, no reconstruyas
Un catálogo ya estructurado para Google Shopping necesita mapeo, no reconstrucción, para funcionar en Microsoft Advertising.
Júzgalo por CPC combinado, no por volumen
Bing no igualará el tráfico de Google. Su caso es un menor costo por clic que reduce tu gasto total en búsqueda.
Performance Max es ahora la base
Cualquiera que aún planifique en torno a Smart Shopping está planificando para un tipo de campaña que ya no existe.
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