Criteo: alles, was Sie wissen müssen

Criteo begann als Retargeting-Spezialist und hat sich in den letzten Jahren zu einer Commerce-Media-Plattform entwickelt: Performance-Medien für Kundengewinnung und -bindung, Retail-Medien für Onsite-Platzierungen auf Händlerseiten und Criteo Local Ads, um Käufer in der Nähe zurück in physische Geschäfte zu bringen. Es arbeitet mit über 200 Händlern und 1.300 Premium-Publishern auf der Angebotsseite und mehr als 4.000 Marken auf der Nachfrageseite zusammen.

Der Kernmechanismus hat sich nicht geändert: Criteo erstellt personalisierte Banner aus Ihrem Produktkatalog und zeigt sie Personen, die Ihre Website oder App bereits besucht haben, unter Verwendung eigener Verhaltensdaten aus der Vergangenheit, um zu entscheiden, welche Produkte wem gezeigt werden. Das bedeutet, dass der Feed die kreative Arbeit leistet, nicht ein Designer, sodass die Qualität der Produktdaten, der aktuelle Preis, der Bestand und die Bilder direkt bestimmen, ob das Banner, das ein früherer Besucher sieht, tatsächlich das Produkt ist, das er sich angesehen hat.

Lengow hält Ihren Katalog synchron und sendet ihn direkt an Criteo, und wenn Ihr Feed bereits für Google Shopping erstellt ist, wird der Großteil der Struktur übernommen. Für Criteo Local Ads senden Sie Criteo auch Ihre Verkaufsdaten oder Kundendaten mit einer Store-ID, damit Criteo Produkte dem spezifischen Geschäft zuordnen kann, das ein Käufer höchstwahrscheinlich besuchen wird. Wie bei den meisten Werbekanälen zieht Lengow keine leistungsbezogenen Berichte auf Kanalebene automatisch zurück (Google ist die Ausnahme), sodass das Kampagnentracking im eigenen Dashboard von Criteo erfolgt.

Wichtige Zahlen

Quellen: Criteo Q1 2026 Ergebnisse (6. Mai 2026); Criteos eigene Händler-/Marken-/Publisher-Zahlen (criteo.com, 2026). 

Kanalpositionierung

Wer wird Ihre Anzeigen sehen?

Fast per Definition zeigt Criteos Kernformat Ihre Anzeigen Personen, die Sie bereits kennen: frühere Website-Besucher, App-Nutzer und Käufer, die etwas in den Warenkorb gelegt und verlassen haben. Es ist kein Entdeckungskanal, sondern ein Kanal, um Nachfrage zurückzugewinnen, die Sie bereits anderswo generiert haben.

Da die Banner automatisch aus Ihrem Feed erstellt werden, sind die Produkte, die ein Käufer erneut sieht, das, was Ihr Katalog in diesem Moment als verfügbar und auf Lager angibt. Ein Produkt, das als auf Lager markiert ist, aber tatsächlich ausverkauft oder falsch bepreist ist, sieht nicht nur schlecht aus, sondern schädigt aktiv die Retargeting-Beziehung mit jemandem, der bereits kurz vor dem Kauf stand.

Die ehrliche Grenze: Eine Website mit geringem bestehendem Traffic bietet Criteo wenig zum Retargeting, und ein Unternehmen ohne physische Geschäfte profitiert nicht speziell von Local Ads. Dieser Kanal verstärkt die Nachfrage, die Sie bereits anderswo generieren; er schafft sie nicht aus dem Nichts.

Wer betreibt Criteo?

Criteo-Kampagnen liegen typischerweise im Bereich Performance-Marketing, mit einem Feed-Team, das es speist, und speziell für Local Ads jemandem, der die Daten auf Filialebene besitzt.

Was Sie wissen müssen, bevor Sie starten

Überprüfen Sie die folgenden Punkte in Bezug auf Ihren eigenen Katalog und Ihre Filialeinrichtung, bevor Sie den Kanal konfigurieren.

Criteo Local Ads, im Detail

Local Ads ist ein eigener Feed-Typ in Lengow, der sich von Standard-Criteo-Dynamischen Anzeigen unterscheidet und darauf abzielt, bestehende Kunden, die in der Nähe eines Ihrer Geschäfte wohnen, zu einem Besuch zu ermutigen. Die Mechanik ist einfach: Senden Sie Criteo Ihre Verkaufsdaten oder Kundendaten mit einer Store-ID, importieren Sie Ihren Produktkatalog in Lengow in welchem Format auch immer Sie ihn bereits haben, Lengow sendet diesen Katalog direkt an Criteo und Criteo aktiviert eine Kampagne, die die beiden kombiniert. Wenn Sie mehrere Geschäfte betreiben, benötigt jedes einen eigenen Feed in Lengow, da pro Feed eine Shop-ID erforderlich ist.

Bricomarché nutzte genau diese Struktur, um Local Ads über Google, Facebook und Criteo für rund 480 Geschäfte und 33.000 Produkte zu entwickeln, die über Lengow verwaltet werden. Gemessen über das gesamte Programm und nicht isoliert auf Criteo, sah der Einzelhändler, dass sich der Traffic um das 3,3-fache und der Online-Umsatz um das 12-fache innerhalb eines Jahres vervielfachte, Zahlen, die den gesamten Multi-Channel-Einsatz widerspiegeln, nicht nur Criteo Local Ads allein.

Wie man mit Lengow auf Criteo wirbt

Die Einrichtung folgt dem standardmäßigen Werbekanalprozess von Lengow: Fügen Sie den Criteo-Kanalkatalog hinzu, vervollständigen Sie die erforderlichen Attribute, schließen Sie alle Produkte aus, die Sie nicht retargeten möchten, fügen Sie das Criteo OneTag zu Ihrer Website hinzu und starten Sie. Für Local Ads konfigurieren Sie einen separaten Feed pro Geschäft, komplett mit Store-ID, und koordinieren direkt mit Criteo die Aktivierung der Kampagne basierend auf Ihren Verkaufs- oder Kundendaten.

Wenn Ihr Katalog bereits für Google Shopping strukturiert ist, wird der Großteil dieser Struktur direkt auf Criteo übertragen. Lengows Allgemeiner Leitfaden für Werbekanäle und der Criteo Local Ads Hilfeartikel decken die Konfigurationsschritte im Detail ab.

Lengows AI Studio kann helfen, Produkttitel, Beschreibungen und Bilder über alle Kanäle hinweg konsistent zu halten, die Ihr Feed erreicht, einschließlich der dynamischen Banner, die Criteo automatisch aus Ihrem Katalog generiert.

Eden Park: Criteo als erster verbundener Kanal

Die französische Rugby- und Lifestyle-Marke Eden Park hat Criteo als allerersten Kanal in ihrer Lengow-Einrichtung verbunden und dann weiter ausgebaut. Gemessen über das gesamte Set von Lengow-verwalteten Kampagnen und nicht nur Criteo allein, geben die Ergebnisse einen Eindruck davon, was eine gut strukturierte Multi-Channel-Feed-Strategie leisten kann, sobald die Retargeting-Grundlage gelegt ist.