Criteo: todo lo que necesitas saber
Ideal para: minoristas y marcas con una base de clientes existente para retargetear, utilizando un catálogo de productos para convertir a los visitantes pasados del sitio en compradores a través de banners dinámicos, y minoristas con múltiples tiendas que usan Criteo Local Ads para atraer a compradores cercanos de vuelta a las tiendas físicas.
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Criteo comenzó como un especialista en retargeting y ha pasado los últimos años reconstruyéndose en una plataforma de medios de comercio: medios de rendimiento para la adquisición y retención de clientes, medios minoristas para ubicaciones en sitios de minoristas, y Criteo Local Ads para atraer a compradores cercanos de vuelta a las tiendas físicas. Trabaja con más de 200 minoristas y más de 1,300 editores premium en el lado de la oferta, y más de 4,000 marcas en el lado de la demanda.
La mecánica central no ha cambiado: Criteo construye banners personalizados a partir de tu catálogo de productos y los muestra a personas que ya han visitado tu sitio o aplicación, utilizando sus propios datos de comportamiento pasado para decidir qué productos mostrar y a quién. Eso significa que el feed está haciendo el trabajo creativo, no un diseñador, por lo que la calidad de los datos del producto, el precio actual, el stock y las imágenes determinan directamente si el banner que ve un visitante anterior es realmente el producto que estaba mirando.
Lengow mantiene tu catálogo sincronizado y lo envía directamente a Criteo, y si tu feed ya está construido para Google Shopping, la mayor parte de la estructura se traslada. Para Criteo Local Ads específicamente, también envías a Criteo tus datos de ventas en tienda o datos de clientes con un ID de tienda adjunto, para que Criteo pueda emparejar productos con la tienda específica que un comprador es más probable que visite. Como con la mayoría de los canales publicitarios, Lengow no extrae automáticamente informes de rendimiento a nivel de canal (Google es la excepción), por lo que el seguimiento de campañas se realiza en el propio panel de control de Criteo.
Cifras clave
Fuentes: Resultados del Q1 2026 de Criteo (6 de mayo de 2026); Cifras propias de minoristas/marcas/editores de Criteo (criteo.com, 2026).
Posicionamiento del canal
¿Quién verá tus anuncios?
Casi por definición, el formato central de Criteo muestra tus anuncios a personas que ya te conocen: visitantes pasados del sitio, usuarios de la aplicación y compradores que agregaron algo a un carrito y se fueron. No es un canal de descubrimiento primero, es un canal para recuperar la demanda que ya generaste en otro lugar.
Debido a que los banners se construyen automáticamente a partir de tu feed, los productos que un comprador ve nuevamente son lo que tu catálogo dice que está disponible y en stock en ese momento. Un producto marcado como en stock que en realidad está agotado, o con un precio incorrecto, no solo se ve mal, sino que daña activamente la relación de retargeting con alguien que ya estaba cerca de comprar.
El límite honesto: un sitio con bajo tráfico existente le da poco a Criteo para retargetear, y un negocio sin tiendas físicas no obtiene nada de los Anuncios Locales específicamente. Este canal amplifica la demanda que ya estás generando en otro lugar; no la crea de la nada.
Sitios con tráfico existente significativo
Cuantos más visitantes pueda observar OneTag, más precisamente podrá Criteo retargetearlos.
Minoristas con múltiples tiendas
Los Anuncios Locales están diseñados específicamente para minoristas con ubicaciones físicas a las que quieren atraer tráfico.
Catálogos amplios y navegables
Moda, hogar, electrónica y categorías similares donde los compradores navegan ampliamente antes de comprar se benefician más del retargeting dinámico.
PYMES que desean menos carga
El modelo de autoservicio de Criteo GO se adapta a anunciantes más pequeños que no quieren una relación de servicio gestionado, actualmente activo en EE. UU. y Reino Unido.
¿Quién gestiona Criteo?
Las campañas de Criteo suelen estar a cargo del marketing de rendimiento, con un equipo de feed alimentándolo y, para los Anuncios Locales específicamente, alguien que posee los datos a nivel de tienda.
Gerentes de marketing de rendimiento
Poseen el presupuesto de retargeting y la configuración de OneTag, y necesitan que el feed refleje el stock y los precios en tiempo real para que la relación de retargeting no pierda confianza.
Gerentes de feed de e-commerce
Mantienen los atributos principales, ID de producto, nombre, URL, además de datos opcionales, que determinan cuán completo y convincente se ve un banner dinámico.
Operaciones minoristas / omnicanal
Poseen datos a nivel de tienda (ID de tienda, precio y stock por tienda) para los Anuncios Locales, y coordinan con el equipo de feed para que los datos en línea y en tienda se mantengan consistentes.
Lo que necesitas saber antes de lanzar
Verifica lo siguiente contra tu propio catálogo y configuración de tienda antes de configurar el canal.
Perfil del anunciante
Minoristas y marcas con tráfico significativo en el sitio para retargetear. Los Anuncios Locales requieren además tiendas físicas.
Modelo de coste y presupuesto
CPC basado en subasta. Criteo GO ofrece un punto de entrada más ligero y de autoservicio para presupuestos más pequeños, actualmente activo en EE. UU. y Reino Unido.
Países
Criteo opera en más de 100 mercados a nivel mundial a través de su plataforma de servicio gestionado; el autoservicio Criteo GO es más limitado por ahora.
Configuración técnica
Agrega el Criteo OneTag a tu sitio web para recopilar el comportamiento en el sitio. Lengow envía tu catálogo directamente a Criteo una vez configurado.
Requisitos del feed
Los Anuncios Dinámicos Estándar necesitan como mínimo ID de producto, nombre y URL. Los Anuncios Locales necesitan item_id, store_id, precio y cantidad, con disponibilidad y precio de venta recomendados; se requiere un feed separado por tienda.
Medición
Rastrea los resultados directamente en el panel de control de Criteo. Lengow no extrae automáticamente informes de rendimiento a nivel de canal.
Criteo Local Ads, en más detalle
Los Anuncios Locales son su propio tipo de feed en Lengow, distinto de los Anuncios Dinámicos Estándar de Criteo, diseñado para alentar a los clientes existentes que viven cerca de una de tus tiendas a visitarla. La mecánica es simple: envía a Criteo tus datos de ventas en tienda o datos de clientes con un ID de tienda adjunto, importa tu catálogo de productos en Lengow en el formato que ya tengas, Lengow envía ese catálogo directamente a Criteo, y Criteo activa una campaña combinando ambos. Si operas múltiples tiendas, cada una necesita su propio feed en Lengow, ya que se requiere un ID de tienda por feed.
Bricomarché utilizó esta estructura exacta para desarrollar Anuncios Locales en Google, Facebook y Criteo para alrededor de 480 tiendas y 33,000 productos gestionados a través de Lengow. Medido en todo el programa en lugar de Criteo en aislamiento, el minorista vio multiplicarse el tráfico 3.3 veces y la facturación en línea multiplicarse 12 veces en un año, cifras que reflejan el esfuerzo multicanal completo, no solo los Anuncios Locales de Criteo por sí solos.
"Los Anuncios Locales nos permitieron integrar nuestra red de tiendas a nivel nacional en una estrategia coherente de adquisición digital."
Hubert Brillaud, Jefe de Adquisiciones, Bricomarché — lee el estudio de caso de Bricomarché
Cómo anunciarse en Criteo con Lengow
La configuración sigue el proceso estándar de canal publicitario de Lengow: agrega el catálogo del canal Criteo, completa los atributos requeridos, excluye cualquier producto que no quieras retargetear, agrega el Criteo OneTag a tu sitio, y luego lanza. Para los Anuncios Locales, configuras un feed separado por tienda, completo con ID de tienda, y coordinas directamente con Criteo para activar la campaña en función de tus datos de ventas en tienda o datos de clientes.
Si tu catálogo ya está estructurado para Google Shopping, la mayor parte de esa estructura se traslada directamente a Criteo. La guía genérica del canal publicitario de Lengow y el artículo de ayuda de Criteo Local Ads cubren los pasos de configuración en detalle.
| Desafío del canal | Lo que hacen los anunciantes exitosos | Lo que Lengow automatiza |
|---|---|---|
| Mantener productos agotados fuera de los banners de retargeting | Configura reglas de exclusión en lugar de filtrar manualmente las exportaciones | Las exclusiones de Lengow se aplican automáticamente en cada generación de feed |
| Mantener el precio listado competitivo frente a otros minoristas que llevan el mismo producto | Rastrea los precios de la competencia y reajusta antes de que el margen se erosione | NetRivals monitorea los precios de la competencia y retroalimenta las decisiones de precios al catálogo |
| Gestionar feeds separados por tienda para Anuncios Locales | Configura una estructura de feed por tienda con un ID de tienda consistente en lugar de dividir manualmente las exportaciones | Lengow gestiona múltiples feeds a nivel de tienda desde una única fuente de catálogo |
| Migrar un feed ya construido para Google Shopping | Reutiliza el mapeo de categorías y atributos existentes en lugar de reconstruir desde cero | Las estructuras de mapeo de Lengow se trasladan entre canales, minimizando el trabajo de configuración duplicado |
| Enriquecer banners más allá de los tres atributos obligatorios | Completa atributos opcionales para presentar información de producto más completa | Lengow estructura el conjunto completo de atributos, no solo el mínimo obligatorio, en el feed |
| Datos de disponibilidad a nivel de tienda que se vuelven obsoletos entre actualizaciones de datos de tienda | Excluye artículos no disponibles del feed en lugar de marcar manualmente cada posible estado | Lengow puede configurarse para excluir automáticamente los artículos agotados según las mejores prácticas de Anuncios Locales de Criteo |
| No se extrae un informe de rendimiento nativo de vuelta a Lengow | Rastrea los resultados directamente en el propio panel de control de campaña de Criteo | Lengow aún informa sobre la salud del feed, el conteo de productos y las razones de rechazo incluso donde el canal no devuelve datos de rendimiento |
El AI Studio de Lengow puede ayudar a mantener los títulos, descripciones e imágenes de los productos consistentes en todos los canales que alcanza tu feed, incluidos los banners dinámicos que Criteo genera automáticamente a partir de tu catálogo.
Eden Park: Criteo como el primer canal conectado
La marca francesa de rugby y estilo de vida Eden Park conectó Criteo como el primer canal en su configuración de Lengow, y luego se expandió desde allí. Medido en todo el conjunto de campañas gestionadas por Lengow en lugar de solo Criteo, los resultados dan una idea de lo que una estrategia de feed multicanal bien estructurada puede hacer una vez que la base de retargeting está en su lugar.
Criteo fue el canal con el que comenzamos, y sigue siendo el que ancla el resto de nuestra estrategia de adquisición hoy.
Estudio de caso de Eden Park, Lengow
×15 ROI
En todas las campañas gestionadas por Lengow en su conjunto, no solo Criteo en aislamiento.
60% del tráfico y las ventas
Ahora impulsado a través de canales conectados a Lengow, construido a partir de Criteo.
Menos de 2 horas
Para configurar cada canal adicional una vez que la base de Criteo estaba en su lugar.
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